[Book] 한국광고홍보학회, '디지털 변화 속 광고PR산업 현재와 미래' 발간

[Book] 한국광고홍보학회, '디지털 변화 속 광고PR산업 현재와 미래' 발간

  • 최영호 기자
  • 승인 2020.11.12 07:20
  • 댓글 0
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김병희, 김신엽, 김용환, 김운한, 최민욱, 오현정, 김상현, 차영란, 차원상, 김활빈 공저 / 학지사 간
21일, 중앙대에서 열리는 가을철 정기학술대회에서 출판 자축

한국광고홍보학회(회장 심성욱)는 “KADPR 지식 총서” 7번째 책 『디지털 변화 속 광고PR 산업 ; 현재와 미래 』를 발간, 11월 21일 열리는 가을철 정기학술대회에서 출판을 축하하는 자리를 갖는다.

이번에 발간되는 『디지털 변화 속 광고PR 산업』은 디지털 환경이 시작되면서 광고PR산업에서 일어나고 있는 다양한 변화들을 진단하고, 향후 광고PR 산업이 나아가야 할 새로운 지평을 제시하는 책으로, 광고PR분야 산업현장의 실무자를 비롯하여 현장 경력을 가진 현직 교수 등 10명의 전문 필자가 참여하여, 산업 변화에 대한 살아있는 솔루션을 담아내고 있다.

특히 이 책에서는 디지털 매체가 초고속으로 변화하는 시대에 AI, 빅데이터와 같은 첨단 기술들과 접목한 보다 효과적인 광고카피, PR슬로건, 수용자 맞춤기획을 위한 방법이 무엇인지를 제시하고자 하였으며 광고PR산업이 현재 직면하고 있는 가장 시급한 과제 해결을 위한 최적의 솔루션을 핵심적으로 짚어내고 있다. 디지털이 가져온 광고PR산업의 위기와 기회 속에서 산업현장 기획자들의 고민은 물론, 새로운 매체와 기술에 숙련된 인재 양성을 위한 학계의 고민까지 다양한 과제들을 해결하기 위한 실제적인 해법을 제시하고자 한 것이다.

한편 그간 한국광고홍보학회는 “KADPR 지식 총서”라는 이름으로 매년 광고PR 분야의 핵심 이슈주제들을 담은 책들을 발간해 왔다. 2017년 첫 발간한 ‘100개의 키워드로 읽는 광고와 PR(2017)’ 으로부터, ‘4차 산업혁명 시대의 광고기획 솔루션(2018)’과 ‘광고PR 커뮤니케이션 효과이론(2018)’. ‘반갑다 광고와 PR(2019)’ 등등 광고PR업계에 꼭 필요한 주제와 내용들을 엄선해 발간해왔다.

심성욱 한국광고홍보학회장은 이번 책은 무엇보다 “디지털이 광고와 PR산업에 어떠한 영향을 주었는지, 그 현황을 살펴보고 예측하는 책이라는 점에서 이 분야의 다른 책들과 차별화될 수 있다”면서, “이 책을 통해 현재의 변화적 상황들이 많이 토의되어 학계뿐만 아니라 산업계에서도 널리 활용되는 책이 되기를 바란다”고 출판의 소감을 전했다.


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