[ 매드타임스 한수경 기자] 올해 2월 최고의 스포츠 이벤트 2개가 열린다. 슈퍼볼과 베이징 동계올림픽. 스포츠 이벤트의 단골 손님인 코카콜라를 올해는 볼 수 없을 것 같다. 애드에이지는 코카콜라가 2년 연속 슈퍼볼에 참가하지 않고 동계 올림픽 기간 동안 전세계적인 캠페인을 진행하지 않을 것이라고 보도했다.
코카콜라 대변인은 NBC의 2월 13일 슈퍼볼에 대한 게임 내 광고나 사전 게임 광고를 하지 않을 것이라고 확인했다. 회사는 성명에서 "우리는 NCAA의 3월 광란을 위한 코크 제로 슈가의 활성화와 나스카와의 경험을 포함하여 전국 팬들에게 리얼 매직의 순간들을 되살리는 데 초점을 맞추고 있다"고 밝혔다.
회사는 올림픽 계획에 대한 언급을 거부했다. 올림픽 스폰서로서 오랫동안 활동해온 코카콜라는 2월 4일 개막식과 함께 개막하는 베이징 올림픽에서 여전히 존재감을 드러낼 것으로 기대된다. 그러나 NBC가 경기를 방영하는 미국을 포함한 TV 캠페인은 진행하지 않을 것으로 예상된다.
코카콜라의 올림픽 결정은 중국의 이슬람 소수민족인 위구르족에 대한 대우 등 인권에 대한 중국의 행적에 대한 비난이 일고 있는 가운데 후원자들이 조사에 직면하면서 나왔다. A-Mark Partnership Strategies의 CEO인 후원 전문가인 짐 앤드류스는 "이러한 상황은 다른 후원자들이 올림픽 마케팅에 낮은 자세로 접근하게 만들었다"고 말했다. 그는 이달 초 코카콜라, 에어비앤비, 인텔, 프록터앤갬블, 비자 등 주요 스폰서들의 웹사이트와 기타 디지털 자산을 조사한 결과, 올림픽과 관련된 것은 거의 발견하지 못했다.
그는 "스폰서들의 광고는 정말 없다."라면서 "팬 참여를 제한하고 일정이 압축되어 있다는 측면에서 코로나가 올림픽에 의미했던 모든 것과 맞물려 중국에서 경기가 열린다는 점이 복합적으로 작용해 도쿄에서의 마지막 경기 이후 몇 달밖에 남지 않았다. 그것은 일어난 나쁜 일들의 완벽한 폭풍이다."라고 말했다.
코카콜라로서는 크게 성장하는 하계 올림픽과 비교해 동계올림픽에서 인지도가 떨어지는 것이 전례가 없는 일은 아니다. 그러나 올해 겨울 TV 불참은 여전히 주목할 만하다. NBC가 코로나와 인권 문제로 심각한 영향을 받은 사건에 대한 광고 관심을 불러일으키려 하면서 직면하고 있는 도전들을 보여준다. 비즈니스 인사이더는 오늘 NBCUniversal이 익명의 미디어 구매자들을 인용, 이번 행사에 대한 TV 시청률 보증을 인하한다고 보도했다. NBC는 광고 판매 노력에 대해 공개적으로 언급하지 않았다.
반면, NBC는 슈퍼볼 광고에 대한 수요가 훨씬 더 강하며, 인벤토리를 "사실상 매진"으로 특징짓고 있다.
코카콜라는 경기 중이나 프리게임에서도 광고를 우회했던 지난해까지 프리게임 스팟을 운영하기로 한 2019년을 제외하고 2006년부터 매년 슈퍼볼 게임에 광고를 내보냈다. 올해 슈퍼볼 광고를 집행하지 않는 것은 브랜드 마케팅이 새로운 소비와 대리점 모델에 적응하면서 과도기에 머물러 있는 데 따른 것이이라고 애드에이지는 보도했다. 11월에 WPP를 고용, 200개 이상의 국가에 걸쳐 있는 크리에이티브, 미디어, 데이터 및 마케팅 기술 비즈니스의 대부분을 처리했다.
그리고 코카콜라는 "네트워크 모델"로 전환했다. 이 모델에서는 개별 시장 리더의 의견을 바탕으로 전 세계적으로 크리에이티브 브리핑을 진행하고, 해당 작업이 국가별로 제대로 작동하도록 조정한다. 전통적으로 슈퍼볼 광고는 전적으로 코카콜라의 북미 마케팅 팀이 주도했다.
그러나 애드에이지는 무역 전문지 베버리지 다이제스트의 편집자이자 발행인 드웨인 스탠포드가 코카콜라의 제품 우선 순위 등 구조적인 변화 외에도 다른 요인이 있을 수 있다고 지적했다고 보도했다. 2020년에 마지막으로 등장한 코카콜라의 에너지 드링크(이후 미국에서 단종됨)를 광고했지만, 최근 들어서는 "코카콜라는 이러한 큰 혁신 플레이에 그다지 집중하지 않는 것 같다"고 스탠포드는 말했다.
