14일 미국의 디트로이트 코보 센터에서 열린 '2019 북미 국제오토쇼'에서 현대자동차 그룹이 두각을 나타냈다. 제네시스 브랜드의 G70와 현대차 코나는 각각 승용차(car) 부문과 스포츠유틸리티차(SUV) 부문에서 '2019 북미 올해의 차'로 선정된 것이다.한국 완성차 업체가 '북미 올해의 차' 3개 부문 가운데 2개 부문을 수상한 것은 이번이 사상 처음이다. 또 북미 올해의 차 승용 부문에서 수상한 G70는 지난 2009년 프리미엄 세단 제네시스(BH)와 2012년 현대차 아반떼에 이어 한국차로는 3번째로 북미 올해의 차에 선

인생에서 가장 소중한 경험 중 하나는 힘들고 어려운 순간을 이겨내고 원하는 어떤 목표를 이루었을 때 느끼는 성취감일 것이다. 마스터카드는 Priceless(값으로 매길 수 없는, 소중한)라는 컨셉의 캠페인을 통해 한 운동선수의 영광의 상처에 대해 말하고 있다.프로야구 선수로 그가 달성했던 성과들(그해 최고의 선수, 플레이 오프 MVP 등)은 그냥 이루어진 것이 아니다. 마지막 엔딩의 카피는 Earning your place in history : Priceless이다. 번역을 하면, "역사에 당신의 자리를 만드는 것, 그것은 돈으로

2018년 2월, 컨버스(Converse)는 런던의 쇼디치(Shorditch)가에 있는 한 호텔을 점거했다. 쇼디치의 올드스트릿은 그라피티로 유명하고 쇼디치 지역은 현지 젊은이들에겐 핫한 장소다. 컨버스는 여기서 호텔의 Rating시스템으로 잘 알려진 별점에 관한 통속적인 고정관념을 탈피한 새로운 개념의 ‘Rated One Star’ 캠페인을 공개한 것이다.'누구도 나를 평가할 수 없어' 라는 메시지를 내건 이 캠페인은 타인의 평가와 상관없이 자신의 가치와 기준을 세워나가는 사람들을 위한 행사를 열었다. 여기에 우리나라 가수 오혁을

영화 "카사블랑카"의 한 장면이 떠오르는 안개 자욱한 날이네요. 이런 날은 조금 빈티지하고 깊은 음색의 Jazz가 듣고 싶어집니다. 오늘은 5.60년대의 재즈가수 들 중에서 가장 담대하고 독창적이었던 여자 가수 한명을 소개할까 합니다. 엘라 피츠제랄드(Ella Fitzgerald 1917-1996), 사라 본(Sarah Vaughan, 1924-1990), 빌리 홀리데이(Billie Holiday 1915-1959) 등과 함께 활동했던 아티스트입니다.“여자 뮤지션"이라는 전통적 이미지를 떨쳐버리고 강한 스윙(swing)으로 리듬감을

유튜브, 넷플릭스 등 글로벌 온라인동영상서비스(OTT)에 맞서기 위해 국내 OTT 연합군이 탄생했다. SK텔레콤이 OTT 서비스인 "옥수수"를 지상파 3사가 보유한 "푹(pooq)과 합쳐서 SK텔레콤이 가진 미디어 플랫폼에 방송사의 제작 역량을 더해 좋은 콘텐츠를 만들고 해외시장에서 본격적으로 겨뤄보겠다는 전략이다.새 브랜드와 서비스는 올해 1분기에 신설법인이 출범할 예정이다. 올해 미디어 사업을 확대할 계획인 SK텔레콤 입장에선 방송사의 드라마, 예능 프로그램 등 다양한 콘텐츠에 대한 매력이 클 것으로 보인다. 제작비 부담이 큰

이번 주부터 BC카드·롯데카드·신한카드 이용자는 QR 스캔으로 결제가 가능해졌다. 지난 7일(월)부터 카드업계에 따르면 BC카드·롯데카드·신한카드는 앱투앱(App to App) 간편결제 서비스인 QR 스캔 결제 서비스를 시행한다고 밝혔다. 지난해 카카오페이의 성공에 이어 서울시가 주도하는 시범사업인 "제로페이" 서비스도 가동이 시작되자 기존 카드 사들이 대응책에 나선 것이다. "제로페이"나 "카카오페이"의 앱투앱 간편결제는 가맹점의 수수료는 낮추면서 소상공인들에게 긍정적으로 평가되고 있으며 카드결제 시장을 위협하기 시작한 것으로 추

