[2021 에피어워드 코리아] 그랜드에피, 한국관광공사 "Feel the Rhythm of Korea" 캠페인

[2021 에피어워드 코리아] 그랜드에피, 한국관광공사 "Feel the Rhythm of Korea" 캠페인

  • 최영호 기자
  • 승인 2021.07.19 00:00
  • 댓글 0
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광고주 : 한국관광공사
대행사 : HS애드
출품 카테고리 : 공공부문 비영리 사회적 기업

에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.

2021 에피어워드 코리아 그랜드에피는 한국관광공사 / HS애드의 ""Feel the Rhythm of Korea" 캠페인이 수상했다. "필더리듬오브코리아" 캠페인은 코로나19로 해외여행을 할 수 없는 상황 속에서 한국을 전 세계에 알리기 위해, 음악과 댄스를 활용해서 여행 시장 메인 타깃인 MZ세대에게 소구한 바이럴 영상이다. 캠페인 결과, 202년 12월 말 기준 영상 누적조회수 5.6억뷰 달성 및 한국관광 인지도와 선호도를 증대시켰다. 한편, 이 캠페인은 "공익-비영리", "디지털 주도 아이디어", "COVID-19" 부문에서 골드를 수상하기도 했다.

 

캠페인 배경

전 세계에 확산된 코로나19 사태로 인해 ‘셧다운’ 조치가 내려졌고, 이로 인해 여행이 어려워졌다. 또한 해외 입국자의 격리 의무화 방안 등으로 방한하는 외래 관광객이 감소할 뿐만 아니라. 한국 방문을 유도하는 메시지를 사용할 수 없었다. 

 

캠페인 과제 및 목표

1. 커뮤니케이션 과제

  • 방한 유도 메시지 없이 전세계에 한국관광 알리기
  • 해외 여행이 가능해졌을 때 대한민국을 우선 순위 여행지로 떠올릴 수 있는 임팩트 있는 캠페인 기획 

2. 비즈니스 문제 

  • 여행이 불가능한 상황에서 기존 한국관광 콘텐츠의 핵심 슬로건인 방한 유도 메시지를 사용할 수 없음
  • 대면 접촉이 어려운 상황에서 온라인이라는 제한적 매체로 대한민국을 알려야 함
  • 여행을 갈 수 없는 상황에서 관광 콘텐츠에 관심을 가지게 해야 함
  • 글로벌 타깃들은 동아시아 ‘한/중/일’을 명확히 구분하지 못하며, 한국에 대한 관여도 낮음

3. 비즈니스 목표

  • 여행 주요 타깃인 MZ 세대의 관심을 끌 수 있는 재미있는 콘텐츠를 통해 전세계에 한국관광 인지시키기

4. 인지 및 태도 목표

  • 한국관광 인지도 및 선호도 증대
  • 광고 조회수 목표 4억 163만 건

5. 행동 목표

  • 브랜드 채널 유입 및 바이럴을 통한 이슈화

 

커뮤니케이션 전략

1. 인사이트 

  • 타깃인 MZ 세대는 온라인/모바일 상에서 짧은 댄스 영상, 음악 콘텐츠에 흥미를 느끼고, 디지털 네이티브이며, 새롭고 낯선 것을 거부감 없이 받아들이는 특성
  • 전세계적인 한류열풍은 음악과 댄스로 한국 각인 및 한국에서만 느낄 수 있는 ‘흥’으로 경쟁국과는 차별화되는 콘텐츠 제작 가능
  • 이에 따라 "전통 판소리를 현대적으로 재해석한 중독성 있는 음악과 독창적인 댄스를 결합, 다양한 국내 로케이션을 배경으로 한국의 흥을 전달"하는 바이럴 콘텐츠 기획

2. 커뮤니케이션 전략

  • 서울과 전주, 부산, 목포, 안동, 강릉 등 관광거점도시 6 곳의 도시별 특성에 따라 각기 다른 콘셉트와 음악을 기반으로 한 뮤직비디오 형식 차용
  • 음악 및 댄스를 활용하여 기존의 틀에 박힌 관광지 소개 형식을 벗어난 ‘자꾸만 보고싶은 영상’으로 제작 

3. 미디어 전략

  • 진성 고객 확보를 위해 방한 비중, 방한 성장률, 1 인 평균 지출경비 등의 지표들을 종합적으로 고려하여 운영
  • 타깃 국가별 광고 가치의 단계적 재검토 등 바이럴에 최적화된 타기팅 및 선택적 소재 운영으로 광고 집행
  • 바이럴 영상에 특화되어 있는 틱톡, TTD 미디어를 추가, 몰입도 중심의 유튜브와 페이스북이 갖는 전략적 공백의 보완 역할 수행

 

캠페인 결과

1. 해외관광객이 실제 방한하지 못하는 상황에서도 전년대비 한국관광 인지도 및 선호도 크게 상승

2. 동영상 지속 시청 및 누적조회수 5.6 억뷰 달성 및 콘텐츠 평균 지속 시청 시간 80%(100 초 중 80 초) 내외로 영상에 대한 소비자들의 높은 반응 수준

3.  키워드 분석을 통해 캠페인 영향력 및 잠재 관광객에게 방한 의향 유발 확인

4. 국내 TV, 신문, 온라인 뉴스 등 각종 언론 매체에서 350 건 이상의 긍정적인 기사 및 보도

5. 유튜브 누적 댓글 수 총 31,300 건 기록 등 소비자 인게이지먼트 급증

6. 공사 홍보영상 최초 국내외 밈(MEME) 현상 발생 : 국내외 유튜버, 일반인 및 지자체의 패러디 영상 업로드 및 리뷰 연계 콘텐츠 지속적 생산 / 전세계적으로 SNS 내 커버댄스, 패러디 등 2 차 바이럴 생성

 

 


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