[ 매드타임스 최영호 기자] 아마존 프라임, 넷플릭스, 디즈니+ 등 스트리밍 서비스는 광고 지원 구독 계층을 발표했다. 또한 라이브 스포츠가 스트리밍으로 이동하고 있으며 광고비도 스트리밍으로 이동할 것이다. 이마케터의 예측에 따르면, 2027년에 CTV 광고비 지출이 400억 달러 이상이다. TV의 100% 디지털 미래가 다가옴에 따라 CTV, 인터랙티브 및 다이내믹 광고 참여가 지속될 것으로 이노비드(Innovid)는 강조했다.
집안에서 가장 큰 스크린, 즉 TV을 활용하는 광고주들은 인터랙티브 CTV 캠페인이 모바일 동영상보다 4.6배, 데스크톱 동영상보다 10.3배 높은 참여율을 달성하고 있다. 또한 선택형 및 비선택형 광고를 포함한 인터랙티브 CTV 동영상 포맷은 표준 프리롤 광고와 비교했을 때 참여도가 600% 이상 상승했다. 커넥티드 TV(CTV), 리니어 및 디지털 광고의 제작, 전송, 측정 및 최적화를 위한 독립 소프트웨어 플랫폼인 이노비드는 새로운 보고서 <2024년 CTV 광고 인사이트 보고서: CTV 성과 추세에 대한 데이터 기반 소스(The CTV Advertising Insights Report 2024: Your Data-Driven Source for CTV Performance Trends)>에서 결과를 공유했다.
이노비드는 2023년 자사 플랫폼에서 게재된 약 3,800억 건의 글로벌 동영상 광고 노출을 분석했다. 이 보고서는 비디오 광고에 대한 전체적인 관점과 마케터들이 스트리밍을 위해 미디어, 크리에이티브 및 측정 전략을 조정하는 방식을 제공한다. 주요 조사 결과는 다음과 같이 100% 디지털 TV의 미래를 향해 속도를 내고 있는 업계의 모습을 반영한다.
CTV 성장세는 계속해서 급증하고 있다: CTV는 동영상 노출의 53%를 차지하며 전년 대비 12% 증가했다. 또한 2023년 평균 CTV 캠페인 도달 범위는 2년 전에 비해 두 배 이상 증가했다.
노출 빈도는 증가하고 있지만, 양날의 검과도 같다: 지난 2년 동안 평균 노출 빈도는 4.08회에서 7.40회로 80% 가까이 증가했다. 마케터에게는 인지도, 회상 및 참여를 위해 광고를 여러 번 노출하는 것이 중요하지만, 과포화 지점에 도달하기 전에 적절한 균형을 찾는 것도 중요하다.
시청자는 고급 크리에이티브에 시간을 할애한다: 시청자는 광고 경험에서도 관련성 높은 1:1 콘텐츠를 기대하며, 이는 고급 크리에이티브에 소비하는 시간을 통해서도 알 수 있다. 인터랙티브 광고는 표준 프리롤 동영상에 비해 평균 92초의 추가 시간을 확보했다. 시청자에게 맞춤화된 다이나믹 광고는 38초 이상의 추가 시간을 창출했다.
이노비드의 CMO인 다니 쿠션(Dani Cushion)은 "광고주는 CTV만이 제공할 수 있는 측정 가능하고 영향력이 크며 혁신적인 광고 경험 뒤에 숨은 진정한 힘을 깨닫고 있다"라고 말했다. 이어 "TV가 100% 디지털 미래로 빠르게 전환함에 따라 광고주들은 이제 캠페인의 모든 측면을 스트리밍에 최적화해야 할 때이다. 도달 범위, 참여도 및 ROI의 기회는 비교할 수 없을 정도로 뛰어나다."라고 강조했다.
