기사 (4건) 리스트형 웹진형 타일형 [김시래의 트렌드라이팅] 자연미인의 시대 [김시래의 트렌드라이팅] 자연미인의 시대 광고계에 인사이트(insight)라는 말이 유행하던 시절이 있었다. 1971년 잭 트라우트와 알 리스가 포지셔닝 이론을 발표해서 그 근거를 세웠다. 마케팅의 실체는 제품이 아니라 인식이라는 것이다. 소비자가 지각하고 있는 품질(Perceived Quality)이 그 제품의 질(Quality)라고 했다. 제품의 실체보다 소비자의 인식이 중요하다는 것이다. 당신의 가슴에 붙어있는 나이키 상표를 떼어버리면 남대문 시장에서 파는 만오천원짜리 물건이 된다고 사례를 들었다. 양전단 신문광고가 한바퀴 돌면 장안의 화제가 되고 9시뉴스에 세일광고 김시래의 트렌드라이팅 | 김시래 칼럼니스트 | 2022-01-06 09:20 [해외 크리에이티브] 버섯을 입는다고? 스텔라 맥카트니, 버섯으로 만든 옷 세계 최초 공개 [해외 크리에이티브] 버섯을 입는다고? 스텔라 맥카트니, 버섯으로 만든 옷 세계 최초 공개 [ 매드타임스 한수경 기자 ] 스텔라 맥카트니는 새로운 인조 가죽으로 만든 옷을 세계 최초로 선보였다. 스타트업 볼트 쓰레드(Bolt Threads)에서 만든 균사체 가죽, 마일로 언레더(Mylo's Unleather)를 활용해서 뷔스티에 탑과 팬츠로 2가지 라인업을 선보였다. 현재 판매되지는 않지만, 향후 컬렉션에 포함될 것이라고 한다.사실 스텔라 맥카트니는 친환경 패션의 선두주자로 손꼽히는 디자이너다. 그녀는 자신의 브랜드에 20여년간 동물 소재를 사용하지 않았다. 작년에 '깃털이 없고 잔인하지 않은 패딩 재킷'을 특징으로 하는 Creativity | 한수경 기자 | 2021-03-28 10:51 [신인섭 칼럼] 여운이 있는 광고 [신인섭 칼럼] 여운이 있는 광고 [ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 두 개 포스터이다. 언뜻 보니 무슨 말인가 싶다.영국의 유명한 주간신문 이코노미스트 (ECONOMIST).형태는 잡지 크기. 나이 42세에 아직도 관리자 후보 교육을 받고 있는 사람이 한 말이다. 평생 ECONOMIST 지를 읽은 적이 없다는 말이다. 그러니 그럴 수 밖에 없겠군.1843년 스코틀랜드에서 시작한 177년 된 신문이다. 2019년 종이 신문 부수 91만부. 디지털 판 포함 160만부. Year and Title : 1989 Management trainee; 1991 Keyhole; 1 신인섭의 마케팅 커뮤니케이션 이야기 | 신인섭 대기자 | 2020-11-18 07:10 집콕이 만든 커피 한류, 달고나 커피 집콕이 만든 커피 한류, 달고나 커피 올해 상반기, 사회적 거리두기로 집에서 긴 시간을 보내는 이들 사이에서 무료함을 달래줄 새로운 놀이가 등장했다. 인스턴트 커피에 설탕과 뜨거운 물을 붓고 오랫동안 저어 만드는 ‘달고나 커피’가 바로 그것이다. 간단한 재료로 만들 수 있지만 우유에 가라앉지 않는 달고나 제형을 만들기 위해서 최소 400번 이상을 정성스럽게 휘저어야 하기에 집콕 생활에 지친 이들의 도전 의지를 불태웠다.달고나 커피는한국을 넘어 전 세계에서 인기가 높다. 세계 곳곳에서 재택근무, 자가격리, 락다운(이동제한조치) 등 다양한 이유로 집에 머무르는 이들이 늘어 Trend Watch | 김신엽 기자 | 2020-04-23 10:02 처음처음1끝끝