[ 매드타임스 최영호 기자] 틱톡은 특히 젊은 시청자에게 다가가려는 브랜드에게 필수적인 디지털 플랫폼이자 인기 플랫폼으로 자리 잡았다. WARC의 마케터 툴킷 설문조사 중 미디어의 미래 보고서에 따르면, 마케터의 75%가 올해 틱톡에 대한 광고 지출을 늘릴 계획이다.
WARC 미디어는 <플랫폼 인사이트: 틱톡(Platform Insight: TikTok)>라는 보고서를 발간했다. 보고서에서 틱톡과 관련된 투자, 소비, 성과 인사이트를 아우르는 광고주가 알아야 할 주요 데이터 포인트에 대한 개요를 제공하고 있다.
알렉스 브라운셀(Alex Brownsell) WARC 미디어 콘텐츠 책임자는 "틱톡은 전 세계 문화에서 점점 더 큰 역할을 하고 있다. 18세에서 24세 사이의 사용자 4억 910만 명을 포함해 잠재적인 광고 도달 범위는 10억 5천만 명에 달한다. 센서 타워의 데이터에 따르면 2022년에는 3년 연속으로 세계에서 가장 많이 다운로드된 앱이었다. 또한 전체 화면 세로형 동영상 형식은 유튜브 쇼트, 인스타그램 릴과 같은 모방 제품에 영감을 주었다."라고 말했다.
이어 "미디어 비용이 증가하고 미디어 모델이 변화하고 있는 이 시점에 마케터들에게 플랫폼이 제공하는 도전과 기회에 대한 증거 기반 인사이트를 제공하기 위해 WARC의 새로운 플랫폼 인사이트 시리즈를 출시하면서 틱톡에 대해 자세히 살펴봤다."라고 발간 배경에 대해 밝혔다.
디지털 광고 시장의 성장이 둔화되고 미디어 모델에 대한 압박이 가중되고 있는 가운데, 틱톡은 지난 2년간의 성장세를 올해까지 이어갈 것으로 보인다. WARC 미디어의 최신 광고비 예측에 따르면, 틱톡은 2023년 광고수익이 51.7% 증가한 152억 달러에 달할 것으로 보인다. 이는 2022년 예측치보다 약 20억 달러가 증가한 수치이다.
틱톡은 미디어 세분화에 따라 예산 재조정을 선택한 마케터들의 주요 수혜자라고 WARC 미디어는 평가했다. WARC 미디어는 자동차, 청량음료 등 전반적인 광고 지출이 감소할 것으로 예상되는 분야를 포함하여 모든 카테고리가 2023년에 틱톡에 대한 광고 투자를 늘릴 것으로 예측했다.
기술 및 전자제품(20억 달러), 욕실 및 화장품(18억 달러), 리테일(17억 달러), 의류 및 액세서리(17억 달러), 통신 및 유틸리티(15억 달러) 등 상위 5개 지출 카테고리는 2023년에 틱톡에 대한 연간 총 지출액이 85억 달러를 넘어설 것으로 예상된다.
한편, WARC 미디어의 최신 글로벌 광고 트렌드 보고서인 '미디어 모델의 변화(Media Models in Flux)'에 따르면, 기술 및 전자 제품 카테고리의 광고 지출이 비디오 및 오디오와 같은 채널의 디지털 광고 형식으로 이동하고 있는 것으로 나타났다. 시장에서 가장 빠르게 성장하는 카테고리 중 하나인 틱톡에 대한 광고 투자는 올해 14.3% 증가하여 총 20억 달러로 예상된다.
패스매틱스(Pathmatics)의 데이터에 따르면, 미국에서는 소비재 카테고리가 큰 성장을 주도하여 2022년 4분기에 틱톡의 광고 지출이 전 분기 대비 84% 증가했다.
