[ 매드타임스 최영호 기자] 2021 한국광고대회에서는 올 한해를 가장 빛낸 광고에 대한 ‘2021 대한민국광고대상’ 시상식을 진행했다. 올해는 13개 일반부문 대상을 포함한 총 69개 작품이 선정됐다. 올해는 코로나라는 상황 속에서 방역지침을 철저히 준수하기 위해 수상자들만 참석한 가운데 열렸다. 그럼에도 온오프라인에서 올해를 빛낸 광고에 대한 축하의 열기는 뜨거웠다.
김낙회 한국광고총연합회 회장은 대한민국광고대상 환영사에서 "올해 선정된 69편은 정치 경제 사회 문화 등 디지털로 전환되고 있는 시대상을 반영하고, 위드 코로나 시대를 기대하는 희망의 메시지와 환경, 평등, 존중의 메시지를 담아내는 등 광고의 건강의 가치를 더해줬다."라고 하고, "광고가 국민들에게 더 큰 사랑과 관심을 받고 대한민국 경제 발전에 더 크게 기여할 수 있기를 희망한다."라고 말했다.
김현 방송통신위원회 부위원장은 "광고는 짧은 시간 안에 중요한 메시지를 보는 이들에게 전달해주는 종합예술이다. 오늘 수상하는 작품들은 창의성과 예리한 통찰력으로 공감을 이끌어낸 우수한 작품들로 축하의 말을 전한다."라고 하고 "광고는 국민 행복과 사회적 가치를 실현될 수 있는 의미있는 역할을 하고 있다. 방송통신위원회에서도 광고인 여러분의 역할과 노고에 뒷받침하겠다."라고 축사를 전했다.
TV영상 부문
대상 : 스웨첸 "집을 지키는 힘, 등대 프로젝트" (KCC건설 / 이노션 / 어뎁터)
금상
- 비스포크 냉장고 "JOIN THE BESPOKE" (삼정전자 / 제일기획 / 로켓)
- 배민선물하기 "너에게 밥을 보낸다" (우아한형제들 / HS애드 / 매터스인류크)
- 캐스퍼 "case by CASPER" (현대자동차 / 이노션 / 어셈블인,어뎁터, 오스카 스튜디오)
은상
- Toss "돈의 이동에 자유를" (비바리퍼블리카 / 온보드 / GRAYD)
- 아니오닉5 "Welcome on board, IONIQ 5" (현대자동차 / 이노션 / 스튜디오 파라노이드)
- 부라보콘 "열두시에 만나요, 부라보콘" (해태아이스크림 / 제일기획 / 러브앤드머니)
동상
- 설화수 "아름다움은 자란다" (아모레퍼시픽 / 제일기획 / 매터스인류크)
- CASS "진짜 멋진 여름 맥주 광고" (OB맥주 / 온보드 / 꾸욱꾸욱)
- 여기어때 "여기어때 여름캠페인" (여기어때 / 이노션 / 굿럭)
인쇄 부문
대상 : 자일리톨 "Bad Breath Mask" (롯데제과 / 대홍기획 / 크리에이티브 포인트)
금상 : 우르오스 "쓴 자국이 탄 자국이 되지 않도록" (한국오츠카제약 / SM C&C / SM C&C)
은상 : 우르오스 "태양으로부터 멀어지자" (한국오츠카제약 / SM C&C / SM C&C)
동상 : 하이생숙취환 "하이생 숙취환으로 건강한 사회생활" (하이생 / 엠허브 / 대홍기획)
커뮤니케이션 디자인 부문
대상 : 이마트 "Light Saver" (이마트 / 제일기획 / 엘리스퀘어)
금상 : 제주관광공사 "슬로우로드 (Slow Road)" (제주관광공사 / 제일기획 / TMAP MOBILITY, 제주특별자치도, THE SHOT, BOX TREE, 크리에이티브 봄)
은상 : 함께 그린 포스터 "함께 그린 포스터" (롯데칠성음료 / 대홍기획)
동상 : 청정원안주야 "안주야 혼술선풍기" (대상 / 더워터멜론 / 썸데이스프링)
