[28회 국민이 선택한 좋은 광고상] 대상 : 동화약품 활명수, GS칼텍스 마음이음 동화

TV부문 : 활명수 '오늘도 잘 소화하세요' 캠페인(동화약품 / 오리콤)

소화제와 밀접한 관련이 있는 소재 “밥”을 우리나라 국민들만이 갖고 있는 정서인 ‘밥’에 담긴 여러가지 감정들로 풀어내어 활명수가 의약품 소화제의 기능인 물리적 소화는 물론, 국민들의 마음까지 달래주는 브랜드임을 상징적으로 표현했다. 2018년 종합편/청춘편에 이은 엄마편/딸편은 모녀 사이의 섬세한 감정 표현에 집중하였으며, 이를 통해 대중의 공감을 이끌어 냈다.

온라인부문 : GS칼텍스 '마음이음 동화' (GS칼텍스 / 애드쿠아)

한국 사회에는 고전동화로부터 비롯된 '계모'에 대한 편견이 잔존한다. 우리는 편견의 시작점인 고전동화와 실화를 바탕으로 한 대안동화를 대비함으로써, 편견을 해소하고자 했다. 내재된 편견을 깨닫는 작은 인식의 변화가 세상을 바꾸는 에너지가 될 수 있음을 전달함으로써, GS칼텍스의 브랜드 슬로건 'I am your Energy'를 실체감있게 전파하고자 했다.

최영호 기자 다른기사 보기