[ 매드타임스 최영호 기자] WARC는 비즈니스 성과를 창출한 최고의 아이디어에 수여하는 제3회 글로벌 WARC 어워즈 포 이펙티비티의 최종 및 최고상 수상작을 칸 라이언즈에서 발표했다.
이번에 11개의 그랑프리, 2개의 그랑프리 포 굿, 8개의 금상이 수여됐다. 다양한 제품 카테고리를 아우르는 전 세계 글로벌 브랜드와 로컬 브랜드의 캠페인이 출품되어 마케터들이 다양한 부문과 타깃층에서 어떻게 성장을 주도하고 있는지를 보여준다.
미국이 그랑프리 4개로 가장 많은 상을 받았다. 독일/헝가리, 인도/싱가포르, 레바논/UAE는 각각 멀티마켓 캠페인으로 수상했다. 인도와 아랍에미리트도 각각 두 개의 최우수상을 수상했다. 영국과 캐나다는 두 개씩 수상했다. 아르헨티나, 호주, 프랑스, 첫 수상자인 케냐, 뉴질랜드, 태국은 한 개씩 수상했다.
80명의 저명한 업계 전문가로 구성된 7명의 국제 심사위원단은 일관된 접근 방식과 글로벌 언어로 효과를 벤치마킹할 수 있는 고유한 도구인 크리에이티브 효과성 및 B2B 효과성 사다리를 사용하여 엄격하게 심사했다.
존 비젤(John Bizzell) WARC 어워드 책임자는 "전 세계에서 출품된 이 뛰어난 작품들은 효과적인 마케팅의 새로운 기준을 제시하고 업계에 미래의 성공을 위한 영감을 불어넣을 것이다. 헌신적인 심사위원단에게 감사드리며 모든 수상자에게 축하의 인사를 전한다."라고 말했다.
그랑프리와 금상은 다음과 같다.
브랜드 목적 부문
- 그랑프리: See My Skin - 바셀린 / 에델만 / 미국
- 금상: H For Handwashing - 라이프부이가 손씻기를 아무도 잊지 않는 교훈으로 만든 방법 / 라이프부이 / 로우 린타스(뭄바이), 멀렌로우(싱가포르) / 인도&싱가포르
그랑프리는 에델만 뉴욕의 바셀린이 수상했다. 바셀린은 세계 최초이자 가장 다양한 의료 이미지 라이브러리인 '내 피부 보기'를 만들어 미국 내 유색인종들이 자신의 피부 문제와 일치하는 이미지를 찾을 수 있도록 지원했다.
B2B 부문
- 그랑프리: The Hire - 인디드 / DDB 무드라 / 인도
비공식적인 채용 관행의 함정에 대한 유머러스한 캠페인으로 중소기업(SMB)을 타깃으로 채용 플랫폼인 Indeed를 홍보한 DDB Mudra가 그랑프리를 수상했다. 이 부문에서는 금상이 선정되지 않았다.
채널 통합 부문(신설)
그랑프리: Pre-Loved Island - 이베이/ 에센스미디어컴 / 영국
온라인 마켓플레이스 이베이는 영국 ITV의 러브 아일랜드와 파트너십을 맺고 중고 의류에 대한 재평가를 유도하여 국민들이 중고 의류에 대해 긍정적으로 이야기하도록 함으로써 중고 의류에 대한 검색이 증가하고 이베이가 중고 패션의 목적지로 자리 잡도록 했다.
채널 개척자 부문 (신규)
- 그랑프리: The Last Performance - 파트너 라이프/ 스페셜 / 뉴질랜드
- 금상: Self Check-Out - K-Lynn, 레오 버넷, UAE
뉴질랜드에 본사를 둔 보험사 파트너스 라이프(Partners Life)의 스페셜(오클랜드) TV 및 디지털 수상 캠페인으로 인기 살인 미스터리 쇼와 제휴하여 예기치 않은 사망과 관련된 위험을 보여줌으로써 배려, 인지도 및 고객 문의를 높였다.
문화적 영향력 부문
- 그랑프리: The Homecoming - 홈센터 / 레오 버넷 / UAE
- 그랑프리 포 굿: 누드에 관한 캠페인으로 정부가 법을 바꾸게 한 방법 / 브룩 / 그레이 / 영국
- 금상: Lesso Lessons - 로토 탱크 / 오길비 아프리카 / 케냐
그랑프리는 레오 버넷 두바이(Leo Burnett Dubai)가 아랍에미리트에서 가구 및 비품 소매 브랜드인 홈센터(Home Centre)과 입양 과정을 전파하고 지원하며 문화에 실질적인 인간적 영향력을 창출하는 홈커밍 이니셔티브를 시작하여 7,300명의 아동이 입양되는 결과를 이끌어냈다.