브랜디드콘텐츠 부문
대상 : 삼양라면 "삼양식품 60주년 캠페인 평범하게, 위대하게" (삼양식품 / 스튜디오좋 / 스튜디오좋)
금상 : Canon EOS M50 Mark II "김선호의 추억여행씬" (Canon / 돌고래유괴단 / 돌고래유괴단)
은상 : 신한금융투자 "내 편이 필요할 때(song by 카더가든)" (신한금융투자 / 그랑몬스터 / 아크프로덕션)
동상 : G9 "G9 인스타그램 방탈출 게임" (이베이코리아 / 금요일여섯시 / 금요일여섯시)
옥외 부문
대상 : 이마트 "Light Saver" (이마트 / 제일기획 / 엘리스퀘어)
금상 : 이마트 "Safe Sale" (이마트 / 제일기획 / 엘리스퀘어)
은상 : 승리호 "A Different Space" (넷플릭스서비시스코리아 / 대홍기획 / 어퓨마케팅서비스, 사일로랩, 닷밀, 앤츠앤비)
동상 : Jeep "OUR GREEN IS NOT MILD" (스텔란티스 코리아 / 씨제이파워캐스트 / 코너스톤 스튜디오)
퍼포먼스마케팅 부문
대상 : 라보에이치 "라보에이치 샴푸엔없지 라보에있지 캠페인" (아모레퍼시픽 / 차이커뮤니케이션 / 빅인스퀘어, 티키타카
금상 : 테라 "TERRA × TOP 브랜드 컬래버 캠페인" (하이트진로 / 차이커뮤니케이션 / 플레이어블)
은상 : 스마트카라 "모듈형 비디오 AD" (스마트카라 / 메가존 펜타클 / 인디고(1NDIGO), 알로하프로젝트)
동상 : 파운트 "묻어두지마! 따라가지마!" (파운트 / 이노레드 / 위피피)
소셜커뮤니케이션 부문
대상 : SK하이닉스 "SK하이닉스 ESG 캠페인" (SK하이닉스 / 이노션 / 버뮤다필름)
금상 : G9 "G9 인스타그램 방탈출 게임" (이베이코리아 / 금요일여섯시 / 금요일여섯시)
은상 : 니베아 "니베아 립케어 마이노에디션" (바이어스도르프 코리아 / 애드쿠아인터렉티브 / 파란불에 길건너기)
동상 : 바나나맛우유 "안녕단지 유튜브 채널 운영" (빙그레 / 이노레드 / 이노레드)
오디오 부문
대상 : 스포티지 "소리로 떠나는 궁금한 대한민국 디 올 뉴 스포티지 캠페인" (기아 / 이노션 / 어셈블인)
금상 : 삼양라면 "삼양식품 60주년 캠페인 평범하게, 위대하게" (삼양식품 / 스튜디오좋 / 스튜디오좋)
은상 : 요플레 "토핑 껍데기가 ★로야" (빙그레 / 스튜디오좋 / 스튜디오좋)
동상 : 미원 "감칠맛내는 조연, 미원" (대상 / 스튜디오좋 / 스튜디오좋)
공익광고 부문
대상 : Digico KT "Digico KT C-ITS 기적의 도로" (KT / 제일기획 / 살롱드서울, 소년)
금상 : 초록우산어린이재단 "기후환경을 지키는 엉뚱한 상상" (초록우산어린이재단 / 디렉터스컴퍼니 / 디렉터스컴퍼니, 위피피)
은상 : 삼성드림클래스 "미래의 나" (삼성복지재단 / 제일기획 / 러브앤드머니)
동상 : 현대자동차그룹 "Little Big e-Motion" (현대자동차그룹 / 이노션 / 플랜잇프로덕션)
이노베이션 부문
대상 : 현대자동차그룹 "Little Big e-Motion" (현대자동차그룹 / 이노션 / 플랜잇프로덕션)
금상 : 신한라이프 "라이프에 놀라움을 더하다" (신한라이프 / TBWA KOREA / 매트 프로덕션, 싸이더스 스튜디오 엑스)
은상 : 인천광역시 "인천크래프트" (인천광역시 / 디렉터마켓 / 디렉터마켓)
