[KPRCA 회원사 탐방] "공감과 소통을 바탕으로 공공선 실현에 노력하겠습니다" 레인보우커뮤니케이션

[KPRCA 회원사 탐방] "공감과 소통을 바탕으로 공공선 실현에 노력하겠습니다" 레인보우커뮤니케이션

  • 최영호 기자
  • 승인 2020.10.26 08:00
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광고 커뮤니케이션업계는 다양한 분야로 이루어져 있다. 우리나라 PR업계는 1988년 이후 독자적 산업으로 태동, 현재 양적, 질적으로 괄목할 만한 성장을 거듭하며 한국에서 전문적 PR산업의 발전을 이루고 있다. 매드타임스는 PR산업의 발전과 이해를 위해 한국PR기업협회 회원사를 소개한다.

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 현대 국가는 규모가 커지면서 많은 정책을 실시함에 따라, 정책홍보와 함께 다양한 관계자들의 이해관계를 조정 등 커뮤니케이션은 매우 중요한 업무로 대두됐다. 민간 부문의 세련된 커뮤니케이션 활동에 익숙해진 국민들을 예전의 일방적이고 자화자찬적인 홍보로는 더이상 공감과 합의를 이끌어낼 수 없는 것이 현실이다.

레인보우커뮤니케이션은 '정책은 공공재'라는 생각으로 획일화된 커뮤니케이션 방법을 지양하고, 정책과 커뮤니케이션 목적에 맞는 통합적이고 차별화된 커뮤니케이션 방법을 발굴, 실행하고 있다.

레인보우커뮤니케이션은 어떤 회사인가요?

레인보우커뮤니케이션(이하 레인보우)은 PR과 커뮤니케이션을 통해 선한 영향력을 발휘하여 사람과 사람을 이어 사회 경제적 가치 창출에 기여하는 회사입니다. 

구체적으로는 공공정책에 대한 홍보를 통해 다양한 이해 관계자들이 정책의 혜택을 누릴 수 있도록 기여하고 있습니다. 정책은 공공재입니다. 따라서 기업에서 강조하는 매출보다는 정책의 이용도, 참여도, 지지도, 인지도 등을 제고할 수 있는 통합적인 홍보 기법을 발굴하고 실행하고 있습니다. 

레인보우는 회사 창립과 동시에 언론 홍보를 시작했습니다만, 지금은 통합 커뮤니케이션 차원에서 캠페인 기획, 언론, 온라인 및 SNS, 컨설팅 및 연구용역, 디자인 및 영상, 이벤트 및 행사 등의 업무를 실행 중에 있습니다.

2018 한국PR대상 수상한 질병관리본부의 결핵예방 통합 캠페인
2018 한국PR대상 수상한 질병관리본부의 결핵예방 통합 캠페인

올해로 레인보우커뮤니케이션 창립 16주년인데요, 레인보우커뮤니케이션의 강점은 무엇인가요? 

레인보우는 구성원의 홍보 역량 개발을 위해 지속적 투자와 업무 순환 체계를 구축했습니다. 많은 분들이 홍보의 특정 분야에만 집중하려고 합니다. 사회가 발달하면서 홍보의 영역은 무한대로 확장 중입니다. 특정 기능 중심의 홍보에 몰입하다보면, 통합적 시각이 결여되어 결국은 나무는 보되 숲을 보지 못하는 홍보를 할 수 있습니다. 이를 개선하기 위해 레인보우는 구성원에 대한 직무역량 강화를 위해 사내 아카데미, 자율 학습조를 운영합니다. 

또한 매년 인사이동을 통해 본인의 장점을 살리면서 본인이 접하지 못했던 새로운 홍보 분야를 접목하도록 환경을 만들어 나가고 있습니다.이를 통해 지금의 성과도 유지하면서 미래의 성과를 위한 준비도 동시에 하고 있습니다. 홍보 입문시에 특정 기능의 홍보에만 집중하다보면, 경력이 쌓일수록 선입견이 생겨 다른 기능을 익히는데 힘이 듭니다. 또한, 여러가지 요구를 하고 있는 시장 상황에 능동적으로 대처할 수 없을 뿐만 아니라, 고객과 함께 일하는 동료에게 신뢰와 새로운 해결책을 제시하는데 한계가 있습니다. 

홍보를 천직으로 살아갈 분들을 위해, 전인적인 홍보인이 될 수 있도록 체계를 구축하고 계속해서 혁신하는 것입니다. 이를 바탕으로 통합 커뮤니케이션과 캠페인을 실행하고 성과를 내는 것이 레인보우의 강점입니다.

직원들의 실무역량 강화를 위해 교육하고 있는 유영석 대표
직원들의 실무역량 강화를 위해 교육하고 있는 유영석 대표

레인보우커뮤니케이션을 대표하는 캠페인을 소개 부탁드립니다.

최근 레인보우의 대표 캠페인은 2018년도 결핵예방 ᄀᄒ캠페인입니다. 결핵의 초성 ᄀᄒ을 다양한 사례를 통해 보여주는 캠페인을 통해 2018년 다양한 기관에서 수여하는 우수 캠페인으로 선정되었습니다. 

