[ 매드타임스 최영호 기자] 한국공공브랜드진흥원(원장 김유경)은 최근 우리나라 공공부문의 소통과 브랜딩을 본격적으로 다룬 신간 <공공 브랜드란 무엇인가>를 출간했다.
저술에는 철학과 커뮤니케이션, 정치외교, 경영학, 문화콘텐츠, PR산업, 마케팅 커뮤니케이션, 지역 전문가, 광고와 브랜드 등의 수십 년의 경험을 가진 현장 전문가와 연구자 등이 참여하였다.
각 장의 주제와 저자는 다음과 같다.
1장. 공공 브랜드의 철학과 개념(한국외국어대 김유경 교수, 부산대 김유신 교수)
2장. 강대국 경쟁시대의 국가 브랜딩과 공공외교(국립외교원 김태환 교수)
3장. 공공 조직경영과 브랜드관리(호서대 이준호 교수)
4장. 공공 브랜드와 문화 콘텐츠의 사례와 특징(한국외국어대 임대근 교수)
5장. 공공 PR과 디지털 커뮤니케이션(KPR의 김주호 대표, 김은용 전무)
6장 소셜 마케팅(피알원 조재형 대표)
7장. 공공 브랜드의 풍경(한림대 박재항 교수)
8장. 지역 경제 활성화를 위한 로컬 브랜딩(밸류바인 구자룡 대표)
9장. 도시브랜드 전략의 이해(서원대 김병희 교수)
10장. 도시브랜드와 슬로건(상지대 이희복 교수)
한국공공브랜드진흥원의 김유경 원장은 “공공부문의 역할이 강조되는 시점에서 <공공 브랜드란 무엇인가>의 출간으로 진흥원이 우리 사회에 커다란 물음표를 던지고자 한다.”면서 “국내에서 찾아보기 힘든 과감한 시도로 주목받는 저술이 될 것”이라고 평가했다.
한편, 한국공공브랜드진흥원은 국가, 도시, 공공기관, 공기업 등 공공 브랜드의 진흥 및 체계적 관리, 가치 제고를 위한 실천적 연구, 교육, 자문을 목적으로 설립한 산업통산자원부에 등록된 비영리 사단법인이다. 또한 국내외 학계와 산업계, 공공영역의 전문가 100여 명이 참여하고 있는 우리나라 공공 브랜드의 선도기관이다.
