[ 매드타임스 최영호 기자] 엔터테인먼트 기반 플랫폼이 증가하고 기존 소셜 네트워크가 숏폼 동영상에 더 많은 관심을 기울이면서 크리에이터 파트너십에 대한 수요도 증가하고 있다.
최근 이마케터의 조사에 따르면 인플루언서 마케팅에 대한 지출이 기존 광고 지출보다 더 빠른 속도로 증가하고 있는 것으로 나타났다. 2023년에는 인플루언서 마케팅 지출은 소셜 광고 지출보다 약 3.5배 빠르게 증가할 것으로 예상했다.
적절한 크리에이티브 파트너와 함께 적절한 캠페인을 진행하면 타깃 오디언스에게 브랜드 인지도를 크게 높일 수 있으며, 플랫폼의 뉘앙스를 잘 파악하고 있는 크리에이터의 지식을 활용하여 바이럴 효과를 얻을 가능성도 높일 수 있다.
SEMRush 팀은 최근 인플루언서 마케팅에 도움을 주기 위해 8단계 인플루언서 마케팅 체크리스트의 업데이트 버전을 발표했다. 다음은 그 내용이다.
1. 경쟁사 조사
- 상위 경쟁사의 소셜 미디어 계정 리스팅
- 가장 매력적인 콘텐츠 찾기
- 인플루언서 게시물을 찾아서 멘션하기
- 콘텐츠와 캠페인 분석 및 비교
- 인사이트 요약
2 목표 및 KPI
- 브랜드 인지도
- 사용자 참여
- 리드 생성
- 전환
3 예산 및 프로모션
- 핵심 메시지, 제품/서비스 및 채널 설정
- 인플루언서 수 결정
- 채널당 게시물 수 선택
- 나노, 마이크로, 매크로 및/또는 메가 결합
- 예산 마감
4 인플루언서 찾기
- 경쟁사 조사
- 동일한 오디언스를 타기팅하는 브랜드 고려
- 해시태그 찾기
- 구글에 묻기
- 초기 목록 만들기
- 메시지, 오디언스 및 콘텐츠 평가
- 목표와 예산에 맞게 선택하기
5. 크리에이터에게 연락하기
- 템플릿 메시지 만들기
- 필요한 것보다 더 많은 크리에이터에게 연락하기(최소 50% 이상)
6 거래 성사
- 게시물 및 채널 수
- 형식 유형
- 게시 빈도
- 캠페인 기간
- KPI: 추적할 지표, 추적 방법 및 목표
- 크리에이터에게 지급되는 방법 및 시기
7. 시작 및 모니터링
- 콘텐츠 승인(원하는 경우)
- 게시물 및 반응 모니터링
- 큰 성장(반응, 트래픽, 판매)에 대비하기
8 결과 분석
- 모든 크리에이터의 결과 수집
- 캠페인의 KPI 선택
- 요약 및 비교
- 인사이트 얻기
- 더 큰 성공을 위한 다음 캠페인 계획
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