[ 매드타임스 한수경 기자] 랄프 로렌은 로블록스에서 디지털 의류 컬렉션과 아이스 스케이트와 같은 겨울 활동을 주제로 한 ‘랄프 로렌 윈터 이스케이프(The Ralph Lauren Winter Escape)’를 22년 1월 3일까지 선보인다.
랄프 로렌 윈터 이스케이프 체험은 아이스 스케이팅, Ralph's Coffee Truck의 맞춤형 핫 초콜릿으로 모닥불 옆에 모이기, 마시멜로 굽기, 독점적인 액세서리를 얻을 수 있는 보물 찾기와 같은 다양한 테마 활동과 기회를 제공한다. 플랫폼의 글로벌 커뮤니티는 주요 크리스마스 트리를 장식하여 로블록스 세계에 대한 새로운 보상과 추가 확장을 활성화할 수도 있다.
로블록스의 글로벌 브랜드 파트너십 부사장인 크리스티나 우튼은 “우리 커뮤니티 개발자들은 참여도와 일일 투표 결과를 바탕으로 누구나 독점적인 패션 아이템을 시도해보고 심지어 이 환경이 어떤 모습인지에 영향을 미칠 수 있는 현실적인 자연 배경을 위해 맞춤 텍스처로 색다른 경험을 만들었다. 이것은 로블록스 플랫폼과 기술이 가능하게 하는 일종의 혁신과 공동 창조이며, 브랜드 충성 고객 및 신규 고객과 브랜드가 진정한 관계를 구축할 기회를 제공할 것”이라고 말했다.
가상 폴로 숍에서는 로블록스 전용 랄프 로렌 디지털 컬렉션을 통해 사용자가 아바타 스타일을 지정하고 구매할 수 있다. 1990년대의 시그니처 폴로 스포트 라인에서 영감을 얻은 독점적 디지털 컬렉션은 스노우 비치 아카이브 그리고 이번 시즌의 8가지 독특한 겨울 스포츠웨어 룩을 대담한 색상과 스포티한 그래픽의 캐스팅 스타일을 선보인다. 새로운 룩, 한정판 액세서리, 놀라움과 기쁨을 주는 보너스 아이템이 매주 랄프 로렌의 소셜 미디어를 통해 발표될 예정이다.
랄프 로렌의 최고 경영자인 파트리스 루베(Patrice Louvet)는 WWD와의 인터뷰에서 “랄프의 비전은 항상 꿈의 세계로 들어가는 것이었고 메타버스를 통해 차세대 소비자를 위해 이 비전을 강력하고 새로운 방식으로 실현할 수 있었다."라고 말했다.
이 최신 경험을 개발하기 위해 랄프 로렌은 게임 디자인 및 개발 스튜디오인 로블록스 커뮤니티 개발자 Funomena와 협력했다.
한편, "랄프 로렌 윈터 이스케이프"는 브랜드의 디지털 고객 경험의 변화를 따르고 있다. 랄프 로렌은 모바일 주문과 D2C 플랫폼에 대한 강화된 노력을 통해 지난 회계연도 동안 약 4백만 명의 신규 고객을 확보했으며 온라인 판매에서도 두 자릿수 성장을 이룩했다. 그런데 랄프 로렌은 디지털 플랫폼을 수용의 역사를 가지고 있다. 25년 전에 전자 상거래 사이트를 시작한 최초의 브랜드 중 하나였으며 최근에는 증강 현실을 탐구했다. 가상 세계에서 디지털 패션 판매는 3개월 전에 제페토와의 협업으로 시작했다.
루베는 "우리는 메타버스의 초기 작업에서 배우고 있으며, 메타버스의 잠재력과 랄프 로렌이 이 분야에서 어떻게 리더십 역할을 하고 있는지에 대해 흥분하고 있다."고 밝혔다.
랄프 로렌의 최고 디지털 및 콘텐츠 책임자인 앨리스 델라헌트(Alice Delahunt는 "글로벌 커뮤니티가 완전히 새로운 방식으로 연결하고 창조할 수 있도록 하는 가상 세계를 만드는 것은 차세대 소비자를 끌어들이는 열쇠다. 우리는 로블록스 사용자가 재창조된 경험을 통해 우리 브랜드와 제품을 발견하게 되어 매우 기쁘다."라고 말했다.
[이미지 출처 랄프 로렌 & 로블록스]