그리고 2019년 통계청 가구주택기초조사는 2020년 인구주택총조사 사전사업으로 인구센서스에 종사하시는 분들의 애로사항을 해결하고 GS25와 함께 응원하는 캠페인을 전개하였습니다.

인구총주택사업
인구총주택조사사업 통계조사원 응원 캠페인

그 외 전국체전 100주년 홍보의 대표 이미지 개발 및 홍보, 지방자치단체가 발전소 부지 선정을 위한 신청과 유치를 잘 할 수 있도록 한국수력원자력의 신규양수건설 수용성 사업을 진행하였습니다. 그리고 올해에는 코로나 대응 홍보, 예방접종 등의 질병관리청 홍보 사업을 진행하고 있습니다.

전국체전 포스터
전국체전 포스터
신규양수건설 수용성 사업

또한 수년간 한국관관공사의 대표채널 대한민국구석구석의 SNS 채널을 운영을 지속적으로 해 오고 있습니다. 이외에도 지속적으로 종합홍보컨설팅을 다수의 중앙정부부처에 제공하고 있습니다.

한국관광공사 '대한민국구석구석' SNS 채널
한국관광공사 '대한민국구석구석' SNS 채널

업계가 많이 어려운 상황인데, 이 위기를 극복하고 발전하기 위한 레인보우의 노력은 무엇인가요? 

코로나 19로 촉발된 세계 경제위기는 모든 산업에서 맹위를 떨치고 있습니다. 특히 팬데믹이 장기화되면서 그 여파가 여러 방면에서 나타나고 있습니다. 대면의 시대에서 언택트가 더 편한 세대로 변화있는데, 이 중심에는 온라인 및 SNS, 모바일, 콘텐츠가 자리하고 있습니다. 

레인보우는 미디어 소비의 변화에 따라 온라인 및 SNS의 운영 노하우를 전 구성원이 지속적으로 축적해 왔는데, 코로나 19 시대가 되면서 그 경험치가 힘을 발휘하는 것 같습니다. 

레인보우는 콘텐츠 개발 능력을 키우고자 합니다. 비대면 시대에 많은 사람들의 공감을 불러 일으킬 수 있는 디자인과 영상 콘텐츠를 자체 개발할 수 있는 역량을 더 배양하고자 합니다. 기술적인 부분도 중요하지만 무엇보다 시대의 흐름을 읽어 낼 수 있는 콘텐츠 기획자를 양성하고자 합니다.

창립16주년 행사 모습
창립16주년 행사 모습

광고 및 PR업계에 대한 응원 메시지를 부탁드립니다

커뮤니케이션 산업이 코로나 19로 인해 출렁이고 있습니다. 많은 분들이 자구노력을 기울이고 계시겠지만, 지금의 위기 때문에 본 산업을 떠나는 일이 없기를 바랍니다. 생존하기 위해 고민하다 보면 우리가 지금까지 해 오지 않았던 방법을 시도할 수 밖에 없을 것이고 이것이 코로나 19 완화 또는 종료 이후 시점에 우리 업의 경쟁력이 될 것이라 믿습니다. 

‘내 힘들다’라는 말씀보다 ‘다들 힘 내’라는 말씀을 드립니다.

 

 레인보우커뮤니케이션

1. 목표 

창의적인 사고와 능력을 발휘하는 회사, 구성원 개개인의 생각이 현실이 되는 회사, 그래서 앞으로가 더 기대되는 회사

2. 최근 수상현황

  • 2019 대한민국 커뮤니케이션 대상 최우수 광고 및 공익캠페인상"해양수산부"
  • 2019 대한민국커뮤니케이션 대상 공익캠페인상"주택도시보증공사"
  • 2019 대한민국광고대상 디자인 및 브랜드콘텐츠 대상"질병관리본부 에이즈예방 소통"
  • 2019 서울영상광고제 비TV부문 동상"해양수산부"
  • 2019 국제비즈니스대상 올해의 PR캠페인 환경부문 동상"해양수산부"
  • 2019 국제비즈니스대상 PR-Goverment금상"질병관리본부 결핵예방소통"
  • 2019 부산광고제 Branded Viral Videos 파이널리스트"질병관리본부 결핵예방"
  • 2019 머큐리어워드 Non Profit/Publuc Affairs부문 Honors상"질병관리본부 에이즈예방소통"
  • 2018 머큐리어워드 비영리/공공부문 Honor
  • 2018 한국PR대상 대상 수상 "2018년 결핵예방 통합커뮤니케이션 캠페인"
  • 2018 대한민국광고대상 특별상 "질병관리본부"
  • 2018 서울영상광고제 비TV부문 파이널리스트
  • 2018 IBA 비디오부문 홍보 - 정부PR 동상
  • 2018 대한민국 커뮤니케이션 대상 최우수 광고 및 공익캠페인상 "질병관리본부"

3. 주요 클라이언트

질병관리청, 통계청, 외교부, 고용노동부, (재)한국방문위원회, 국가표준원, 공정거래위원회, 건강보험심사평가원, 해양수산부, 세인트존스베아카데미제주, 축산자조금연합, 한국농수산물유통공사, 디아지오, 바닐라코 등


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