버거킹의 중독성 강한 CM “Have it Your Way”가 돌아왔다. 버거킹은 이번 신규 캠페인 <You Rule>에서 현대적 리듬과 새로운 가사로 인기 징글 “Have it Your Way”를 재탄생시켰다. 새로운 광고는 70년대 CM과 비슷한 멜로디이지만, 랩 스타일이 추가되었으며 “you rule your season today, at BK have it your way”, “The choice I make is my domain” 등의 가사가 담겼다. 광고는 TV를 포함하여 10월 10일부터 방송될 예정이다.
버거킹에 따르면, 이번 새로운 캠페인은 “Have It Your Way”를 감정적으로 표현했으며, 소비자를 전면에 내세웠다. 북미 버거킹 사장인 톰 커티스(Tom Curtis)는 “버거킹이 손님들을 축하하는 모습을 간단하게 보여준다. 이는 우리의 목적을 구체화하고, 개성을 포괄하며 제품 그 이상으로 많이 알려진 ‘Have It Your Way’의 의미 높인다”고 말했다. 또한 “브랜드 가치를 높이고, ‘고객을 위해 더 나은 경험을 추구한다’는 브랜드 목적을 드러낸다”고 말했다.
이와 같은 버거킹과 OKRP의 'back-to-basics' 접근법은 버거 브랜드로서 이미지를 구축하고, 더 젊고 다양한 고객층을 사로잡아 수익을 올리기 위함이다. 과거 버거킹은 광고회사 David와 함께 곰팡이가 핀 버거를 내세운 이색적인 캠페인 “Moldy Whopper”를 내세웠었다. 다수 광고제의 수상작이지만, 실제 매출이라는 성과로 이어지지는 못했다.
이번 캠페인은 지난 9월 버거킹은 4억 달러 투자계획인 “Reclaim the Flame”의 일환이다. 버거킹은 향후 2년간 광고, 디지털 플랫폼, 기술, 리모델링 등에 투자할 계획이다. 투자를 통해 새로운 브랜드 요소를 도입, 브랜드를 현대화할 전망이다.
[ 매드타임스 이지원 인턴 기자]
