[ 매드타임스 최영호 기자] 새해가 밝으면, 누구나 새로운 결심을 한다. 그 중에 많은 사람들이 건강이나 다이어트를 위해 "운동"을 하겠다고 결심하고는 회사나 집 근처 피트니스 클럽에 등록하고 몇 일 열심히 다닌다. 물론 꾸준히 하느냐는 그 다음 문제.
피트니스 브랜드 짐박스가 2024년을 열며 옥외 광고 캠페인인 'Made for London Life'를 론칭했다.
광고회사 BMB((미디어 더세븐스타즈, 잭 에이전시, 맨 프롬 엉클)가 제작한 이 캠페인)은 피트니스 업계에서 흔히 볼 수 있는 '새해, 새로운 당신'이라는 전형적인 마케팅에서 벗어나고 했다. Z세대 런던 시민을 타깃으로 기획된 이 캠페인은 데이트, 야근, 매일 반복되는 출퇴근길의 고단함을 피트니스 브랜드가 제공하는 운동과 비교하며 런던 생활의 독특한 병치를 강조한다.
1월 2일부터 런던의 거리를 강타할 이 캠페인은 모든 체육관에서 진행되며, 주요 장소의 옥외광고판, 플라이포스팅 및 게릴라 마케팅 활동을 통해 런던 전역에서 집행될 예정이다. 짐박스는 메타, 구글, 틱톡을 통한 디지털, 소셜, 인플루언서 지원에 많은 투자를 할 계획이다.
이 캠페인은 2,000명의 피트니스 클럽 회원을 대상으로 한 설문조사를 통해 런던의 피트니스 클럽 이용자들이 운동 외에 가장 좋아하는 활동으로 데이트(34%), 클럽 활동(32%), 외식(15%) 등을 확인했다. 또한 회원들이 런던 생활에서 가장 싫어하는 부분으로 통근(54%), 긴 근무 시간(22%), 치솟는 런던 생활비(13%)가 1위를 차지했다.
이러한 조사 결과를 바탕으로 짐박스는 '출퇴근 슬로건, 다운워드 도그', '새벽 1시, 11시 흔들기' 등의 태그 라인을 통해 도시 생활의 본질을 포착했다. 이 피트니스 체인은 또한 올해 옥스퍼드 사전에 '리즈'가 추가됨에 따라 '진 피즈, 짐 리즈'라는 태그 라인을 개발하여 젊은 시청자뿐만 아니라 틱톡 사용자를 타깃으로 삼았다.
전반적으로 이 캠페인은 런던의 심장부를 배경으로 하며, 런던의 활기찬 혼돈과 '양쪽 끝에서 촛불을 켜는' 라이프스타일을 즐기는 사람들을 위한 최고의 놀이터로 짐박스를 포지셔닝했다.
파격적인 마케팅과 프리미엄 운동 시설로 잘 알려진 짐박스는 다양하고 창의적인 수업을 제공함으로써 '전통적인' 체육관 체인과 차별화된다. BMB는 캠페인에서 피트니스 업계를 괴롭히는 진부한 마케팅에 계속 도전하고 '지루한 헬스장에 대한 해독제'로서의 브랜드 입지를 유지하는 것을 목표로 했다.
짐박스의 브랜드 및 마케팅 디렉터인 로리 맥엔티(Rory McEntee)는 "회원들에게 피트니스 클럽은 라이프스타일의 일부일 뿐이며, 나머지는 런던 생활을 구성하는 모든 혼돈으로 가득 차 있다. 2024년 캠페인은 일상에서 균형을 유지하는 것을 기념하며 피트니스 업계를 괴롭히는 진부한 마케팅에 계속 도전하고 있다. 이는 피트니스에 대한 짐박스의 접근 방식을 구현하는 완벽한 방법이다."라고 말했다.
이어 "런던 사람들은 독특한 삶을 살고 있으며, 다양한 경험을 갈망하고 삶을 최대한으로 즐기기 위해 이곳으로 온다. 이는 이른 시간까지 파티를 즐기면서도 다음 날에는 운동을 하는 등 우리의 습관과 라이프스타일에 음과 양이 공존하는 경우가 많다는 것을 의미한다."라고 덧붙였다.
BMB의 계정 관리 책임자인 매트 보니(Matt Bonny)는 "런던과 런던 시민은 서로 다르다. 런던은 다면적인 도시이며 이 캠페인은 이를 기념하는 것이다. 늦게까지 사무실에 있든 친구들과 어울리든, 런던 사람들은 다음 날 바로 체육관으로 돌아가 땀을 흘리는 독특한 능력을 가지고 있다. 무엇이든 할 수 있는 체육관인 짐박스가 런던 시민의 정신을 대변하는 데 좋다."라고 전했다.
