광고회사: BETC 파리
광고회사 네트워크 네트워크: 오길비
지주회사: WPP
브랜드: 버거킹
광고주: Anheuser-Busch InBev
국가: 미국
[ 매드타임스 최영호 기자] 세계에서 가장 많이 수상된 캠페인과 크리에이티브 우수성에 대한 회사의 글로벌 벤치마크인 "WARC 크리에이티브 100"이 공개됐다. 기업들이 효과적인 창의적인 마케팅을 제공할 수 있도록 돕기 위해 매년 열리는 크리에이티브 100 랭킹은 2023년 가장 중요한 글로벌 및 지역 크리에이티브 쇼에서 수상한 작품이 반영, 연간 글로벌 패널 설문조사와 WARC 랭킹 자문 위원회와 협의하여 결정된다.
에이미 로저스 WARC 크리에이티브 콘텐츠 책임자는 "WARC 크리에이티브 100은 최고의 캠페인과 이를 뒷받침하는 회사들의 리그 테이블이다. 이는 업계가 생산된 수많은 작품과 창의성이 어떻게 차별화뿐 아니라 변화의 원동력인지를 반영하고 영감을 받을 수 있는 이상적인 기회를 제공한다."라고 말했다.
이어 "올해 크리에이티브 100에서는 디지털 기술을 창의적으로 사용하는 것이 일반적이다. 투발루 정부 '최초의 디지털 국가(The First Digital Nation)', 미켈럽 울트라 '맥켄로 vs 맥켄로(McEnroe vs McEnroe)', 폴리캠 / UNESCO '백업 우크라이나(Backup Ukraine)' 등이 대표적이다. 그리고 1위 캠페인인 '모닝 애프터 아일랜드(Morning After Island)'와 4위인 한국 경찰철 '똑똑'과 같은 상위 순위의 많은 캠페인들은 여성의 권리 신장에 초점을 맞췄다.
크리에이티브 캠페인: 그루포 에스트라테지코 PAE, 오길비 테구시갈파의 Morning After Island
2023년 가장 창의적인 캠페인은 온두라스의 비정부기구인 그루포 에스트라테지코 PAE의 '모닝 애프터 아일랜드'였다. 오길비 테구시갈파는 국가적인 비상 피임 금지를 뒤집기 위해 신체 활성화 및 소셜 미디어 캠페인을 만들었다.
글로벌 최고 크리에이티브 책임자인 리즈 테일러(Liz Taylor)는 "'모닝 애프터 아일랜드'가 올해 가장 많은 상을 받은 창의적인 캠페인으로 선정된 것은 온두라스에 있는 우리 팀의 회복력을 보여주는 증거이자 크리에이티브에는 한계가 없다는 증거이다. 크리에이티브는 비즈니스, 형태 문화 및 영향력 있는 정책을 추진할 수 있다. 이 경우 수백만 명의 온두라스 여성들이 법적으로 애프터 필을 복용할 수 있도록 법을 바꾸는데 도움이 되었다. 그것은 우리 모두에게 계속 영감을 주는 아이디어이다."라고 말했다.
2위는 포카혼타스의 실화를 공개하는 원주민 예술문화잡지 머스크랫의 'Missing Matoaka'가 차지했다. 세3위는 마스터카드와 맥켄 바르샤바의 '어디에 정착할 것인가(Where to Settle)'는 우크라이나인들이 대도시 밖에서 피난처를 찾을 수 있도록 디지털 플랫폼을 출시했다.
광고회사: BETC Paris
2019년부터 점진적으로 크리에이티브 에이전시 순위에 오른 후, BETC Paris가 처음으로 1위를 차지했다. 하바스 크리에이티브 그룹의 광고회사로 "Women in Games", "듀오링고" 및 "Canal+" 등 세 캠페인에서 좋은 점수를 받았다.
BETC Paris의 사장 겸 최고 크리에이티브 책임자인 Stephane Xiberras는 "WARC 크리에이티브 100에서 1위를 차지한 것은 놀라운 위업이다. 시간을 내어 그 성과를 되새기고 그 성과를 이룰 수 있도록 도와준 모든 협력자, 클라이언트 및 파트너에게 감사드린다. 그것은 우리가 해마다 지켜온 창조적인 우수성에 대한 증거이다."라고 말했다.
독립 광고회사인 리씽크 토톤토는 하인츠 2개, 펭귄 랜덤 하우스 1개 등 3개의 캠페인이 상위 100위에 오르며 작년 17위에서 2위로 올라섰다. We Believes New York는 코로나 관련 캠페인 2개를 통해 2023년 8위에서 3위를 차지했다.
