[ 매드타임스 최영호 기자] 비영리 기업인 Glimpse와 Purpose Disruptors가 개발한 새로운 "Agency for Nature" 이니셔티브는 새로운 세대가 자연에 대한 사랑을 다시 불러일으키도록 고안된 발렌타인 데이에 맞춰 5가지 창의적인 캠페인을 공개했다.
각 캠페인은 Wieden + Kennedy, The&Partnership, Amplify, Leo Burnett 및 Oliver 등 5개 최고의 광고회사 인재들이 제작한 캠페인은 카마수트라 재작업(reworking of the kamasutra), 도시 미니 경험(urban mini-experience), 사이키델릭 자연 여행(psychedelic nature trip), 게임 내 자연 기념(celebration of in-game nature), 느린 생활 장려(promoting slow living)를 목표로 하는 하이 패션 캠페인 등이다.
연구에 따르면, 우리가 자연과 더 많이 연결될수록 환경 친화적인 행동을 더 많이 보여주고 정신 건강에 긍정적인 결과를 가져온다는 사실이 일관되게 나타났다. YouGov가 실시한 Agency For Nature의 최근 조사에 따르면, 영국의 18~35세 인구 중 77%가 자연과 더 많이 연결되기를 원한다. 이 발견은 영국이 유럽에서 자연 연결성 측면에서 최하위를 기록했으며 , 영국 시민이 '자연 세계와의 일체감'에 대해 가장 낮은 평가를 받았다는 최근 연구를 뒷받침한다. 최근 YouGov 조사에서는 자연과의 단절이 젊은이들 사이에서 급증하는 정신 건강 위기와 환경 불안의 근본 원인임을 보여주었다. 더욱이 음악, 영화, 책에서 자연에 대한 문화적 언급은 1950년에서 2010년 사이에 63% 감소했다.
깨진 자연과의 관계를 개선하기 위해 Agency for Nature는 지구상의 모든 생명체를 지원하는 방향으로 광고 산업의 크리에이티비티를 전달하기 위해 설립되었다. 5개의 최고 광고회사가 팝업 광고회사인 Agency for Nature에 창의적인 인재를 파견했다. 각 팀은 '자연'을 클라이언트로 하는 도발적인 기획안의 일환으로 자연과 연결된 라이프스타일에 대한 광고를 제작하는 임무를 부여받았다. 각 회사는 독특한 접근 방식으로 브리핑에 응답하여 심리학과 문화의 교차점에 있는 광고가 자연과 연결된 삶에 대한 욕구를 구축하는 데 어떻게 사용될 수 있는지 보여주었다.
다음은 캠페인이다.
Jas Nadoo와 Georgette Fischer(레오 버넷)의 'Girls Just Wanna Grow Plants'
기업의 허슬 문화에 대한 눈길을 끄는 일화인 자연을 위한 하이 패션 캠페인이다. 여성으로만 구성된 팀이 만들고 전직 보그 편집장이자 사진작가로 변신한 Ina Levy가 촬영한 이 캠페인은 젊은 여성들이 끊임없이 분주하게 살아가야 하는 압박감을 타깃으로 하며, 말 그대로 자연에 몰입한 모델들의 광고판을 통해 자연 속에서의 느린 삶을 열망하도록 장려한다.
레오 버넷의 Jas Nandoo와 Georgette Fisher는 “20대 여성의 삶은 끊임없이 서두르는 상태이다. 그것은 허슬 문화이고, 여자 상사이다. 사회의 일반적인 이야기는 우리가 더 생산적이고 더 열심히 일해야 한다는 것이다. 그러나 실제로는 때때로 우리는 그것을 잊고 싶을 때가 있다. 이 광고는 자연이 우리에게 꼭 필요한 산만함일 수 있고, 삶의 필수적인 부분이며, 분위기라는 것을 상기시켜준다. 자연을 제외하고는 브랜드 가이드라인이나 클라이언트 없이 자유롭게 세상에 더 좋은 영향을 줄 수 있는 캠페인을 만든다는 콘셉트에 흥미를 느꼈다! 느린 삶에 대한 새로운 인식과 우리 주변의 세상과 관련된 모든 사람들에 대한 진정한 존경심을 가지고 대자연을 위해 일하게 되었다."라고 전했다.
Susie Cornelius와 Mark Betteridge(올리버)의 'Nature: The Original Trip'
최면과 같은 사이키델릭한 빌보드 캠페인으로, 궁극의 약인 자연의 변화, 명상, 경외감을 불러일으키는 효능을 생생하게 전달한다. 이 캠페인에는 자연이 어떻게 불안을 줄이고 상상력을 자극하는지에 대한 연구 결과를 바탕으로 한 주요 헤드라인이 포함되어 있다.
올리버의 Susie Cornelius와 Mark Betteridge는 “Agency for Nature에 참여하게 된 것은 정말 신나는 일이었다! 그리고 자연을 클라이언트로 삼고 있다. 브리핑부터 아이디어 구상, 제작까지 험난한 여정이었다. 이렇게 좋은 목적으로 광고를 사용할 수 있다는 것은 정말 멋진 일이다. 자연과의 연결은 우리 모두에게 매우 중요하며 정신 건강과 창의성에 있어서는 실제로 변화를 가져다. 그래서 이를 공유하고 다른 사람들도 혜택을 느낄 수 있도록 격려할 수 있어서 정말 좋다.”라고 말했다.
