[ 매드타임스 최영호 기자] D&AD 어워드에 대한 소개가 필요할까? D&AD 어워드는 연필 모양의 트로피로 유명한 디자인 및 광고 산업에서 세계 최고 수준의 어워드이다. 팬데믹 이후 디지털 이벤트로 진행했던 D&AD 어워드는 3년 만에 오프라인으로 돌아오며, 2023년 출품작을 모집한다. 페스티벌과 시상식은 2023년 5월 영국 런던에서 개최된다.
D&AD는 M&C 사치 그룹(M&C Saatchi Group)의 글로벌 디자인 및 브랜드 주도 경험 비즈니스 Re와 협력하여 'What making it is made of'라는 시상식 캠페인은 론칭했다. 이 캠페인은 다양한 크리에이티브 분야의 내부 작업을 설명하는 수많은 애니메이션 연필을 통해 디자인 및 광고 커뮤니티가 전 세계에 미치는 영향을 기념한다. 이 캠페인은 5월 말 시상식까지 D&AD의 소셜 미디어 채널에서 공개된다.
Re의 수석 크리에이티브 디렉터인 대런 볼스(Darren Bowles)는 "D&AD는 전 세계적으로 도달하는 크리에이티브 커뮤니티의 중심에 있기 때문에, 커뮤니티가 이 캠페인에서 자신을 볼 수 있도록 호주, 미국, 영국 전역에 걸쳐 자체 팀을 참여시켰다. 우리의 생생하고 유머러스한 연필 애니메이션은 끊임없이 진화하는 산업 내에서 "만들기"에 무엇이 들어가는지를 정확하게 설명하고 우리 모두가 경험한 내면의 농담과 진실에 대해 언급함으로써 전 세계의 크리에이티브 제작자와 의사 결정자에게 직접적으로 말한다. 우리는 작업을 통해 우리의 크리에이티브 커뮤니티에 다가갈 수 있는 기회를 갖는 것에 대해 특권으로 생각하고, 그것이 우리 팀과 함께 하는 것만큼 그들과도 공감하기를 바란다"라고 말했다.
D&AD의 도날 키넌(Donal Keenan) 어워드 디렉터는 "D&AD 어워드는 크리에이티브 아이디어를 글로벌 무대에 올려 더 많은 아이디어를 육성하고 차세대 크리에이티브 리더에게 영감을 줄 수 있도록 하는 것이다. 우리는 이러한 아이디어 뒤에 숨겨진 기술들이 엄청나게 다양하고, 그 여정이 항상 쉬운 것은 아니라는 것을 알고 있다. 우리는 설립자 패트릭 게레라(Patrick Guerrera)가 이끄는 Re가 매력적인 방식으로 현실에 생명을 불어넣어 준 것에 매우 감사하다"라고 전했다.
Re의 글로벌 CEO 패트릭 게레라(Patrick Guerrera)는 "D&AD는 항상 세계적으로 특별한 크리에이티브 인재를 육성하고 인정하고 칭찬하기 위한 벤치마크를 설정해 왔다. 2023년 시상식 캠페인에서 그들과 파트너가 되는 것은 절대적인 특권이다. 왜냐하면 그들은 계속 성장하고 있고 어디에서나 위대한 창조적인 마음과 정신에 영감을 주고 있기 때문이다."라고 말했다.
3년간의 성공적인 디지털 시상식에 이어 오프라인으로 열리는 2023년 D&AD 어워드 페스티벌과 시상식의 주요 내용은 다음과 같다.
D&AD 페스티벌은 2023년 5월 8일 월요일부터 5월 10일 수요일까지 런던 트루먼 맥주 양조장에서 개최된다. 페스티벌에는 기조연설, 심사위원 인사이트 세션, 네트워킹 파티, 수상자 전시회 등이 진행되며 최고의 크리에이티비티를 축하한다.
