[ 매드타임스 신성수 기자] 프로그래매틱 디지털 옥외(DOOH) 애드테크 회사인 하이스스택은 중국 오프라인 광고 솔루션 제공업체인 포커스 미디어와의 파트너십을 발표했다. 사무실 건물 엘리베이터 전반에 걸친 포커스 미디어의 DOOH 인벤토리는 점차 하이브스택 공급 측면 플랫폼(Supply Side Platform, SSP)에 통합되어 광고주가 중국 전역의 프라이빗 마켓플레이스(Private Marketplace, PMP) 거래를 통해 대규모 프로그래매틱 DOOH 캠페인을 활성화할 수 있게 됐다.
포커스 미디어는 중국 전역의 260만 엘리베이터 터미널에 엘리베이터 스크린과 영화관 미디어 네트워크를 포함한 다양한 인터랙티브 디지털 스크린을 제공하고 있다. 이 네트워크를 통해 광고주는 매일 230개 이상의 도시에서 3억 명의 중국 도시 거주자에게 다가가 이들과 소통할 수 있다. 포커스 미디어의 인벤토리를 하이브스택의 글로벌 SSP에 통합하면 중국 전역의 주요 OOH 미디어 위치에 대한 뛰어난 액세스가 제공되며 중국 내부 및 외부 글로벌 시장의 광고주가 프로그래매틱 DOOH 캠페인을 원활하게 계획하고, 활성화하고 및 측정하면서 비즈니스 결과를 주도할 수 있다.
하이브스택 중국 총괄 매니저인 에일린 쿠(Aileen Ku)는 "우리는 세계 최고의 옥외 광고 회사 중 하나인 포커스 미디어와 파트너십을 맺게 되어 매우 기쁘다. 이는 우리의 현재 인벤토리를 확장하고 높일 수 있는 무한한 기회를 제공하는 공급 측면 플랫폼에 매우 중요한 추가 기능으로서, 중국 및 글로벌 브랜드가 시장에서 보다 쉽게 접근할 수 있도록 하여 대상 고객에게 보다 정확하게 도달할 수 있도록 한다."라고 말했다.
하이브스택 창립자이자 최고경영자인 안드레아스 수플리오티스(Andreas Soupliotis)는"포커스 미디어와의 파트너십은 중국 사업의 중요한 이정표이다. 당사는 2년 전 중국 브랜드에 대한 내부 외부 기회와 외부 거래 기회를 제공하고 중국 DOOH 미디어 소유자에게 해외 수익을 제공함으로써 이 여정을 시작했다. 이제 하이브스택 차이나(Hivestack China)의 다음 단계인 국내 거래를 강화할 준비가 되었다. 포커스 미디어와의 파트너십을 통해 당사는 이제 중국에서 놀라운 규모를 갖게 되었다. 중국 마케터가 프로그래매틱 DOOH를 포함하도록 옴니채널 예산을 늘리도록 설득하기에 충분하다. 중국은 당사에게 큰 투자와 약속을 해왔다. 당사의 비전이 결실을 맺게 되어 매우 기쁘다."라고 밝혔다.
신디첸(Cindy Chen) 포커스 미디어의 최고 전략 책임자는 "당사는 중국 전역에서 프로그래매틱 디지털 옥외 제품을 지속적으로 개발함에 따라 하이브스택과의 이 전략적 파트너십을 발표하게 된 것을 기쁘게 생각한다. 포커스 미디어가 특정 시청자의 세분화에 도달하기 위해 "타기팅된" 프리미엄 광고를 제공해 왔기 때문에 하이브스택이 중국에서 기술을 구축한 방식은 당사 사업에 있어서 매우 중요하다. 이것은 이제 하이브스택의 고급 기술과 데이터로 더욱 강화될 수 있다."라고 덧붙였다.
재슨 지앙(Jason Jiang) 포커스 미디어 회장 겸 CEO는 "포커스 미디어의 중앙 집중식 미디어 리소스의 장점과 시장에서 당사의 강력한 브랜드 노출을 통해, 이번 하이브스택과의 이 파트너십은 중국 및 전 세계 광고주가 빠른 비즈니스 성장을 달성하는 데 도움이 될 것이다."라고 말했다.
기술과 데이터를 활용하는 프로그래매틱 DOOH는 브랜드가 옥외 청중을 그 어느 때보다 간결하고 측정 가능한 방식으로 연결하고 참여시킬 수 있도록 지원한다. 미디어 소유자는 프로그래밍 방식을 통해 DOOH 수익을 창출하는 방향으로 점차 기울고 있다. 이 새로운 파트너십을 통해 포커스 미디어와 하이브스택은 광고주가 중국의 3억 주류 소비자 그룹과 교류할 수 있는 놀라운 기회를 창출함으로써 중국의 새로운 혁신과 새로운 비즈니스 혁신으로 OOH 산업을 새로운 차원으로 끌어 올릴 것으로 기대된다.
