[ 매드타임스 최영호 기자] 파라마운트 글로벌(Paramount Global)이 전 세계 지역 및 다국적 마케터들에게 디지털 미디어에서 가장 큰 프리미엄 비디오 광고 플랫폼 중 하나인 아이큐(EyeQ)를 전 세계로 확장한다고 발표했다. 광고주들은 아이큐를 통해 파라마운트의 스트리밍 모멘텀에 힘입어 하나의 원활한 솔루션으로 엔터테인먼트, 뉴스, 스포츠 등 국내외 방대한 디지털 콘텐츠 포트폴리오 전체에 걸쳐 캠페인을 보다 쉽게 활성화할 수 있다.
전 세계에서 배포되고 있는 FAST 서비스인 플루토 TV는 4개 대륙, 35개 이상의 지역에 진출해 있는 아이큐의 해외 데뷔에 힘을 실어줄 것이다. 2024년 호주와 캐나다를 포함한 일부 해외 시장에 파라마운트+ 광고 티어가 도입되면 아이큐의 광고 지원 도달 범위도 더욱 가속화될 것이다.
파라마운트 애드버타이징의 사장인 존 할리(John Halley)는 "아이큐의 출시는 프리미엄 광고 지원 동영상 시장에 전례 없는 단순성, 효율성 및 규모를 제공함으로써 시장의 판도를 바꾼 것이다. 그 어느 때보다 많은 시장에서 활약하며 파라마운트의 다음 성장 단계에 촉매제 역할을 할 글로벌 스트리밍 광고 전략에 따라 전 세계 파트너에게 이 입증된 공식을 제공하게 되어 기쁘다"라고 말했다.
아이큐는 2020년 출시 이후 급격한 성장을 거듭하여 미국에서만 전체 에피소드 월간 순 시청자 수가 1억 명을 넘어서는 수십억 달러 규모의 디지털 광고 비즈니스가 되었다.
파라마운트의 국제 광고 영업 및 통합 마케팅 총괄인 리 시어스(Lee Sears) 수석 부사장은 "업계를 선도하는 프리미엄 동영상 플랫폼의 국제적 확장은 고객에 대한 파라마운트의 지속적인 노력을 보여준다. 아이큐는 플랫폼과 브랜드로 구성된 글로벌 에코시스템의 성장을 활용하여 진입 지점을 간소화하고 광고주가 파라마운트의 모든 디지털 콘텐츠에 걸쳐 직접 구매할 수 있는 방법을 제공한다. 통합된 규모, 측정 및 전송과 글로벌 IP에 대한 액세스를 통해 이제 파라마운트 글로벌은 이름뿐 아니라 광고 역량에서도 명실상부한 글로벌 기업이 되었다"라고 말했다.
프리휠을 기반으로 구축된 아이큐에는 파라마운트가 내부적으로 개발한 ID 관리 서비스 및 프로그래매틱 플랫폼인 컨듀잇(Conduit)이 포함되어 있다. 광고 파트너에게 제공하는 항목은 다음과 같다.
- 파라마운트의 프리미엄 디지털 인벤토리에서 단일, 다중 시장 또는 글로벌 캠페인을 모두 한 곳에서 실행할 수 있다.
- 콘텐츠 세그먼트를 통해 광고주는 엔터테인먼트 및 키즈 프로그램을 포함하여 확장된 콘텐츠 카테고리에서 지출을 수직화할 수 있다.
- 파라마운트 브랜드 스튜디오를 통해 고객의 마케팅 니즈를 충족하는 맞춤형 크리에이티브 솔루션을 제공한다.
- 파라마운트의 퍼스트 파티 데이터와 현지 타사 제공업체의 데이터를 결합하는 포괄적인 ID, 타기팅 및 측정 기능을 제공한다.
해외 출시는 베타 프로그램으로 시작하여 2024년 초에 모든 광고 및 에이전시 파트너에게 배포될 예정이다.
