[ 매드타임스 최영호 기자] 미국의 리니어 TV 광고비는 올해 683억 5천만 달러를 기록하고 2026년에는 649억 4천만 달러로 감소할 것으로 이마케터는 예상했다. 리니어 TV 광고비는 감소함에도 CTV 시청률 증가에 따라 리니어 TV와 CTV를 합친 전체 광고비는 올해 872억 4천만 달러에서 2026년에는 1,037억 7천만 달러로 증가할 것으로 보인다.
CTV 시청률이 증가하는 이유는 미국의 TV 네트워크가 디지털로 전환하고 CTV 광고를 촉진하는 광고 지원 주문형 비디오(AVOD) 서비스에 투자하고 있기 때문이다. 뿐만 아니라 디즈니플러스나 넷플릭스 같은 프리미엄 스트리밍 플랫폼도 광고 지원 상품을 출시할 예정이다. 이마케터는 올해 전체 인구의 41.6%가 AVOD 서비스를 이용하고 있으며, CTV 등을 사용하는 시간이 하루 2시간에 육박하고 있어 광고비가 이들 포맷으로 몰릴 것으로 예상했다.
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