#Grand Prix, NEWSPAPERS INSIDE THE NEWSPAPER EDITION, Annahar Newspaper, Impact BBDO
사라진 신문의 일일 부활
레바논의 신문사인 안나하르(AnNahar)는 Impact BBDO 두바이와 함께 국가의 억압에 저항하여 언론의 자유를 옹호하기 위한 캠페인을 전개했다. 안나하르의 편집자이자 출판인인 게브란 투에니(Gebran Tueni)은 2005년 48세 나이에 암살로 생을 마감했다. 그의 희생을 기리고 추모하기 위해 안나하르는 <신문 속의 신문 에디션(Newspapers inside the newpaper edition)>을 선보였다. 이 신문 에디션은 자사의 신문에 강제로 폐점한 다른 6개 신문사를 합친 것으로, 해당 신문사의 기자들이 작성한 글을 실었다.
한편 안나하르와 Impact BBDO는 지난 번에도 Print 부분에서 <The Election Edition>으로 그랑프리를 수상했다. 이 캠페인은 레바논 정부의 선거 개최 거부를 강조한 것으로, 당시 정부는 팬, 잉크, 용지가 없다는 이유로 선거 진행을 거부했다. 이에 안나하르는 자사의 신문을 찍지 않고, 투표가 진행될 수 있도록 종이와 잉크를 기부했다.
#Gold, SOLAR IMPULSE, PRET A VOTER, Solar Impulse, Publicis Conseil
가결될 준비를 마친 법
생태학적 전환(ecological transition)이란 인간을 자연의 정복자가 아닌, 자연과 공존하는 생태계의 한 고리로서 바라보는 것이다. 즉, 자연의 지속가능성에 대한 표준을 고려하면서 사회의 변화를 위해 기술적 혁신을 이루는 과정을 의미한다. 예를 들어 클린 에너지 사용, 기후변화에 대응, 생명 보호 등이 있다.
프랑스의 솔라 임펄스 재단(Solar Impulse Foundation)이 런칭한 <Prêt à Vote (Laws Ready to be voted on)>은 바로 이 생태학적 전환(ecological transition)을 가속화하기 위한 접근법이다. 이들은 생태적 전환의 방법으로서 '새로운 기술 개발'을 추구하지 않는다. 대신 해결책을 실행할 수 있게 하고, 그에 수반되는 모든 이점을 활용할 수 있는 '환경 조성'을 강조한다.
환경 조성을 위해, 베르트랑 피카르은(Bertrand Piccard)과 솔라 임펄스 재단(Solar Impulse Foundation)은 현존하는 기술의 법제화를 선택했다. 재단은 대부분 프랑스에 뿌리를 둔 1400개의 해결책 중 50개의 해결책을 선별한 뒤, 이를 새롭게 선출된 프랑스 상원의원과 하원의원을 위한 50개의 조항으로 바꾸었다. 이를 통해 프랑스 현행법의 현대화를 촉구했다. 현행법은 노후화하여 오염 주범의 기업의 에너지와 자원 소비를 허용하여, 오염과 이산화탄소 배출을 제지할 수 없기 때문이다.
#Gold WE DIDN’T WRITE THIS CAMPAIGN, Notmilk, MRM Worldwide
경쟁사에서 작성해준 광고
MRM 칠레와 식물성 식품 회사 NotCo의 식물성 우유 브랜드인 낫밀크(NotMilk)는 시작부터 낙농업계로부터 큰 반발을 샀고, 결국 낙농업계로부터 제품의 이름이 '우유가 아니다(it is not milk)'이며, 실제로 우유가 아님에도 우유의 명망으로 이득을 본다는 연유로 고소당했다. 이에 광고회사 MRM와 낫밀크는 대항하기보다 낙농업계 변호사의 말을 광고 문구로 차용함으로써 응대했다.
“우리가 작성하지 않았습니다. 거대 낙농업계의 변호사가 작성했습니다”는 말 그대로 광고는 본래 법원의 공식자료 속 문장을 인용했다. 공식자료 속 글이 역설적으로 브랜드가 소비자에게 전하고 싶은 메시지를 정확히 그대로 담고 있기 때문이다. 예를 들어 "제품 Not Milk는 식물성 기반 음료이며, 주로 완두콩으로 이루어져 있다......." 등이 있다.
NotCo의 관계자는 "처음부터 우리의 제품은 우유가 아니라고 말했다. 그리고 그들(낙농업계 집단)도 그렇게 말한다. 따라서 일반 대중에게 (자사의 제품은 우유가 아니라는 점이) 더 명확해질 것이다"라고 말했다. 이 광고는 Print&Publishing 부문 외에 Outdoor 부문에서도 은상을 수상했다.
#Silver SECON BEST HIGH CHAIR 외, IKEA, David
자랑스러운 2등
이케아는 자사의 인기 제품을 홍보하기 위해 제품 주위에 존재하는 사람들의 이야기를 가져왔다. 광고는 일상에 놓인 이케아 가구를 보여주지만, 부모와 아이의 관계에 더 초점을 두고 있다. 아이는 보조 의자 대신 엄마의 무릎을 밟고 올라간다. 보조 의자보다 아빠의 무릎이 편하고, 침대 위에서 자는 대신 엄마의 배 위에서 잠이 든다. 그 결과 제품은 덜 강조되지만, 브랜드는 자신의 제품이 2번째가 된 것을 자랑스럽게 받아들인다.
브랜드 이케아의 담당자는 “브랜드 중심에 존재하는 가치는 겸손이다. 부모님을 아이의 첫 번째로 둔 것은 이런 우리의 핵심 신념을 반영한다. 우리가 부모 다음이라고 하더라도 괜찮다. 우리는 사실 그 점이 자랑스럽다. 이 캠페인을 통해 이와 같은 브랜드 가치를 전파하고 부모됨을 축하할 수 있기를 바란다”고 말했다. 이 광고 또한 Print&Publishing 부문 외에 Outdoor 부문에서도 은상을 수상했다.
#Bronze THE UNSHOWABLE – HUNGER/WAR/WEDDING, Vision Du Government, Steve
보이지 않아서 더 생생한 잔인함
전세계 수백만의 어린이들은 폭력, 죽음 혹은 다른 고통의 위험을 마주하고 있다. 프랑스의 비영리 단체인 'the Vision du Monde'는 광고회사 스티브(steve agency)와 함께 아동에 대한 인식 재고 및 기금 모금을 위해 경각심에서 한 단계 더 나아갔다. 그들은 참상을 적나라하게 드러내는 대신 숨겼다. 답을 보여주지 않고, 보는 사람의 상상에 맡겼다. 인쇄 광고에는 우리는 결혼식 첫날밤을 앞둔 사춘기 여자아이, 죽음을 앞둔 아이, 그리고 전쟁의 참상을 일상으로 삼고 살아가는 아이의 뒤통수만 보일 뿐, 그들이 바라보는 세상은 보이지 않는다. (함께 제작된 영상은 검은색 배경으로 아무것도 보이지 않는다)
[매드타임스 이지원 인턴 기자]
