2020년 세계 소셜 미디어 광고비는 986억 4,600만 달러, 전체 디지털 광고비의 27.7% 차지

2020년 세계 소셜 미디어 광고비는 986억 4,600만 달러, 전체 디지털 광고비의 27.7% 차지

  • 채성숙 기자
  • 승인 2020.09.07 16:06
  • 댓글 0
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우리나라의 소셜미디어 이용률은 전 세계 3위, 네이버 밴드를 가장 많이 써

[ 매드타임스 채성숙 기자 ] 우리나라의 소셜미디어 이용률이 전 세계에서 세 번째로 높은 것으로 나타났다. 가장 많이 사용한 소셜미디어 플랫폼은 네이버의 밴드였으며, 인스타그램이 그 뒤를 따랐다.

KT경제경영연구소와 디지털렙 DMC미디어의 ‘소셜미디어 현황 및 전망’ 자료에 따르면 올해 1·4분기 우리나라의 소셜미디어 이용률은 87%로, 세계 평균(49%)의 약 1.8배를 기록했다. 국가별 순위로는 아랍에미리트(99%)와 대만(88%)에 이어 3위였다.

출처 DMC미디어

마케팅컨설팅기업 We Are Social 과 소셜 미디어 관리 플랫폼 Hootsuite 가 발표한 ‘Digital In 2020 2분기 보고서에 따르면 전 세계 소셜 미디어 이용자 수는 직전 분기 대비 0.1% 전년 동기 대비 6.1% 증가한 38억 1000만명으로 전 세계 인구의 49%가 이용 중으로 나타났다.

출처 DMC미디어

닐슨 코리안클릭 데이터에 따르면 2020년 3월 기준 국내 소셜 미디어 이용자 수는 전년 동월 대비 15.2% 증가한 3,550만명으로 집계됐다. 이는 특히 국내 모바일 소셜 미디어 이용자 수가 전년 동월 대비 31.0% 증가하며 큰 영향을 미친 것으로 분석된다.

출처 DMC미디어

한편 We are Social의 ‘Digital In 2020 Q1'에 따르면 국내 소셜 미디어 이용률은 수년 전에 이미 80%에 이른 후 보합세를 유지 중으로 나타났다. 최근 국내 소셜 미디어 이용률이 87%를 돌파 했는데, 이는 전 세계 평균 49%보다 약 1.8배가량 높으며 국가별로는 아랍 에미리트 99%와 대만 88%에 이어 세 번째로 높았다.

출처 DMC미디어

세계는 페이스북, 유튜브, 왓츠앱...우리나라는 밴드, 인스타그램, 카카오스토리 순

전세계 소셜 미디어 플랫폼별 월간 활성 이용자 수(MAU)를 살펴보면, 24억 9800만명으로 페이스북이 가장 크고(페이스북 2020 Q 1 실적 보고서 기준 26억명), 다음으로 유튜브 20억명, 왓츠앱 20억명, 페이스북 메신저 13억명, 위챗 11억 6500만명, 인스타그램 10억명 등이 그 뒤를 이었다.

출처 DMC미디어

우리나라는 네이버의 밴드가 가장 규모가 크며 다음으로 인스타그램, 카카오스토리, 페이스북, 네이버 카페 등의 순으로 나타났다. 카카오스토리와 페이스북은 전년 대비 다소 하락세를 국내 소셜 미디어 시장에서 인스타그램의 MAU가 페이스북을 넘어선 것으로 나타났다.

출처 DMC미디어

국내 소셜 미디어 이용자의 가장 많이 이용하는 플랫폼은 연령별로 상이하게 나타나는데, 10대는 페이스북, 2030대는 인스타그램, 4050대는 밴드가 1위를 차지하고 있다. 아울러 전 연령대 중 10대만이 트위터가 상위 3 순위 내에 랭크된 특징을 보이고 있다.

출처 DMC미디어

국내 주요 소셜 미디어 플랫폼별 1인 평균 이용 시간은 트위터가 594분으로 가장 많으며 그 다음으로 페이스북 567분, 인스타그램 441분 등의 순이었다. 특히 트위터는 2019년 4분기 대비 8.8%로 가장 큰 증가율을 보였다. 

출처 DMC미디어

전 세계에서 소셜 미디어 광고비가 가장 증가한 것으로 나타나

2020년 전세계 소셜 미디어 광고비는 약 986억 4600만 달러에 달할 것으로 추정되며, 검색 광고 1589억 3000만 달러에 이어 두 번째로 큰 시장을 형성하고 있다. 또한 전 세계 매체별 전년 대비 2020년의 광고비 성장률을 살펴보면 소셜 미디어가 18.5%로 가장 성장한 것으로 나타났다. 다음으로 온라인 동영상 17.8%, 유료 검색 11.4%, 옥외 4.7% 등의 순으로 성장세가 전망되며 그 외 전통 매체는 마이너스 성장을 기록할 것으로 보인다.

출처 DMC미디어

전 세계 소셜 미디어 광고비 약 986억 4600 만 달러 중 78.2%에 달하는 701억 8900만 달러가 모바일에서 발생할 것으로 추정되며, 향후에도 모바일 광고비의 비중이 계속해서 높아질 것으로 전망된다. 한편 코로나19로 인한 타격으로 PC 기반 소셜 미디어 광고비는 2020년 2.2% 감소할 것으로 전망된다. 모바일 소셜 미디어 광고비 코로나19로 2020년에는 8.8%라는 비교적 낮은 성장률을 기록할 것으로 예상되나, 이는 일시적 현상이고, 2021년에는 일정 수준 회복할 것으로 전망된다.

 


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