미국 디지털 광고의 85%가 프로그래매틱 광고로 나타났다.
최근 인터랙티브 어드버타이징 뷰로(IAB)의 “Brand Disruption 2020”라는 보고서에 따르면 프로그래매틱 미디어 바잉이 전체 디지털광고지출의 85%를 차지했다.
IAB 보고서에 따르면 미국의 프로그래매틱 바잉 광고는 2017년 대비 87% 증가한 790억 달러이며, 2021년에는 20년 대비 15% 증가한 901억 달러가 될 것으로 예측했다.
따라서 디지털 캠페인의 핵심이 크리에이티브에서 데이터 기반의 솔루션으로 전환될 것으로 예상되며, 자사 데이터뿐 아니라 2nd 및 3rd 데이터 등 데이터 확보 및 분석, 관리가 중요한 이슈가 될 것으로 보인다.
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