[ 매드타임스 한수경 기자] 소셜 미디어 마케팅을 진행하다보면, 콘텐츠가 초점을 잃고 산만해지는데 그리 오랜 시간이 걸리지 않다. 이는 처음부터 체계적이지 못했기 때문이다. 이에 대한 해결방안이 콘텐츠 기둥이다. 콘텐츠 기둥에 따라 전략을 수립하면, 핵심 영역과 요소에 대한 심층적인 인사이트를 얻을 수 있으며, 이를 통해 페이지가 구글 검색에서 더 높은 순위를 차지할 수 있다. 지라프 소셜 미디어는 브랜드의 콘텐츠 기둥을 쉽게 정의하는 방법을 다음과 같이 공유했다.
타깃 오디언스 이해
콘텐츠 기둥을 만들기 전에 타깃 오디언스를 이해해야 한다. 다음과 같은 질문을 통해 타깃 오디언스 페르소나를 설정해야 한다.
- 인구통계학적 측면에서 고객은 누구인가?
- 고객이 즐겨 소비하는 콘텐츠 유형은 무엇인가요?
- 타깃 오디언스에게 일반적으로 어떤 종류의 콘텐츠가 좋은 성과를 내는가?
- 오디언스가 가장 많은 시간을 보내는 곳은 어디인가?
키워드 조사
타깃 오디언스가 키워드를 검색하는 이유를 파악해야 한다. 구글 트렌드 및 대중에게 질문하기와 같은 플랫폼을 사용하여 오디언스가 무엇을 검색하는지 확인할 수 있다.
콘텐츠 기둥으로 분류
알아야 할 모든 것을 파악했다면 키워드를 주제별로 그룹화하여 섹션으로 분류한다. 이렇게 분류한 키워드는 기둥이 되어 작성하는 모든 콘텐츠에 영향을 미치는 데 사용된다.
토픽 작성
매월 각 콘텐츠 기둥 제목 아래에 해당 주제와 직접 관련된 콘텐츠에 대한 아이디어를 적어 둔다. 이렇게 하면 만드는 모든 콘텐츠가 오디언스가 검색하는 내용과 관련이 있는지 확인할 수 있다.
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