[한국갤럽] 직장인이 즐겨보는 TV 방송 채널은 tvN!

[한국갤럽] 직장인이 즐겨보는 TV 방송 채널은 tvN!

  • 채성숙 기자
  • 승인 2021.04.30 00:05
  • 댓글 0
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조사기간 : 2021년 3월 4~12일
표본추출 : 자원자 기반 온라인 패널에서 전국 성·연령·직업별 비례 할당
응답방식 : 온라인조사(조사대상자에게 이메일·문자메시지 발송, 자기기입식 웹조사)
조사대상 : 전국 만 25~54세 직장인 1,204명
표본오차 : ±2.8%포인트(단순 무작위 추출 가정 시, 95% 신뢰수준)
메일 발송 대비 응답 완료율 : 6%(총 21,823명 중 1,204명)
응답 시도 대비 완료율 : 89%(6,573명 중 비적격 5,217명, 1,356명 진행 중 152명 중단)

[ 매드타임스 채성숙 기자 ] 한국갤럽이 2021년 3월 4~12일 전국 만 25~54세 직장인 1,204명을 대상으로 온라인·모바일 쇼핑 이력이나 신용카드 결제 내역, TV/OTT 이용 데이터 등을 활용, 선호하는 쇼핑사이트, 신용카드, 방송채널 등을 조사, 발표했다.

25~54세 직장인이 좋아하는 쇼핑 사이트 : 쿠팡(26%), 네이버쇼핑(17%)...11번가·옥션은 남성, 티몬·위메프는 여성이 더 선호 

한국갤럽이 2021년 3월 4~12일 전국 만 25~54세 직장인 1,204명에게 가장 좋아하는 온라인/모바일 쇼핑 사이트를 물은 결과(자유응답), '쿠팡'(26%), '네이버쇼핑'(17%), 'G마켓'(15%), '11번가'(12%), '옥션'(9%), '티몬'(4%), '위메프'(3%), 'SSG/신세계몰'(2%), 'GS샵'(1.1%), '무신사'(1.0%)가 상위 10개 안에 들었다. 그 외 1.0% 미만 응답된 사이트는 약 50개(합계 9%)다. 

쿠팡은 전국 수십 개의 물류센터와 빠른 배송 시스템으로 시장을 선도, 남녀 모두에게서 1위에 올랐다. 성별로 보면 G마켓·11번가·옥션은 남성, 네이버쇼핑·티몬·위메프는 여성이 더 좋아하는 편이다.

SSG/신세계몰과 GS샵은 유통 대기업이 운영하는 사이트로 이들은 계열사 통합 쇼핑 포털을 구축하고 온라인 사업에 박차를 가하고 있어 향후 변화가 주목된다. 한편, 무신사는 MZ세대를 타깃으로 하는 패션 온라인 플랫폼이라는 점에서 독보적이다.

갤럽에 따르면, 이 조사 결과는 쇼핑 사이트들의 실제 고객 규모나 매출액과 무관하며 소비자의 감성적 선호 지표로 봐야 한다. 참고로, 2020년 2월 조사에서 20~30대 한국인 중 절반가량이 최근 한 달 내 모바일 쇼핑을 한 적이 있다고 답했으며, 40대에서도 그 비율이 30%를 넘었다.

25~54세 직장인이 좋아하는 신용카드사 : 신한카드(20%), 삼성카드(19%)... 삼성·KB국민카드는 남성, 신한·BC·롯데는 여성이 더 선호 

25~54세 직장인이 가장 좋아하는 신용카드사는(자유응답) '신한카드'(20%), '삼성카드'(19%), '현대카드'(17%), 'KB국민카드'(16%), 'BC카드'(6%), '롯데카드', '우리카드', '하나카드'(이상 4%), 'NH농협카드'(2%), '아메리칸 익스프레스'(0.7%)가 톱 10에 랭크됐다. 

신한·삼성·현대·KB국민카드 등 상위 4개사가 전체 응답의 72%를 차지하며, 각각의 선호도 차이가 크지 않아 우열을 가리기 어렵다. 성별로 약간의 차이는 있어 삼성·KB국민카드는 남성, 신한·BC·롯데는 여성이 더 좋아하는 것으로 나타났다.

25~54세 직장인이 즐겨보는 TV 방송 채널 : tvN(27%)... MBC·KBS는 남성, tvN·SBS는 여성이 더 선호

25~54세 직장인이 가장 즐겨보는 TV 방송 채널은(자유응답) 'tvN'(27%), 'MBC'와 'JTBC'(이상 12%), 'SBS'(11%), 'KBS'(8%), 'TV조선'(3%), 'EBS', 'OCN'(이상 2%), 'YTN'(1.3%), 'MBN'(1.0%)이 순이다. 그 외 1.0% 미만 응답된 채널은 약 30개(합계 7%)다. 

20대부터 50대까지 남녀 직장인 모두 tvN을 가장 좋아하는 채널로 꼽았는데, 여성은 37%, 남성은 20%로 성별 선호도 차이가 컸다. tvN 다음으로 즐겨보는 채널도 남녀가 달랐다. 남성은 MBC(15%)-JTBC(12%)-MBC(10%)-SBS(9%), 여성은 SBS(13%)-JTBC(11%)-MBC(8%)-KBS(5%) 순이었다.

25~54세 직장인이 존경하는 기업인: 이건희(11%), 정주영(10%)... 정주영은 남성, 함영준은 여성, 이재용·잡스·머스크는 20대 응답 많은 편

25~54세 직장인이 가장 존경하는 기업인은(자유응답) 삼성전자 회장 '이건희'(11%), 현대그룹 창업자 '정주영'(10%), 삼성전자 부회장 '이재용'(5%), 마이크로소프트 창업자/현 기술고문 '빌 게이츠', 유한양행 창업자 '유일한'(이상 4%), 오뚜기 회장 '함영준'(2.4%), 삼성그룹 창업자 '이병철'(2.2%), 애플 창업자 '스티브 잡스'(1.9%), 현대자동차그룹 명예회장 '정몽구'(1.8%), 테슬라 창업자/현 CEO '일론 머스크'(1.6%)가 상위 10명 안에 들었다. 

상위 10명 중 삼성·현대가(家) 일원이 각각 세 명, 두 명 포함됐다. 정주영·빌 게이츠·유일한·이병철·스티브 잡스·일론 머스크 등 여섯 명이 창업자며, 이건희·함영준·정몽구는 2세 경영인, 이재용은 3세 경영인이다. 정주영은 남성, 함영준은 여성, 이재용·잡스·머스크는 20대에서 상대적으로 많이 응답됐다. 

더본코리아 창업자/현 대표이자 방송인 '백종원'과 카카오 창업자/현 의장 '김범수'(이상 1.0%)까지 존경하는 기업인으로 1.0% 이상 응답된 인물은 모두 12명이었다. 그 외 1.0% 미만 응답된 인물은 신세계 부회장 '정용진', LG그룹 회장 '구본무'(이상 0.8%), 엔씨소프트 창업자/현 대표 '김택진', 소프트뱅크그룹 창업자/현 회장 '손정의', SK 회장 '최태원'(이상 0.6%), 안랩 창업자 '안철수', 아산재단 이사장 '정몽준'(이상 0.5%) 등 약 70명에 이른다(합계 13%).

 

 


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