그랑프리 포 굿은 성 건강 및 웰빙 자선단체인 Brook이 영국 의회에서 원치 않는 누드 사진에 대한 논의를 촉구하기 위해 QR코드가 포함된 OOH를 설치하여 온라인 안전 법안을 성공적으로 변경하는 데 기여한 공로를 인정받아 수상했다.
고객 경험 부문
- 그랑프리: Wear 'Em Out Store - 이베이 / 에델만 / 미국
- 금상: 어메이징 타일랜드. 문화에서 상거래로 - 태국 관광청 / 오길비 / 태국
그랑프리는 미국에서 웨어 아임 아웃 스토어를 론칭하여 문화적 대화의 중심에 서고 경쟁사들과 차별화되는 이베이를 선보인 에델만이 수상했다. 인플루언서를 활용하여 고객이 매장을 방문하고 운동화를 착용하고 소셜 미디어에 공유하도록 유도한 결과, 전년 대비 매출이 25% 증가했다.
인스턴트 임팩트 부문
- 그랑프리: Dream Drop - 온타리오 복권 및 게임 주식회사 / FCB / 캐나다
- 그랑프리 포 굿: #Flutwein. 우리의 최악의 빈티지 - 플루트바인 / 세븐원 애드팩토리(뮌헨), 화이트 래빗(부다페스트) / 독일&헝가리
- 금상: No Fear is Too Small - 펩시코(마운틴듀) / Flibbr Consulting Services / 인도
그랑프리 수상작은 젊은 플레이어를 유치하기 위해 온타리오 복권 및 게임 주식회사가 디자이너 미스터 새터데이와 협력하여 로또 맥스 티켓이 부착된 독점 의류 라인을 출시하여 긍정적인 인식, 배려, 온라인 등록 및 티켓 판매를 증가시켰다.
그랑프리 포 굿은 독일 아흐르 계곡에서 생산된 와인을 병에 담아 판매하여 기부금과 홍수에 대한 인식을 높인 크라우드 펀딩 캠페인을 진행한 뮌헨의 세븐원 애드팩토리와 부다페스트의 화이트 래빗이 수상했다.
장기 성장 부문
- 그랑프리: New Is Old - 백마켓 / 마르셀 / 프랑스
- 금상: 오늘 밤, 나는 먹을 거야... - 우버 이츠 / 스페셜 / 호주
그랑프리를 수상한 파리의 마르셀은 테크 스타트업 백마켓이다. 백마켓은 3년간의 TV, OOH 및 디지털 캠페인을 통해 프랑스 최고의 온라인 리퍼브 스마트폰 판매업체로 성장했다.
파트너십 및 스폰서십 부문
- 그랑프리: Future Baller$ - 아이셰어즈 / DDB / 미국
- 골드: The Not Hot Periodwear Collection - 올웨이즈 / 레오 버넷(베이루트), 레오 버넷(두바이) / 레바논&UAE
그랑프리는 에델만의 아이셰어즈 상장지수펀드(iShares Exchange-Traded-Funds, ETF)가 수상했다. NBA 선수들과 협력하여 미국 젊은 투자자들 사이에서 위험을 감수하는 문화적 문제에 대한 해독제로 자리매김했다.
구매 경로 부문
- 그랑프리: The Self-Love Bouquet - 도어대시 / GUT / 미국
미국의 도어대시는 꽃 배달 서비스를 성장시키기 위해 '셀프 러브 부케'를 제작하여 발렌타인데이의 '독신주의'를 긍정적으로 전환했다. 사람들과 언론 사이에서 큰 화제를 불러일으켰을 뿐만 아니라 전년 대비 매출이 두 배로 증가했다. 이 부문에는 금상이 선정되지 않았다.
데이터 활용 부문
- 그랑프리: Real Street Style - Mercado Libre / GUT / 아르헨티나
- 골드: The Black Elevation Map - 블랙 앤 어브로드 / 퍼포먼스 아트 / 캐나다
GUT(부에노스아이레스)는 라틴아메리카 온라인 마켓플레이스 메르카도 리브레 캠페인으로 그랑프리를 수상했다. 이 데이터 기반 캠페인은 패션 카테고리인 Moda Libre를 홍보하여 조회율(VTR), 참여도, 클릭 수를 늘리고 소셜 미디어 팔로워를 증가시켰다.
