[해외 크리에이티브] 거대한 애플 쇼핑백의 등장?

[ 매드타임스 이지원 기자] 애플이 전 세계의 빌보드를 자사의 아이코닉한 쇼핑백으로 장식하며 크리스마스 캠페인을 이어 나가고 있다. 캠페인 <Wonder Await (기적을 기다리다)>는 흰색 쇼핑백 한가운데에는 크리스마스 시즌에만 만나볼 수 있는 리본이 달린 애플 로고가 있다.

이번 옥외광고 디자인은 미니멀리즘을 추구하는 애플답게 단순하다. 특별한 카피나 태그라인, 제품 이미지가 없이 그저 아이코닉한 쇼핑백이 전부다. 쇼핑백은 입체감이 느껴지지만, 실제 3D로 제작되지는 않았다. 쇼핑백은 안에 어떤 선물이 들었을지에 대한 기대감을 준다.

캠페인은 애플의 인하우스 에이젠시인 TBWA\Media Arts Lab에서 제작했으며, LA, 뉴욕, 시카고, 보스턴, 뮌헨, 파리 등 유동 인구가 많은 대도시의 번화가를 중심으로 설치되었다. 대도시 빌보드를 시작으로, 캠페인은 애플 오프라인 스토어와 온라인스토어 그리고 소셜 미디어를 통해 확장될 예정이다. 온라인에서는 흰색 종이로 포장된 다양한 색상의 제품을 만나볼 수 있으며, 이를 통해 쇼핑백 안에 있을 놀라운 선물에 대한 기대감과 바람을 한껏 끌어올릴 예정이다.

이지원 기자 다른기사 보기