20년 미국 총광고비 8% 감소, 그러나 디지털은 6% 증가할 것으로 예상

20년 미국 총광고비 8% 감소, 그러나 디지털은 6% 증가할 것으로 예상

  • 한수경 기자
  • 승인 2020.09.03 12:39
  • 댓글 0
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[ 매드타임스 한수경 기자] 미국 광고비는 2019년 대비 8% 감소하고, "디지털" 광고비는 6% 증가할 것으로 나타났다. 그러나 "전통적인" 미디어 광고가 30% 감소할 것으로 보여 디지털의 시장 점유율은 증가하는 것을 보여준다.

20년 광고비 전망 (출처 iab)

미국 IAB (Interactive Advertising Bureau)가 광고주 및 대행사의 "구매측" 임원을 대상으로 한 조사 결과 보고서 "COVID 광고 지출 영향 2020 및 2021 : 터널 끝의 빛"에서 나타났다.

디지털 소비 시간 증가에 따라 디지털 광고비 증가

우선 소비자들은 4월에서 6월, 전년 대비 10% 이상 디지털에서 시간을 소비하는 것으로 조사됐다. 

월별 디지털 소비 시간 (출처 iab)

이런 현상에서 보여지듯, 구매자들은 19년 대비 20년에 디지털 광고비가 6% 증가할 것으로 예상한다. 유료 검색 (+ 26 %), 소셜 (+ 25 %) 및 CTV (+ 19 %)가 가장 인상적인 수익을 올린 것으로 조사됐다. 반면 오디오 및 팟 캐스트는 2019 년에 비해 약간 감소한 것으로 나타났다. -43% 감소한 DOOH는 가장 큰 타격을 입은 것으로 조사됐다.

총광고비에 대해서는 평균 8% 감소하는 것으로 예상했다. 우선 선형 TV는 24 %, 전통적인 OOH는 46% 감소하는 것으로 추정된다.

매체별 광고비 증감율 (출처 iab)

2021년은 어떨까? 현재 광고비 예산은 여전히 ​​유동적이지만, 20년 대비 5.3% 증가할 것으로 조사됐다.

21년 광고비 예산 전망 (출처 iab)

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