[ 매드타임스 한수경 기자] 비디오 광고비가 증가함에 따라 전체 프로그래매틱 디스플레이 광고 비에서 비디오가 차지하는 비중이 절반을 넘을 전망이다.
이마케터에 따르면, 2023년에는 미국 광고주들이 디지털 비디오 프로그래매틱 광고비가 선형 TV 광고비를 앞지를 것으로 보인다. 모든 디지털 비디오 광고비 중 거의 10분의 9가 향후 몇 년 동안 프로그래매틱으로 거래될 것이다.
커넥티드 TV(CTV)가 프로그래매틱 비디오 광고를 촉진하고 있다. 2022년에는 CTV가 처음으로 전체 프로그래매틱 비디오 광고비의 5분의 1 이상을 차지할 뿐만 아니라, 전체 프로그래매틱 디지털 디스플레이의 10분의 1을 차지할 것으로 보인다.
이마케터는 2022년에 미국 CTV 디스플레이 광고비의 3/4이 프로그래매틱 방식으로 거래될 것으로 예측했다. 프로그래매틱 CTV 전망치가 높은 이유 중 하나는 유튜브를 CTV 정의에 포함시켰기 때문이다. 유튜브의 거의 모든 광고가 자동화를 통해 판매되고 있다.
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