'가능성을 탐험하라'라는 슬로건을 바탕으로 현대자동차는 '현대 모터스튜디오'의 캠페인 영상을 공개하고 전 세계에 있는 모터스튜디오를 경험할 수 있는 특별한 이벤트 중이다. 캠페인 영상은 밀레니얼 세대와 소통하고 그들에게 색다른 체험을 할 수 있는 기회를 준다. 캠페인 영상을 본 후 새로운 가능성 탐험을 위한 계획이나 일상 속 나만의 가능성을 발견한 순간을 해시태그와 함께 본인 인스타그램에 올리면 된다. 현대차는 우수작을 포스팅한 고객 5명을 선정, 현대 모터스튜디오 모스크바·베이징·서울 투어의 기회를 제공한다. 추첨을 통해 100명

2019년, 광고계의 유력한 전망 중 하나는 디지털 플랫폼을 중심으로 한 동영상이 대세가 될 것이라는 예측이다. 인플루언서 마케팅은 물론 2, 30대가 타겟인 브랜드는 디지털 콘텐츠와 그 중심에 있는 동영상이 더 중요해졌다. 특히, 몇 년 전만 해도 관심을 보이지 않았던 럭셔리 브랜드들도 최근에는 디지털 브랜딩을 강화하고 있다.럭셔리 브랜드들이 새롭고 창의적인 동영상 콘텐츠를 만들고, 브랜딩을 강화하고 있는 디지털 브랜딩 중심에는 티즈 코리아(Teads Korea)라는 생소한 이름의 회사가 있었다. 과연 티즈(Teads)는 어떤 회

애플은 CES에 참여하지 않았지만 이번에는 다른 형태로 그 존재감을 과시했다."What happens on your iPhone, stays on your iPhone" (당신의 아이폰에서 일어난 일은 아이폰에만 묻어둔다)라는 문구를 담은 대형 옥외광고를 현재 "CES2019"가 열리는 행사장 근처에 이렇게 올린 것이다. 이 광고는 유명한 문구인 “라스베이거스에서 일어난 일은 라스베가스에 묻어둔다”는 문구를 패로디했다.미 경제매체 CNBC는 6일(현지시간) “애플의 메시지는 분명하다”며 “‘아마존이나 구글과는 달리 우리(애플)은 당

애플은 중국의 "아이폰 보이콧" 으로 실적이 떨어졌고, 올해 전망의 악화로 주가는 곤두박질을 쳤다. 위기를 맞은 애플의 수장인 팀쿡(Tim Cook)은 투자자에게 편지를 썼고, 오랜 IT업계의 앙숙인 삼성과도 손을 잡았다. 2019년, 과연 애플은 새로운 돌파구를 찾을 수 있을까? 애플은 "매킨토시"를 통해 세상에 알려졌다. 1984년 당시, 컴퓨터 업계의 막강한 힘을 가진 빅브라더(조지 오웰의 소설에 등장하는 독재자)인 IBM에 대항하는 컴퓨터가 바로 "매킨토시"였다. 영상 속에 해머를 들고 달리는 여성은 바로 "매킨토시"를 상징

세계의 테크놀로지 트렌드를 한눈에 볼 수 있는 CES 2019 행사가 내일(1월8일 현지)부터 라스베가스 컨벤션 센터에서 열린다. CES (Consumer Electronics Show)는 해마다 연초에 열리는 세계 최대 규모의 가전 쇼다. 지난해보다 500여 개 늘어난 4500여 개 업체가 참가하며, 18만명 이상의 관람객이 찾을 것으로 보인다.업계에 따르면 CES2019에서 주목해야 할 5가지 트렌드는 AI(인공지능), 폴더블 폰(접이식 전화기), 5G 기술, 스마트 스크린, 자율주행차 등으로 압축된다. 특히 AI(인공지능)는

