계속 증가하고 있는 광고 수요 : 직접 반응이 브랜딩 보다 우수한 것으로 나타나

계속 증가하고 있는 광고 수요 : 직접 반응이 브랜딩 보다 우수한 것으로 나타나

  • 한수경 기자
  • 승인 2020.09.21 11:57
  • 댓글 0
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출처 미디어포스트
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[ 매드타임스 한수경 기자 ]

미디어포스트가 보도한 월 스트리트의 주식 조사회사인 Pivotal Research Group이 집계한 광고 임원들의 '런 레이트(run rate)' 추적 조사에 따르면, 올해 초 미국의 코로나19 확산과 그에 따른 광고 경기 침체가 시작된 이후 매달 미국의 광고비 페이스가 꾸준히 개선되고 있다.

이는 그룹M이 글로벌 광고 수요가 개선되고 있다는 것을 발표한 것과 비슷한 결과다.

전반적으로, 전월 대비 광고비의 "감소"(또는 악화)는 광고임원들이 7월에는 6%이 응답, 8월에는 15%가 대답하며, 아직까지는 좋지 않은 추세를 보여주고 있다. 

그러나 이러한 추세는 개선되거나 안정적인 지출을 향하고 있다.

Pivotal의 가장 최근의 8월 애드 페이싱 데이터9 ad pacing)는 브랜드 중심의 마케터 및 에이전시보다 직접적인 대응을 위한 수요가 더 많이 개선되고 있음을 보여준다.

출처 미디어포스트
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