방송광고진흥공사(코바코)가 ‘2018 소비자행태조사(MCR, Media&Consumer Research)’ 조사결과를 발표했다. 이번 조사에서는 TV, 신문, 잡지, 라디오, 인터넷, 모바일 등 10개 매체에 대한 이용행태와 라이프스타일, 업종 트렌드를 대표하는 90여개 업종을 조사했다.
2018년 최고 선호 모델은 박서준
2018년 소비자가 가장 좋아하는 모델로 박서준(5.8%)이 선정됐다. 박서준은 2018년 올 한해 피자, 은행 등 각종 CF를 촬영하며, 주가. 2009~2010년 압도적 1위를 차지했었고, 2007년부터 6년간 선호 광고모델 3위권에 이름을 올렸던 김연아(5.1%)가 2018년 다시 2위에 올랐고, 지난해 1위를 차지했던 공유(4.3%)는 3위로 두 단계 하락했다.
올해 가장 기억에 남는 광고는 EXID 하니가 모델로 출연한 ‘야놀자’(3.3%)였으며, 2위는‘코카콜라’(3.0%), 3위는‘하이마트’(2.6%)였다. 이외에 ‘카누’(2.4%), ‘오로나민C’(1.8%), ‘도미노피자’(1.6%)가 각각 4위, 5위, 6위를 차지해 상위권에 올랐다.
소비자가 싫어하는 디지털 나쁜 광고 유형 1위, 종료버튼이 없는 광고
이번 조사에서 나쁜 광고라고 생각하는 디지털 광고 유형은 ‘종료버튼이 없거나 숨겨져 있는 광고(39%)’가 가장 높았다. ‘광고 페이지가 갑자기 튀어나와 콘텐츠를 차단하는 광고(30%)’와 ‘콘텐츠를 열면 콘텐츠와 함게 자동으로 재생되는 광고(23%)’가 뒤를 이었다.
피하고 싶은 온라인 광고는 인터넷 화면에 삽입되어 있던 광고 페이지가 갑자기 튀어나와 콘텐츠를 차단하는 ‘팝업광고(35%)’로 가장 높았다.
코바코는 소비자들의 매체이용 및 제품이용행태를 분석하는 국내 최대 규모의 조사인 MCR을 1999년부터 20년 동안 해오고 있다. 이번 ‘2018년 소비자행태조사(MCR)'는 전국 만 13~64세 4,000명의 소비자를 대상으로 7~8월에 걸쳐 일대일 면접방식으로 실시되었으며, 표본오차는 95% 신뢰수준에서 ±1.5%p이다.
소비자행태조사(MCR) 보고서는 코바코 홈페이지(https://www.kobaco.co.kr) 이나 방송통신광고 통계시스템(https://adstat.kobaco.co.kr/)을 통해 다운받을 수 있다.
