기사 (45건) 리스트형 웹진형 타일형 병원 PR의 최전선: 의사의 이미지 메이킹에 대한 제안 병원 PR의 최전선: 의사의 이미지 메이킹에 대한 제안 의료 서비스 소비자의 관점에서 한 번 생각해 봅시다. 몸이 아프거나 진료가 필요할 때 환자들은 어떠한 점을 고려하여 병원을 선택할까요? 집이나 직장 등에서 가까운 병원에 주로 방문하는 환자들은 무엇보다 지역적 접근성을 고려하여 그들이 진찰 받을 병원을 선택한다고 말할 수 있을 것입니다. 병원이 위치하고 있는 건물의 노후 정도, 주변 환경의 쾌적함, 최신 의료기기 보유 여부 등 물리적 요인을 병원 선택에서 중요하게 생각하는 환자들 또한 많을 것입니다. 때로는 TV, 라디오, 신문, 인터넷 등의 매체 광고를 통해 알게 된 병원을 찾아가 병원 광고와 브랜딩 | 이형민 | 2022-01-06 10:06 스토리텔링 마케팅으로 브랜딩하라! New York Presbyterian 병원 사례 스토리텔링 마케팅으로 브랜딩하라! New York Presbyterian 병원 사례 "혹독한 추위와 굶주림에 떨면서 '진실'이라는 이름의 가녀린 소녀가 마을 안으로 들어섰다. 그러나 마을 사람들은 소녀를 가차 없이 문전 박대했다. 헐벗은 소녀의 모습에 놀랐던 것이다. 때마침 지나가던 '우화'라는 이름의 소년은 그녀를 일으켜 세워 자신의 집으로 데리고 갔다. 소년은 방안을 따뜻하게 데워 소녀의 얼어붙은 몸을 녹여주었고, 따뜻한 식사를 마련해주었다. 그런 다음, 소녀의 몸 위에 '이야기'라는 황금빛 망토를 입혀 다시 마을로 돌려보냈다. '이야기'라는 망토를 걸친 '진실'은 다시 마을의 집 문을 두드리기 시작했다. 그런 병원 광고와 브랜딩 | 엄남현 | 2022-01-04 00:00 헬스케어 산업의 성장은 새로운 기회, 소비자 니즈를 파악한 타깃 마케팅 시작하라 헬스케어 산업의 성장은 새로운 기회, 소비자 니즈를 파악한 타깃 마케팅 시작하라 칸 라이언즈 헬스(Cannes Lions Health)는 세계 최고 권위의 광고제인 칸 라이언즈에서 헬스케어 분야만을 따로 신설한 크리에이티브 페스티벌입니다. 기존 TV, 인쇄, 디지털, 옥외 등과 함께 새롭게 신설된 칸 라이언즈 헬스는 세계적으로 헬스케어 산업의 성장과 중요성을 반영한다고 볼 수 있습니다. 전 세계적으로 헬스케어 전문 광고대행사들이 새롭게 만들어 지고 있는 추세이며, 글로벌 광고 네트워크 회사들인 WPP 그룹, Omnicom 그룹, Publicis 그룹 등이 헬스케어 전문 광고대행사를 거느리고 있습니다. 2019년 병원 광고와 브랜딩 | 엄남현 | 2021-12-30 00:00 병원 조직커뮤니케이션: 이제 환자의 ‘보호자’에 주목하라 병원 조직커뮤니케이션: 이제 환자의 ‘보호자’에 주목하라 ‘소비자 중심의 의료서비스’가 답이다병원은 의료서비스 제공자인 의사, 간호사, 기타 병원 내 전문인력과 의료서비스 소비자인 환자, 환자의 보호자 등 다양한 이해관계자들 사이에 둘러싸여 있습니다. 병원 마케팅을 성공적으로 이루기 위해서는 이러한 이해 관계 집단(stakeholders)들을 이해하고, 이들에 대한 적절한 병원 커뮤니케이션 전략 방안을 찾는 것이 필요합니다. 의료서비스 소비 당사자인 환자 및 보호자는 병원 커뮤니케이션에서 가장 먼저 눈 여겨 봐야 할 대상입니다. 의료비 지출 증가, 건강에 대한 관심 증대, 개업의의 증가는 병원 광고와 브랜딩 | 강승미 | 2021-12-28 00:00 클리블랜드 클리닉이 병원 커뮤니케이션을 잘 하는 비결은? 클리블랜드 클리닉이 병원 커뮤니케이션을 잘 하는 비결은? 미국 최고 병원 중 하나인 클리블랜드 클리닉은 미국에서 존스홉킨스병원(Johns Hopkins Hospital), 매사추세츠 종합병원(Massachusetts General Hospital), 메이오 클리닉(MAYO Clinic)과 함께 소위 ‘미국 4대 병원’ 중 하나로 불립니다. 1921년 설립돼 미국 오하이오주를 중심으로 8개의 지역병원과 16개의 가정건강센터를 두고 2015년 기준 하루 환자수는 100만 명에 육박한다고 합니다. 지난 2004년 취임한 토비 코스그로브 원장은 “환자의 경험이 바로 곧 혁신”이라는 모토로 인간적 병원 광고와 브랜딩 | 유승철 | 2021-12-23 00:00 처음처음이전이전123끝끝