[ 매드타임스 최영호 기자] 디지털 옥외광고(DOOH) 산업은 지속적으로 성장하고 있으며, 현재 전 세계적으로 연간 13% 이상의 성장률을 보일 것으로 전망되고 있다. 이에 따라 미디어 소유자와 구매자는 기존 전략을 강화할 수 있는 보다 정교하고 진보된 솔루션을 찾고 있다. DOOH 광고 환경이 계속 진화함에 따라 통합 솔루션의 필요성이 더욱 분명해지고 있다. 또한 지능형 DOOH 광고 서버는 스크린 네트워크 관리와 캠페인 최적화를 간소화하여 퍼블리셔가 중요한 KPI를 달성하는 데 도움이 되는 통합 플랫폼을 제공함으로써 가치를 더할 수 있다.
하이브스택은 미디어 소유자가 DOOH 광고 서버를 도입해야 하는 3가지 이유를 다음과 같이 말한다.
1. 수익 증대 및 퍼블리셔 수익률 극대화
미디어 소유자는 DOOH 광고 서버를 통해 수익원을 다각화하고 수요원을 늘릴 수 있다. 또한, 미디어 계획 및 관리 프로세스를 더욱 간소화하는 동시에 수익률을 극대화하여 퍼블리셔가 하나의 통합 솔루션 내에서 프로그래매틱 캠페인과 직접 판매 캠페인을 모두 쉽게 관리할 수 있도록 해준다.
미디어 소유자는 다양한 제어 및 모니터링 도구를 사용, 기존 전략과 새로운 혁신 기술을 결합하여 최적의 스케줄링, 광고 게재 및 페이싱을 구현하는 동시에 타기팅 및 측정과 같은 데이터 기반 솔루션을 활용할 수 있다. 이는 곧 DOOH에서 수익을 창출할 수 있는 기회가 생긴다는 것이다.
2. 광고 운영 비용 절감
수많은 수동 작업을 자동화하고 통합하여 광고 운영에 드는 비용과 전반적인 작업을 줄이면서 수익을 최적화할 수 있다는 점이다.
최신 DOOH 광고 서버는 스케줄링, 캠페인 모니터링 및 보고 전반에 걸쳐 턴키 솔루션을 제공하여 지루한 수동 업로드 및 프로세스가 필요 없도록 함으로써 운영을 간소화한다. 광고 서버는 광고 구매 및 판매 프로세스를 중앙 집중화할 뿐만 아니라, 경쟁이 치열한 광고 생태계에서 민첩성을 유지하는 데 필수적인 자동화 및 알고리즘을 활용하여 판매 프로세스를 가속화한다. 즉 타임라인과 리소스가 단축되고 전반적인 운영 효율성이 향상된다.
3. 탁월한 타기팅 옵션
광고 서버는 고급 오디언스, 지리적 위치 및 문맥 타기팅을 통해 직접 및/또는 프로그래매틱으로 판매되는 DOOH 캠페인의 정확성과 영향력을 향상시킨다.
지능형 DOOH 광고 서버를 사용하면 미디어 소유자가 보다 정확하게 타기팅된 맞춤 오디언스를 판매하고 데이터 기반 접근 방식을 통해 노출 기반 캠페인을 간편하게 제공할 수 있다. 여기에는 맞춤형 오디언스 세그먼트, 사전 정의된 오디언스 세그먼트, 기상 조건, 교통 상황, 스포츠 경기 점수 등의 맞춤형 이벤트 트리거를 사용한 문맥 타기팅, 스크린 근처 위치 및 오디언스 밀도 타기팅 등이 포함된다. 캠페인 성과를 달성할 수 있도록 DOOH 광고 서버는 캠페인 사후 보고 외에도 중요한 기내 캠페인 모니터링 및 지표를 제공한다.
하이브스택은 이제 DOOH 채널의 환경이 바뀌었다고 말한다. 새로운 수익 창출 방식이 다양해짐에 따라, 퍼블리셔는 수익 증대, 수익률 극대화, 미래 성공을 위해 DOOH 인벤토리를 관리하고 최적화할 수 있는 중요한 기회에 직면해 있다고 강조한다.