2023년 D&AD 시상식은 5월 24일과 25일 양일간 런던에서 열린다. 업계가 한 자리에 모여 전 세계 최고의 크리에이티브 인재들을 인정하고 시상하게 된다. 기념식 날에는 업계 저명인사들의 많은 기조연설이 함께 할 예정이며, 자세한 내용은 2023년 1월에 발표될 예정이다. 2019년 행사에는 영국 사진작가 존 랭킨(John Rankin), AKQA CEO 아자즈 아흐멧(Ajaz Ahmend), 나사의 비주얼 전략가 댄 굿즈(Dan Goods), 디자인 매터스 팟캐스트의 저자이자 진행자인 데비 밀란(Debbie Milman)이 참여했다.
그리고 D&AD는 디자인 및 광고 환경의 변화하는 특성을 반영하기 위해 새롭고 진화된 카테고리를 선보일 예정이다. 여기에는 아바타 사용, 블록체인 사용 및 브랜드 경험을 다루는 하위 범주로 구성된 게임 및 가상 세계 범주가 포함된다. 사진 카테고리도 개인 스타일을 포함됐으며, 기존의 6개 카테고리인 필름, 아트 디렉션, 시네마토그래피, 디렉션, 편집, 프로덕션 디자인에 패션 필름이 추가되었다. 그리고 지속 가능성이 관심사로 떠오른 상황에서 패키징 및 임팩트 어워드에 각각 플라스틱 프리 및 기후 영향 하위 범주가 추가됐다.
D&AD의 도날 키넌 어워드 디렉터는 "D&AD는 크리에이티브 산업의 현재 특성을 정확하게 반영하기 위해 시상식을 발전시키는 데 전념하고 있다. 크리에이티브 풍경은 매우 다면적이고 미묘한 크래프트와 함께 이러한 큰 아이디어와 디자인을 축하하는 D&AD 어워드에 반영되었다고 생각한다."라고 말했다.
지난 2022년, D&AD는 러시아에 본사를 둔 러시아 기업이나 개인의 출품작을 받지 않을 것이라고 발표했다. 러시아의 출품 금지는 2023년까지 유지된다. 우크라이나는 2023년에도 계속해서 무료로 출품할 수 있다. 또한 제한된 자원과 예산으로 달성한 크리에이티브 우수성을 장려하고 강조하기 위해, 작년에 도입된 프리랜서 및 소상공인에 대한 25% 할인도 유지된다.
D&AD는 지난 3년간 동안 "Aunnual"을 무료로 이용할 수 있는 강화된 디지털 플랫폼으로 제작해 글로벌 크리에이티브 커뮤니티가 작품 전체를 탐색할 수 있도록 했다. 디지털 에디션을 통해 비영리 교육 기관로서의 D&AD의 사명에 따라 크리에이터와의 "Behind the Work" 인터뷰를 통해 작품이 어떻게 만들어 졌는지에 대한 통찰력과 현대 사회 및 문화적 맥락과 관련하여 작품의 광범위한 중요성을 분석했다. 그 결과 도달 범위와 참여도가 6,400% 증가했으며, 현재 130,000명 이상의 사용자가 자신의 전문적인 크리에이티브 여정을 지원하는 더 깊고 풍부한 교육 리소스인 Annual을 자유롭게 활용하고 있다.
비영리 교육 기관으로서 D&AD는 통찰력과 분석과 함께 전체적으로 발표된 작업과 함께 무료 디지털 플랫폼으로서 "Annual"에 계속 투자할 것이다. D&AD는 여전히 인쇄물과 그것이 가져올 수 있는 가치를 존중하고 있다.또한, 크리에이티브 커뮤니티의 많은 사람들이 유명한 인쇄물 "D&AD Annual"을 요구하고 있다. 올해 D&AD는 사전 주문을 통해 충분한 수요가 있는 경우 인쇄 버전을 제공할 예정이다.
인쇄판에는 이전과 마찬가지로 수상작의 이미지와 수상자 크레딧 목록이 함께 제공된다. 사전 주문 사이트는 2023년 1월 열려서 2023년 6월 말까지 주문을 받을 예정이다. 인쇄판이 발행되려면 사전 주문 마감일까지 최소 주문 수를 달성해야 한다. 더 자세한 내용은 1월에 발표된다.
D&AD 어워드의 출품과 관련해서 자세한 내용은 웹사이트를 확인하면 된다.
