[ 매드타임스 최영호 기자 ] Kantar BrandZ™ Most Valuous Global Brands 2021에 따르면, 세계에서 가장 가치 있는 브랜드는 기록적으로 성장했다. 총 자산은 7조 1천억 달러에 달하며 이는 프랑스와 독일의 GDP 합계에 해당한다. 이 연구의 지난 15년간 연평균 증가율보다 4배 이상 높은 42%의 증가는 백신 가용성, 경기 부양책 및 GDP 전망 개선에서 비롯된 자신감에서 기인하고 있다.
2020/21은 많은 어려움이 있음에도 불구하고, 강력한 브랜드들이 뛰어난 주주 수익을 제공하고, 복원력이 뛰어나며, 더 빨리 회복한다는 것을 다시 한번 증명했다.
2020년 전 세계 전자 상거래가 전체 매출의 12%에서 15%로 성장함에 따라, 페덱스와 UPS와 같은 소매업체에서 택배 회사에 이르기까지 가치 사슬에 관련된 브랜드들은 호조세를 보였다.
그러나, 많은 사람들이 유행병의 초기에 어려울 것으로 예상했던 산업들이 성장을 기록하기도 했다. 의류 브랜드는 미디어 및 엔터테인먼트 브랜드보다 더 많이 성장했으며, 세계적인 여행 감소와 봉쇄 및 잠금 조치에도 불구하고 명품 브랜드는 에너지를 다시 집중한 결과 성장을 기록했다.
상위 100대 브랜드 중 미국 브랜드가 56개를 차지하고 있으며, 아마존과 1, 2위를 차지하고 있다. 각 브랜드는 현재 미화 5천억 달러가 넘는다.
올해 연구에서 강조된 주요 동향
아마존은 64% 성장하여 미화 6,840억 달러 (또는 폴란드의 GDP에 상당하는 금액)로 세계에서 가장 가치 있는 브랜드로서의 위치를 유지했다. 2006년에 처음 브랜드Z 순위에 진입한 아마존의 가치는 올해 거의 2,680억 달러 증가했으며 6,120억 달러의 애플과 함께 최초의 5천억 달러짜리 브랜드가 됐다.
테슬라는 가장 빠르게 성장하는 브랜드이며, 전년대비 275% 증가한 426억 달러로 가장 가치 있는 자동차 브랜드다.
중국 핀두오두오, 메이투안, 마오타이, 틱톡, 미국 테슬라 등 5개 브랜드가 브랜드 가치를 2배 이상 높였다.
전체적인 성장은 줌, 엔비디아 및 AMD, 스포티파이를 포함한 13개 신규 진입 브랜드와 함께 2020년 이후 최소 5% 이상 가치를 높인 69개 브랜드에 의해 촉진됐다.
테크 부문은 10대 브랜드 중 7개 브랜드가 기술 부문에서 나오면서 칸타 브랜드Z의 상위권을 지배하고 있다. 또한 테크는 대유행 기간 동안 틱톡의 기능을 활용하는 구찌와 온라인 및 배송 서비스를 활용하는 도미노처럼 비기술 브랜드가 큰 성장을 이루도록 지원했다. 상위 10개 브랜드는 2011년 8천억 달러에서 현재 3조 3천억 달러로 평가되고 있다.
2021년 미국 브랜드는 전년대비 브랜드 가치가 평균 46% 성장하면서 가장 빠르게 성장했다. 미국이 전 세계 GDP의 24%에 불과하지만, 현재 상위 100대 브랜드 가치의 74%를 차지하고 있다.
중국은 유럽에 대한 우위를 굳혔다. 중국 브랜드는 2011년 상위 100대 가치의 11%에서 14%로 성장했다. 반면 유럽 브랜드는 2011년 20%에 비해 현재 8%를 차지하고 있다.
삼성은 전년 보다 두계단 떨어진 42위에 랭크됐다. 한국 브랜드 중에는 삼성이 유일하게 100위 안에 들었다.
코로나19 기간 동안 변화하는 요구사항 충족
산업 전반에 걸쳐 브랜드는 소비자의 변화하는 요구와 행동을 충족하는데 대한 보상을 받았다. 소비자들이 봉쇄 기간 동안 집에서 더 많은 시간을 보내면서 칸타 브랜드Z 상위 10대 미디어 및 엔터테인먼트 브랜드는 인상적인 성장(+50%)을 경험했다. 엔비디아와 AMD가 처음으로 순위에 올랐다.
