[ 매드타임스 한수경 기자] 2022년에도 인플루언서 마케팅은 중요한 마케팅 전략 중 하나가 될 것으로 예상된다. 그 중에서도 특히 마이크로 인플루언서가 중요한 의미를 가질 것이라고 이마케터가 예상했다.
소셜 커머스의 지속적인 성장은 인플루언서들에게 기회가 되고 있다. 이마케터는 미국의 소셜 커머스 매출을 24.9% 증가한 2022년 457억 4천만 달러로 추정한다. 브랜드들은 수요와 판매 목표를 충족하기 위해, 나노 및 마이크로 인플루언서를 적극 활용할 것이다.
나노 및 마이크로 인플루언서는 브랜드들에게 가격 대비 가장 좋은 가치를 제공한다. 소비자들은 나노와 마이크로 인플루언서를 '나 같은 사람'으로 보고 있어 그들은 신뢰하고 행동할 가능성이 높다. 가격도 저렴하다. 2021년 6월 HippeAuditor 데이터에 따르면, 1,000명에서 10,000명의 팔로워를 가진 인플루언서의 70.7%가 인스타그램 게시물 당 최대 100달러를 청구하는 반면, 100만명 이상의 팔로워를 가진 인플루언서의 76.9%는 1,000달러 이상을 청구한다.
이마케터에 따르면, 브랜드는 나노 및 마이크로 인플루언서와 작업하는 데 가장 관심이 많다. 이는 새로운 트렌드는 아니지만, 지난 몇 년간 마케터들 사이에서 인기가 높아진 것은 상당 부분 틱톡 덕분이다. 틱톡의 인플루언서 마케팅은 원래 오디언스를 넘어 입소문이 날 수 있는 유기적 콘텐츠를 기반으로 한다. 인플루언서 마케팅 플랫폼 린치아(Linqia)의 2021년 3월 자료에 따르면, 미국 마케터 중 90%가 올해 팔로워가 5,000~10만명인 인플루언서와 함께 일하고 싶다고 답했다.
소규모 인플루언서는 새로운 매출 흐름에도 불구하고 생계를 유지하기 위해 브랜드와 협력해야 합니다. 팁이나 소액결제와 같은 제작자 경제 프로그램은 소규모 제작자가 더 많은 돈을 벌 수 있도록 돕기 위한 것이지만, 현재까지 소수의 사람들만이 돈을 받고 있다. 트위터의 "Super Follows" 기능은 센서 타워의 데이터당 첫 2주 동안 미국 iOS 수익에서 6,000달러만을 발생시켰다. 한편, 구독은 소비자들 사이에서 인기를 얻었지만, 큰 돈을 버는 것은 최고의 크리에이터들이다. 뉴스레터 플랫폼 서브스택에서는 지난 6월 기준 상위 10명의 크리에이터들은 총 2,000만 달러 이상의 수익을 올렸다. 이마케터에 따르면, 따라서 일부 대형 인플루언서는 신규 브랜드 후원을 포기할 수 있지만, 소규모 인플루언서의 수요는 증가할 것이다.