최고경험책임자(Chief Experience Officer)라는 직책은 앞으로 최고 마케팅 책임자(CMO:Chief Marketing Officer)보다 중요해질 수 있다. 디지털 환경 안에서 고객의 브랜드 체험을 강조하는 마케팅 커뮤니케이션의 직접적인 실행을 책임지기 때문이다. 한국에서는 20대를 타겟으로 공격적인 마케팅을 펼쳤던 "야놀자" 에서 2018년, CBEO(Chief Brand Experience Officer)라는 보직을 만들었다. 2015년부터 마케팅 총괄 역할을 해왔던 조세원 상무가, 2018년부터 신설된 최고 브

2017년, 클라이언트였던 빅 브랜드가 다른 에이전시로 옮겨가면서 서비스플랜코리아는 큰 위기를 맞게 되었다. 회사의 규모를 줄여야만 하는 상황이 된 것이다. 하지만 이러한 위기 속에서 빛나는 파트너십이 있었다. 그것은 바로 스타트업인 "닷"과의 협업으로 만들어 낸 성과물, 점자로 된 스마트와치인 "닷왓치"가 이루어 낸 글로벌 시장에서의 성과였다. 시각장애인을 위한 기술을 보유한 작은 스타트업인 "닷"과의 협업은 2015년에 시작되었고, 3년 후인 2018년에 들어서면서 비즈니스에서도 결실을 맺고 있다. 과연 서비스 플랜 코리아와 스

최근 글로벌 광고제의 상을 휩쓸고 있는 에이전시가 있다. 독일에 본사를 둔 에이전시, 서비스 플랜의 한국 지사다. 서비스 플랜 코리아의 “닷” 시리즈는 2016년 칸 라이언즈 2개 부문에서 골드상을 그리고 2018년에 다시 칸 라이언즈 프로덕트 부문에서 2개 골드상을 수상했다. 그리고 2017년 AD STARS(부산국제광고제)에서 그랑프리 수상, 바로 다음해인 2018년에 또 다시 유로베스트 광고제 최고의 영예인 그랑프리를 수상하는 등 화려한 성과를 보였다.최근 이렇게 주목할만한 성과를 이루어 낸 배경에는 현재 서비스 플랜 코리아를

하루종일 업무에 시달리고 만원 지하철에 지치고 힘든 몸이 쉴곳은 내 집 뿐이다. 나만의 공간에 들어서는 순간, 모든 긴장이 풀리고, 내 명령 한 마디에 스피커가 울리기 시작한다. 편안한 의자에 몸을 누이고 눈을 감은 채 음악에 나를 맡기면, 영혼이 치유되는 듯한 마술과도 같은 순간이 시작된다.애플은 홈팟(HomePod)을 위해 스파이크 존즈(Spike Jonze)감독과 손을 잡았다. 스파이크 존즈 감독은 이미 허(Her)라는 영화로 인공지능과 사랑을 나누는 인물을 잘 그려낸 바 있다. 이번에 존즈 감독은 "웰컴홈(Welcome Ho

You've come a long way, baby. (먼 길을 오셨네요. 베이비)필립모리스에서 1968년 여성용 담배인 버지니아 슬림을 출시한다. 1970년대는 여성해방 운동이 한창이었고 신여성이 트렌드가 되는 시기였다. 1976년에 만든 이 광고는 여성이 해방이 되기까지 "참 오래 걸렸다"는 뜻의 헤드카피를 썼다. 지나 데이비스라는 여배우를 닮은 신여성이 보이고, 빨래터의 옛날 여인들은 보드미팅(Board Meeing:임원회의 혹은 이사회) 중이다. 여자들이 권리를 주장하고 선거권(참정권)을 갖게된 것은 영국이 1918년, 미국

1963년 11월 22일, 미국의 대통령인 존에프케네디(J.F.Kennedy)가 암살당하지 않았다면 그의 달라스 연설은 어떻게 진행되었을까? 인공지능 기술이 이 궁금증을 해결했다. 아직도 존 에프 케네디의 목소리를 기억하는 사람들은 결과를 보고 진심으로 눈물 흘리고 감동했다. 캠페인은 영국 더타임스의 의뢰로 아일랜드에 있는 에이전시 ROTHCO(로드코)가 맡았고, 오디오 기술 전문 회사인 CoreProc(코어프록, https://www.cereproc.com)과 협업을 통해 데이터를 이용한 인공지능 음성을 만들었다. 이 캠페인은 유