광고회사 네트워크: 오길비
오길비는 4년 연속으로 가장 많은 수상을 한 네트워크로, 37개의 사무실이 전체에 기여했으며, 상위 50위 안에 5개 DAVID 지사를 포함해 9개가 포함되었다. 네트워크는 올해 100대 캠페인 중 12개 선정됐다.
글로벌 최고 크리에이티브 책임자인 Liz Taylor는 "크리에이티브 100에서 4년째 가장 크리에이티브한 네트워크로 선정된 것은 크리에이티브가 궁극적인 차별화 요소이자 힘의 승수라는 우리의 깊은 믿음을 반영한다. 이는 오길비의 모든 직원과 전 세계의 용감한 고객의 노력, 탁월함, 두려움이 없기 때문에 얻은 결과이다. 우리는 올해 함께 만들어낸 영향력에 대해 감사와 자부심으로 가득 차 있다."라고 전했다.
DDB 월드와이드는 상위 50위 내 6개 광고회사와 100위 내 7개 캠페인으로 2위 자리를 유지했다. VMLY&R에서 브랜드를 변경하고 원더맨 톰슨과 합병한 VML은 3위에 올랐다.
지주회사: WPP
WPP는 오길비, VML 등 50위권 내 3개 네트워크로 지주회사 순위 1위 자리를 지켰다.
WPP 글로벌 최고 크리에이티브 책임자인 롭 레일리(Rob Reilly)는 "상은 고객을 위해 가장 대담하고 효과적인 작업을 수행하는 동기가 아닌 부산물이다. 세계에서 가장 창의적인 회사로 인정받는 것이 두 번째이다. 우리의 훌륭한 광고회사가 브랜드 파트너 및 제작 파트너들과 맺고 있는 관계 덕분에 매년 성공적인 결과를 얻었다."라고 밝혔다.
브랜드: 버거킹
버거킹은 6년 연속으로 크리에이티브 브랜드 순위 1위를 차지했다. 상위 100위 안에 단 한 개의 캠페인(Burger Glitch)만 이름을 올렸지만, 전체 데이터 세트에서 26개의 캠페인을 수상했다.
버거킹 인터내셔널의 마케팅 부사장인 Sabrina Ferretti와 버거킹 US & Canada의 최고 마케팅 책임자인 Pat O'Tool은 "올해도 WARC에 의해 세계에서 가장 창의적인 브랜드로 선정되어 매우 영광이다. 이러한 인식은 항상 비즈니스 결과와 지속적인 브랜드 파워를 제공하는 소비자 및 문화적 긴장에 뿌리를 둔 크리에이티브에 의해 주도된다. 지난 6년 동안 이 1위 자리를 차지한 것은 글로벌 버거킹 가족을 구성하는 열정적인 프랜차이즈 가맹점, 크리에이티브 에이전시 및 내부 팀의 성과를 입증하는 것이다.”라고 전했다.
코로나는 11개의 캠페인으로 2위를 차지하고 있으며, 맥도날드는 25개의 캠페인으로 3위를 차지했다.
광고주: Anheuser-Busch InBev
AB InBev는 3년 연속으로 광고주 순위에서 1위를 차지했다. AB InBev는 100대 크리에이티브 캠페인에서 7개, 50대 브랜드 순위에서 4개 브랜드가 이름을 올렸다.
AB InBev의 최고 마케팅 책임자인 마르셀 마르콘데스(Marcel Marcondes)는 "AB InBev는 소비자 문제에 대한 해결책을 찾고 유기적인 성장을 이끄는 데 크리에이티브를 사용한다. 우리 문화의 중요한 부분이며 WARC 크리에이티브 100에서 3년 연속 1위를 차지하게 되어 영광이다. 우리는 또한 코로나가 목록에서 가장 높은 순위의 맥주 브랜드로 인정받게 된 것이 자랑스럽다."라고 말했다.
유니레버는 도브와 바셀린 2개 브랜드가 상위 50위 안에 랭크되면서 2년 연속 2위를 유지했다. 애플은 전년도 6위에서 3위로 올라섰다.
국가: 미국
미국은 크리에이티브 100이 Gunn Report였을 때인 2006년 이래로 가장 많은 상을 받은 국가로서 1위를 유지하고 있다. 영국은 10년 만에 프랑스에 근소한 점수 차로 밀려 3위로 내려앉았다.