동상 : 현대자동차 "현대 모빌리티 어드벤처 on ROBLOX" (현대자동차 / 이노션 / 폰드)
통합캠페인전략 부문
대상 : 비스포크 "JOIN THE BESPOKE / COME BESPOKE HOME" (삼성전자 / 제일기획 / 로켓, 매터스인류크, 2X9)
금상 : 쿠팡이츠 "쿠팡이츠 '당연한 이야기' 캠페인" (쿠팡이츠 / 차이커뮤니케이션 / 원더보이즈필름)
은상 : 미원 "감칠맛내는 조연, 미원" (대상 / 스튜디오좋 / 스튜디오좋)
동사 : 햇반 "햇반 안전성" (CJ제일제당 / TBWA KOREA / 엘리먼트)
프로모션 부문
대상 : 제주관광공사 "슬로우로드 (Slow Road)" (제주관광공사 / 제일기획 / TMAP MOBILITY, 제주특별자치도, THE SHOT, BOX TREE, 크리에이티브 봄)
금상 : 우리은행 X 방구석연구소 "독립운동가 테스트 #기억하_길" (우리은행 / 더에스엠씨그룹 / 소프트스피어)
은상 : 청정원안주야 "안주야 혼술선풍기" (대상 / 더워터멜론 / 썸데이스프링)
동상 : G9 "G9 인스타그램 방탈출 게임" (이베이코리아 / 금요일여섯시 / 금요일여섯시)
디지털영상 부문
대상 : 한국관광공사 "Feel the Rhythm of Korea 시즌2" (한국관광공사 / HS애드, 한국언론진흥재단 / 꾸욱꾸욱)
금상
- KCC창호 "무한 광고 유니버스에 갇힌 성동일" (KCC / TBWA KOREA / 스페이스몬스터컨텐츠)
- 그랑사가 "그랑사가 연극의 왕" (NPIXEL / 돌고래유괴단 / 돌고래유괴단)
- 미원 "감칠맛내는 조연, 미원" (대상 / 스튜디오좋 / 스튜디오좋)
은상
- 잡코리아 "잡코리아가 코리아에게 세대공감편" (잡코리아 / HS애드 / 앨리스퀘어)
- 이마트 "국산의 힘" (이마트 / TBWA KOREA / 플랜잇프로덕션, 헬로우 유니언)
- 스웨첸 "집을 지키는 힘, 등대 프로젝트" (KCC건설 / 이노션 / 어뎁터)
동상
포테토칩 엣지 "sound of 포테토칩 엣지" (농심 / 농심기획 / 전대미문)
LG "미레로 부르는 미래" (LG / 엘베스트, HS애드 / 티키타카, Creative VEGA)
CASS "진짜 멋진 여름 맥주 광고" (OB맥주 / 온보드 / 꾸욱꾸욱)
보건복지부 "금연캠페인 진심을 친구에게 전할 수 있도록 '노담 태그' 캠페인" (보건복지부 / HS애드, 한국언론진흥재단 / 버튼 크리에이티브)
특별상 공공광고(중앙부처) 부문 : 국방부 "70년의 기다림" (국방부 / 디마이너스원, 한국언론진흥재단 / 에피소드필름)
특별상 공공광고(지방자치단체) 부문 : 여행체험 1번지 "꽃보다 방역" (전라북도청 / 위트커뮤니케이션, 한국언론진흥재단 / 더프레임)
특별상 공공광고(공기업 및 기타) 부문 : IBK기업은행 "모소대나무 편" (IBK기업은행 / HS애드, 한국언론진흥재단 / 엘리스퀘어)
특별상 해외광고집행 부문 : 현대자동차 "Hyundai × Boston Dynamics | As mobility evolves so does humanity" (현대자동차 / 이노션 / 어게인픽쳐스, 러브앤머니)
특별상 차이 YOUNG 크리에이터스 : 구해줘 내 식당 "구(區)내식당" (서강대학교 김예윤 외 5인, 지도교수 유현재 서강대 교수)
