[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 독립 프로그래매틱 디지털 옥외광고(DOOH) 애드테크 회사인 하이브스택은 세계 최초의 아나모픽 프로그래밍 방식 DOOH 캠페인을 성공적으로 제공한다고 발표했다. 이 캠페인은 V&A가 임명한 미디어 소유자인 Innovocean을 통해 케이프 타운의 상징적인 Victoria & Alfred(V&A) 워터프론트에서 청중을 대상으로 에이전시 Mark1을 통해 글로벌 부동산 프랜차이저인 남아프리카공화국 RE/MAX에서 활성화됐다.
전 세계 110개 이상의 국가에서 약 140,000개의 에이전트를 보유한 부동산 프랜차이저인 남아프리카 공화국의 RE/MAX는 PMP(Private Marketplace) 거래를 통해 프로그래매틱 3D 아나모픽 캠페인을 활성화했다. 데이터 기반 마케팅 에이전시인 Mark1은 하이브스택 DSP(수요 측 플랫폼)의 이점을 활용하여 하나의 통합 대시보드 내에서 완전히 제어할 수 있었다. 즉 크리에이티브를 업로드하고, 캠페인 매개변수를 설정 및 제어하고, 대상 청중이 화면 근처에 있을 때 특정 위치에서 실시간으로 캠페인이 실행되도록 캠페인을 예약할 수 있었다.
이 캠페인은 하이브스택 Supply Side Platform(SSP)에 통합된 남아공 최대 옥외 광고 제공업체 중 하나인 Innovocean 광고판 화면에 실물보다 큰 3D 비주얼을 통합하여 눈길을 끌었다. 사로잡힌 청중(captive audience)을 확보하기 위해 Innovocean은 각 화면을 통과하는 사람의 수를 식별하기 위해 관객 검증을 위한 몇 가지 방법을 사용했다.
그런 다음 이 데이터는 하이브스택 SSP로 다시 전달되어 하이브스택 플랫폼 내의 기존 노출 배율 데이터를 보강하여 Mark1이 캠페인이 각 화면에서 달성한 노출 수를 정확히 확인할 수 있도록 했다. 프로그래매틱 기술을 사용하여 Mark1은 남아프리카의 DOOH 채널에서 이전에는 불가능했던 수준의 시청자 측정 정교함을 달성했다.
하이브스택의 EMEA 전무이사인 Will Brownsdon은 "우리의 사업과 DOOH 채널이 전체적으로 프로그램 DOOH를 위한 글로벌이자 업계 최초가 되는 중요한 때를 알리는 남아프리카의 RE/MAX의 혁신적인 아나모픽 3D 비디오 캠페인의 선택 파트너로 선정된 것을 매우 자랑스럽게 생각한다. Mark1은 채널의 힘을 잘 이해하고 있으며 함께 일하기에 훌륭했다. 항상 그렇듯이 Innovocean은 완벽한 파트너였다. 이 탁월한 활성화를 위해 효율성과 효과를 높이기 위해 훨씬 더 높은 수준에서 협력할 수 있었다.”라고 말했다.
Innovocean의 Remi du Preez는 “Innovocean은 복잡하고 흥미진진한 캠페인을 활성화하는 혁신적인 방법을 찾아 DOOH의 경계를 넓히기 위해 노력하고 있다. 남아프리카의 클라이언트 RE/MAX를 위해 Mark1, 하이브스택 및 애드메이커스 인터내셔널(AdMakers International)과의 협력은 각 당사자가 자신의 전문 지식과 경험을 테이블에 제공하는 환상적인 경험이었다. 우리는 이 캠페인이 다른 사람들이 창의성과 기술을 결합하는 즉시 사용 가능한 실행을 탐구하도록 영감을 주기를 바란다."라고 전했다.
Mark1의 전무이사 Shannon Delaporte는 “미디어와 크리에이티브 전문가 모두에게 접근할 수 있었기 때문에 창의적인 방식으로 혁신적인 미디어 기회를 활용할 수 있었다. 이것은 우리 모두에게 흥미진진한 프로젝트였다. 가장 확실하게 다가올 많은 것의 시작이다.”라고 말했다.
아나모픽 3D 비디오와 같은 다차원 크리에이티브 형식이 성년이 되었고, 2022년에는 전 세계의 마케터가 이 매체를 채택하여 집 밖에서 잠재 고객에게 도달하여 마케팅 계획의 영향과 규모를 더욱 확대하는 것으로 보인다. 프로그래매틱 DOOH는 브랜드와 고객을 직접 연결할 수 있는 정확성, 정확성 및 규모를 제공하며 이 둘을 결합함으로써 더 큰 타기팅 및 참여 가능성은 무한하다.
