[ 매드타임스 최영호 기자] 폭스 스포츠는 슈퍼볼 LVII 광고 인벤토리가 모두 판매됐다고 밝혔다.
폭스 스포츠 광고 영업 부사장인 마크 에반스에 따르면, 30초짜리 광고 몇 개가 700만 달러 이상에 팔렸고, 대부분은 600만 달러에서 700만 달러 사이에 팔렸다고 한다.
폭스는 지난 여름 광고 인벤토리의 90%, 9월까지 95%가 판매했다. 이는 이전 시즌보다 초기 몇 달 동안 더 높은 수준이다.
그러나 마지막 5% 판매에 어려움을 겪었다. 인플레이션 상승과 FTX의 실패에 따른 암호화폐 카테고리의 "폭파" 등 생각하지 못한 요인들이 발생한 것. 폭스 스포츠의 마크 에반스는 “10월의 경제 환경이 약간 바뀌면서 700만 달러를 소비하려는 사람들의 열정이 약해졌다"라고 말했다. 그는 실제 매진은 1월 23일 한 주 동안 발생했다고 밝혔다.
광고 지출 트래커 비빅스(Vivvix)에 따르면, NBC의 2022년 슈퍼볼 LVI 방송은 게임 내 광고에서만 약 5억 7,840만 달러를 벌어들였으며, 2021년보다 1억 4,380만 달러가 증가했다. 게임 전 광고와 게임 후 광고를 포함한 총 광고 수익은 지난 해 총 6억 3,600만 달러로 2021년 텔레비전 방송보다 1억 달러 이상 증가했다.
폭스는 판매 과정에 대해 대담했다. 2021년 가을, 경기 시작 18개월 전에 네트워크의 광고 판매 팀은 슈퍼볼 LVII의 영업을 시작했다고 발표했다. NBC는 아직 2022년 경기를 위한 자체 프로세스를 시작하지도 않았지만, 당시 폭스 스포츠 광고 판매 책임자였던 세스 윈터는 폭스가 30초 광고를 위해 최소한 6백만 달러를 원한다고 선언했다.
폭스는 2022년 봄과 여름 동안 대부분의 슈퍼볼 인벤토리에 대한 계약을 체결하면서 관심이 대체로 강했다. 그러나 경제가 불확실해지자 유닛을 구매한 일부 광고주가 "다양한 사업상의 이유로 구제를 요청했다"고 에반스는 말한다. 특히 2022년 슈퍼볼 광고 시간의 주요 구매자였던 암호화폐 회사들이 그렇다. 1년 후, 그들 모두는 코미디언 래리 데이비드가 출연한 슈퍼볼 광고로 작년에 주목을 받았던 교환인 FTX의 내폭 이후 조사를 받고 있다. 그는 올해 암호화폐 카테고리에서 광고주 2개사가 이미 예약을 마쳤고, 2개사가 거의 예약을 마쳤다고 말했지만, FTX의 설립자가 투자자들을 사취한 혐의로 기소되고 11월에 회사가 파산을 신청한 후 그러한 거래는 무산되어 해당 카테고리의 광고주는 하나도 남지 않았다.
에반스는 광고 수를 밝히지 않았지만, 이전 경기의 숫자와 비슷하다고 말했다. 이번 슈퍼볼에서는 시청자는 안보이저-부시, 아보카도 프롬 멕시코, 프리토레이 같은 단골 광고주를 만날 수 있지만, 변화가 있다. 가장 큰 광고주 중 하나인 안호이저-부시는 맥주 카테고리 독점권을 포기, 디아지오, 하이네켄, 레미 마틴, 몰슨 쿠어스가 올해 광고를 집행할 수 있게 됐다. 또한 예년과 같은 자동차, 통신, 소비재, 스트리밍 및 영화 스튜디오의 광고가 집행될 것이라고 에반스는 밝혔다.