그러나 미디어 및 엔터테인먼트 부문은 사람들이 일과 레저복의 경계를 재정립함에 따라 53%의 가치 성장률인 어패럴 카테고리에 추월당했다. 이것은 아디다스, 나이키, 푸마, 룰루레몬 등 애슬레저 부문이 모두 50% 이상의 가치 성장을 보이면서 주도했다. 전체적으로 패스트 패션은 빠르게 성장하지 못했지만, 유니클로(+88%)와 H&M(+47%)은 크게 성장했다.
전 세계의 소비자들이 코로나 대유행 기간 동안 온라인 쇼핑으로 눈을 돌리면서 상위 20개 소매업체들은 브랜드 가치를 총 48% 증가시켰다. 특히 중국 전자상거래 브랜드들이 강세를 보였다. 세계 7위 알리바바는 두 번째로 가치 있는 소매 브랜드로서의 입지를 굳혔으며, 핀두오두오는 가장 빠르게 성장하고 있는 소매 브랜드다. 대형 전자상거래 업체들만이 유일한 소매상 수상자가 아니다. 홈 디포는 온라인 매출 성장으로 22%의 가치 성장을 보였고, 월마트는 30%, 로우스는 51%의 가치 성장률을 보였다.
새로 순위에 이름을 올린 줌은 비즈니스 및 개인 사용자가 채택한 2021년의 주요 기술 사례 중 하나다. 369억 달러의 평가로 52위에 올랐다.
구독 모델은 성공의 중요한 원동력이 됐다. 마이크로소프트는 편의성과 확장성을 개선하기 위해 새로운 작업 환경에 적응하고 구독 모델로 전환하는 혁신적인 제안(+26%)의 가장 좋은 예 중 하나다. 엑스박스(+55%), 디즈니(+13%), 넷플릭스(+55%) 모두 성장했으며, 스포티파이는 2015-20년 구독자 수가 454% 증가하고 소비자 브랜드 자산이 크게 향상되면서 순위권에 진입했다. 기술 이외에도, 구독 기반 모델은 룰루레몬, 나이키, 메르세데스 벤츠 및 하이네켄을 포함한 다양한 브랜드의 가치를 높이고 있다.
알코올은 중국 바이주 브랜드에 힘입어 대유행 기간 내내 성장세를 유지했다. 세계에서 가장 가치 있는 알코올 브랜드는 마오타이(1093억 달러)다. 마오타이 브랜드는 1년 만에 평가액이 두 배로 증가했으며, 현재 버드와이저(두 번째로 큰 255억 달러)의 4배에 달한다. 하이네켄은 가장 빠르게 성장하는 맥주 브랜드로 16% 성장했다(알코올 순위 4위).
가치의 가치
특히 지속 가능하고 윤리적인 목적에 대한 평판은 점점 더 브랜드 성장의 원동력이되고 있다. 명품 카테고리는 LVMH와 같은 프랑스 및 이탈리아 명품 기업이 코로나 관련 이니셔티브, 지속 가능한 변화, BLM과 같은 사회 운동 지원을 통해 기업 평판에 투자하면서 34%의 브랜드 성장을 보였다.
마찬가지로 로레알 파리는 자산을 유연하게 활용하고 여성 역량 강화를 통해 팬데믹 동안 뷰티 브랜드의 트렌드를 성공적으로 극복하고 브랜드 성장을 확보했다.
올해의 결과는 브랜드 구축이 성장 확보에 여전히 중요하다고 칸타는 지적했다. 칸타는 브랜드Z 순위에서 가장 강력한 브랜드 그룹의 주가 성과를 추적해보니 다른 지수들 대비 2배 빠른 회복세를 보였다고 밝혔다. 분석 결과, 브랜드의 70%가 일관된 브랜드 접점 전반에서 우수한 경험을 제공하고, 다양한 잘 설계되고 기능적인 제품과 서비스, 편의성, 우수한 광고를 통한 노출 등 네 가지 기본 사항을 잘 실행하고 있는 것으로 나타났다고 밝혔다.
끝으로 칸타는 코로나19는 trust와 reliability와 같은 소비자 가치를 강조했다. 가치를 진화시키고 이러한 문제에 대한 리더십을 제시하는 브랜드는 차별성과 탁월함을 보여주고 있다고 강조했다.
