[ 매드타임스 최영호 기자] 퍼블리시스의 제니스가 올해 글로벌 광고시장 전망치를 조정한데 이어, WPP의 그룹M도 광고시장 전망치를 조정했다.
그룹M 역시 위험한 경제 상화과 우크라이나 전쟁과 같은 상황에서도 글로벌 광고시장은 계속 성장할 것으로 예상했다. 그러나 제니스와 마찬가지로 그룹M 역시 글로벌 광고시장은 당초 예상보다 1.3 포인트가 하락한 9.7%로 예상했다. 정치 광고비를 제외하면 8.4% 성장할 것으로 예상했다. 미국은 오히려 0.3 포인트 성장한 12.8%로 예상했으며, 정치 광고비를 제외하면 9.3%로 예상했다.
그룹M은 낮은 실업률, 높은 가계 저축률, 강력한 신규 사업 형성을 들며 일부 호재가 시장을 부양하고 광고비 증가에 기여할 것으로 추산하고 있다. 금리가 실제로 오르고 있지만, 역사적으로 낮은 수준에서 오르고 있다. 그 사실은 그룹M은 하락보다는 경기 둔화를 가정하고 있다.
그러나 예측이 모두 장밋빛인 것은 아니다. 그룹M은 일부 마케터는 지출을 줄일 것이고 일부 시장은 불황을 겪을 것이라고 가정한다. 그러나 그룹M은 다른 마케터의 높은 지출과 다른 시장에서의 성장에 의해 상쇄될 것이라고 믿는다. 그룹M은 소비자 물가 상승률이 작년 3.7%에 비해 6.9%로 예상하는 가운데, 전체 광고비가 여전히 2019년을 넘어설 것이라고 주장한다.
그룹M의 글로벌 비즈니스 인텔리전스인 브라이언 위저 사장은 콘퍼런스콜에서 "금리 인상 자체가 광고 경제는커녕 경제 전반에 대한 부정적 영향으로 반드시 이어지는 것은 아니다"고 말했다.
지역으로 보면, 중국 광고시장은 전반적으로 둔화될 것으로 예상하고 있다. 중국 시장 성장률을 작년 12월에는 10.2%로 예상했지만, 이번에 3.3%로 하향 조정했다. 반면, 두 자리수 성장이 예상되는 인도와 프랑스, 독일, 브라질, 캐나다 등이 글로벌 광고시장 성장을 주도할 것으로 보인다.
구글, 페이스북, 알리바바, 바이트댄스, 아마존 등이 지난해 4,080억달러의 광고 수익을 창출해 전 세계 광고 총액의 53%를 차지했지만, 올해는 디지털 광고 시장 전망은 다소 어둡다. 그룹M은 지난해 업계가 32%의 놀라운 성장세를 보였던 것에 비해 2022년에는 12% 성장할 것으로 예상하고 있다. 그럼에도 디지털은 오늘날에도 여전히 대부분의 광고를 차지하고 있으며, 여전히 다른 어떤 카테고리보다 빠르게 성장하고 있다. 기존 미디어의 디지털 확장 기능(즉, 순수 플레이 플랫폼이 아닌 것)을 포함하면 2022년에는 디지털 미디어가 6,170억 달러로 전체 글로벌 광고 지출의 73%를 차지할 것으로 예상된다.
그룹M은 TV 광고 시장은 2022년에 4% 성장해 더 글로벌해질 것으로 기대하고 있다. 미국의 스트리밍 서비스는 해외 시장에서 경쟁하기 위해 현지 언어 콘텐츠에 투자를 하고 있으며, CTV는 광고 점유율이 높아질 것이다. OOH 광고는 작년보다 약간 하락한 12%를 성장할 것으로 보인다. 그룹M은 중국의 광고 지출 둔화에 기인한다고 보고 있다. 중국을 제외하고 2022년 14.3%의 성장률을 전망하고 있으며, 2024년에는 OOH가 더 광범위하게 반등해 팬데믹 이전 물량을 넘어설 것으로 예상하고 있다.