Aleks Atanasovski와 Hannah Young(와이든앤케네디)의 'Seed Saga'
Guild Wars 2의 게임 세계에서 직접 식물을 재배할 수 있는 씨앗이다. 이 캠페인은 게이머들이 게임 속 농사 기술을 현실 세계로 옮겨와 기후 변화에 대응하는 데 어떻게 중요한 역할을 하는지 엿볼 수 있도록 영감을 준다. SeedSaga는 게임 내 자연 산책로에서 시작하여 원예 팁과 이웃에 생물 다양성을 가져올 수 있는 방법을 통해 가상 세계와 현실 세계의 간극을 좁힌다.
W+K 런던의 Aleks Atanasovski와 Hannah Young은 "SeedSaga를 만들면서 자원을 재배할 때 이미 게임 내에서 사용하고 있는 기존 기술을 게이머에게 단순히 전달하여 식물학과 생물 다양성의 세계를 소개하고 싶었다. 이 프로젝트는 기후 변화의 영향에 맞서 싸우는 데 있어 이러한 요소들이 수행하는 중요한 역할을 엿볼 수 있다. 우리에게 이 프로젝트는 미학적인 차원을 넘어 젊은 세대에게 강력한 메시지를 전달하고 우리가 공유하는 세계에 대한 혁신적인 관점을 불러일으킨다. 정말 기분이 좋다. 의미 있는 영향을 미치는 무언가를 위해 우리의 창의성을 사용하는 것이다."라고 말했다.
Lisa Aoyama와 Catarina Neves(앰플리파이)의 'The Slow Brew'
런던에서 펼쳐지는 체험형 어드벤처로, 사람들의 커피 타임을 탈취해 끝없는 스크롤링에서 벗어나 도시의 자연을 통해 지역 커뮤니티 정원으로 떠나는 작은 모험을 하게 한다.
앰플리파이의 Lisa Aoyama와 Catarina Neves는 “우리의 희망은 이 프로젝트가 커피숍 메뉴가 비밀스러운 자연 산책로를 제공하고 커피 휴식 시간이 속도를 늦추고 자연과 조화를 이루는 시간이 되는 세상에 영감을 주는 것이다. 녹색 얼룩은 우리 삶에 필요한 마법을 더해주는 접근 가능한 경이로움의 원천이다.”라고 전했다.
Sam & Ivan(더&파트너십)의 'The Ecokamasutra'
발렌타인데이에 공개될 '자연을 사랑하라'는 10부작 포켓 가이드북은 '생태주의 운동'을 개척한 재미를 사랑하는 예술가와 활동가들이 일상에서 경험하는 자연 속 에로티시즘을 탐구한 첫 번째 책으로, 우리 주변에서 흔히 볼 수 있는 자연에 대한 이야기를 담았다.
The&Partnership의 Sam Collins와 Ivan Stanojevic은 “우리는 자연과 더 친밀하게 연결될수록 자연을 더 잘 관리할 수 있다는 이 브리핑의 핵심에 담긴 단순한 생각의 힘이 마음에 들었다. 친밀한 관계를 조성하기 위한 인류의 가장 오래되고 가장 보편적인 도구인 섹스를 사용하여 산다. 발렌타인데이에 이 소식을 전 세계와 공유하고 싶다.”라고 밝혔다.
Glimpse의 창립자 제임스 터너(James Turner)는 "우리는 디스토피아와 우울한 이야기에 둘러싸여 있지만, 이것은 뭔가 다른 것을 희미하게 보여준다. 재능 있는 크리에이터들은 중요한 것에 더 집중하고 중요하지 않은 것에 대한 걱정을 줄이고, 근본적으로 다른 라이프스타일에 대한 열망을 키워가고 있다. 자연에는 광고 회사가 없다. 하지만 만약 있다면 우리가 함께 만들 수 있는 세상을 상상해보아라."라고 전했다.
Purpose Disruptors의 공동 설립자 리사 메릭 로리스(Lisa Merrick Lawless)는 "대자연을 위한 광고회사는 광고 업계가 세상에 기여할 수 있는 진정한 창의적 기여를 보여준다. 이 캠페인은 독특하고 신선하며 도발적인데, 이는 광고 업계가 잘하는 일이다. 우리는 이미 이것이 다른 크리에이터와 문화 제작자들에게 '부름과 응답'으로 작용하여 더 큰 문화적 개입이 될 수 있다는 것을 보고 있다."라고 말했다.
더비 대학교의 자연 연결성 교수인 마일스 리처드슨(Miles Richardson)은 "많은 사람들이 영국을 자연을 사랑하는 나라로 생각하지만, 현실은 지구상에서 가장 자연이 파괴된 나라 중 하나이며 특히 자연과 단절된 채로 살고 있다. 자연과의 연결은 우리가 직면한 환경 위기의 원인이며 따라서 해결책의 필수적인 부분이기 때문에 이것은 중요하다."라고 말했다.
이 캠페인은 2월 12일부터 영국의 소셜 미디어, 광고판, 디지털 미디어 전반에 걸쳐 집행된다. 미디어 파트너인 MGOMD, JCDecaux, Ocean, Clear Channel, Talon, Snap Inc. 및 IfNotNow는 전문적인 캠페인 기획과 미디어 공간을 통해 이니셔티브를 지원했니다.
Agency for Nature는 자연 연결 및 보호에 대한 공공 의무를 구축하기 위해 새로 형성된 이니셔티브이다. 캠페인은 새로운 기후 커뮤니케이션 접근법의 힘을 보여주는 자연 및 기후 커뮤니케이터를 위한 오픈 소스 창의적 라이브러리에 기여할 것이다.
