[ 매드타임스 최영호 기자] 시장 조사 및 컨설팅 회사인 Million Insights는 'Social Media Advertising Market Size, Share & Trends Analysis' 리포트에서 글로벌 소셜 미디어 광고 시장은 2020년 1,032억 달러에서 2028년 2,626억 2천만 달러에 달할 것으로 예상했다. 2021년에서 2028년까지 연간 복합 성장률(CAGR)은 12.4%로 예상했다.
증가하는 인터넷 보급률과 전 세계의 소셜 미디어 사용자 수가 시장 성장을 주도하고 있다. 소셜 미디어는 기업이 고객과의 커뮤니케이션을 개선하고 마케터들을 위한 완전히 통합된 마케팅 플랫폼이 되었으며, 시장 성장을 가속화하고 있다. 소셜 미디어 광고는 자동차, 금융 서비스, 소비재, 미디어 및 엔터테인먼트, 소매, 통신 및 기타 부문과 같은 여러 산업 분야에서 빠르게 인기를 얻고 있다.
소셜 미디어는 다양한 플랫폼에 의해 수시로 새로운 기능과 함께 진화하고 있으며, 이 부분이 앞으로 몇 년 동안 시장 성장을 가속화할 것으로 기대된다. 또한 소셜 미디어에서 가상현실(VR)과 증강현실(AR) 등의 기술 채택의 증가는 예측 기간 동안 시장 성장을 촉진할 것으로 예상된다. 그리고 소셜 미디어 플랫폼은 빠른 모바일 액세스와 동영상 콘텐츠로 사용자들 사이에서 인기를 얻고 있으며, 이또한 시장 성장을 가속화할 것으로 기대된다. 오프라인 채널에 비해 소셜 미디어 등 온라인 채널의 수용성이 높아 인도, 중국 등 신흥국에서 청년 인구가 시장 성장을 주도하고 있다.
이외에도 개발도상국 전반에서 급속한 도시화와 가처분소득 증가 역시 시장 성장이 가속화되고 있다. 개발도상국의 저렴한 데이터 요금제와 증가하는 인터넷 사용자 수가 시장을 주도하고 있다. 소셜 미디어 플랫폼의 발전은 기업이 사용자와 커뮤니케이션하기 위해 더 새롭고 독특한 방식을 도입하도록 유도할 것이며,시장 성장을 가속화할 것으로 예상된다.
그러나 유럽의 일반 데이터 보호 규정(GDPR)과 같은 데이터 보안 및 개인 정보 보호와 관련된 엄격한 정부 규제는 시장 성장을 계속 저해할 것이다. 이는 고객에 따라 수정된 광고 콘텐츠를 제공하기 위한 고객 데이터의 수집, 저장 및 사용에 상당한 영향을 미친다.
플랫폼 측면에서 모바일 부문은 2020년 70.0% 이상의 매출 점유율을 기록했다. 스마트폰 보급률 상승과 모바일에서 소셜 미디어 플랫폼을 사용하는 것이 시장 성장을 촉진할 것으로 예상된다. 소셜 미디어 사용자는 2020년에 13% 이상 증가했다. 고유 모바일 사용자는 약 52억 2천만 명으로 전 세계 인구의 66.6%로 이 역시 성장 촉진 요인이다.
데스크톱 부문은 2021년부터 2028년까지 CAGR이 10.6%로 예상된다. 소비자들의 라이프스타일과 미디어 선호도 변화가 신문과 같은 전통적인 플랫폼에서 디지털 플랫폼으로 전환되고 있다. 또한, 교육 및 비즈니스 목적으로 데스크톱과 노트북에 접속하고, 전문적인 용도로 사용하는 사용자의 일반적인 추세는 광고주들이 광고 목적으로 데스크톱 채널을 채택하는 경향도 있다. 신흥 경제국에서 저렴한 인터넷 요금제가 증가하고 있는 것도 부분적으로 시장 성장의 요인이다.
산업별로는 소매업계는 2020년에 20.0% 이상의 점유율을 기록했다. 브랜드를 홍보하기 위한 소셜 미디어의 사용이 증가하면서 소매 상품의 소셜 미디어 광고의 인기가 증가하고 있다. 소매업계는 소비자 관계를 구축하기 위해 소셜 미디어를 채택하고 있으며, 이는 시장 성장을 가속화할 수 있다.
소비재 부문은 2021년부터 2028년까지 CAGR가 가장 높은 14.1%를 기록할 것으로 예상된다. 전 세계적으로 제품에 대한 인지도를 높이기 위한 소셜 미디어의 사용이 증가함에 따라 시장 성장이 가속화되고 있니다. 요즘 기업들은 소셜 미디어 광고를 광고 계획에 통합하고 있어 시장 성장세가 더욱 높아질 것으로 기대된다. 2019년 CMO Survey 보고서에 따르면, 기업들은 마케팅 예산의 거의 12%를 소셜 미디어 광고에 지출하고 있다. 특히 최근 몇 년 동안 소비재 회사들의 광고 지출 증가는 디지털 광고 산업의 주요 원동력이 되고 있다.
보고서에 따르면, 북미에서는 모바일 및 인터넷 보급률의 증가로 인해 2020년에 30.0% 이상의 점유율을 기록하였다. 미국과 캐나다의 소비자는 소셜 미디어와 같은 새로운 기술과 솔루션에 대한 얼리 어답터 경향이 있으며, 최근 몇 년 동안 미국과 캐나다에서 소셜 미디어에 소비하는 시간이 증가하면서 시장 성장이 가속화되고 있다. 또한 미국 쇼핑객의 50%는 브랜드에 충성도가 높으며 소셜 미디어에서 브랜드를 팔로우하여 판매 및 신제품 재고에 대한 정보를 얻고 있어 시장 성장을 가속화한다.
아시아 태평양은 2021년부터 2028년까지 가장 높은 CAGR 13.2%를 기록할 것으로 예상된다. 중국, 인도, 일본과 같은 국가에서 소셜 미디어 광고에 대한 지출이 증가한 데 기인한다. 젊은이들 사이에서 온라인 채널의 인기와 수용이 증가가 시장 성장을 가속화할 것으로 예상된다. 또한 스마트폰과 인터넷의 아시아 국가에서의 대규모 보급은 시장 성장을 가속화할 것으로 기대된다. 아울러 오늘날 소셜 미디어는 아태지역에 소셜 미디어 사용자가 많기 때문에 다양한 산업 분야의 광고 목표와 전략을 홍보하는 효과적인 메커니즘으로 사용되고 있어 지역 시장 성장을 가속화할 것으로 예상된다.
