[ 매드타임스 최영호 기자] 펩시가 14년 만에 새로운 로고와 비주얼 아이덴티티 시스템을 공개하며, 리브랜딩을 단행했다. 펩시는 브랜드 창립 125주년을 맞아 올 가을 북미에서 시작해서 2024년에는 전 세계에 새로운 디자인을 공개하며 미래를 향한 브랜드의 다음 시대를 알릴 예정이다.
펩시에 따르면, 새로운 디자인은 펩시 브랜드가 가장 솔직하고 즐거운 특성을 표현할 수 있도록 진화했으며, 패키지, 냉각 장비, 차량, 패션, 다이닝 등 모든 물리적 및 디지털 접점에 걸쳐 적용될 예정이다. 펩시는 펩시코 포지티브의 지속 가능한 패키징 목표를 달성하는 데 중요한 역할을 하고 있으며, 미국에서는 2022년부터 펩시 제로 슈가를 포함한 모든 펩시 20온스 병을 100% 재활용 PET로 전환하기 시작했다. 새로운 로고와 비주얼 아이덴티티는 브랜드의 풍부한 유산에 경의를 표하는 동시에 미래를 향한 큰 도약을 의미한다고 펩시는 밝혔다.
펩시는 오랜 역사 동안 대담한 도전 정신과 대중 문화와의 긴밀한 관계를 유지해 왔다. 펩시 챌린지와 슈퍼볼 하프타임 쇼의 재해석부터 세계에서 가장 유명한 뮤지션 및 배우들과 함께한 광고 제작에 이르기까지, 펩시는 항상 문화를 발전시켜 팬들에게 특별한 경험을 적시에 제공하는 동시에 시대를 초월하는 상징성을 유지하기 위해 노력해왔다. 또한 펩시는 자체 TV 프로그램을 제작하고, 웹3를 탐구하며, 펩시 제로 슈가(Pepsi Zero Sugar)를 비롯해 니트로 펩시, 펩시 엑스 핍스(Pepsi x Peeps), 소다스트림용 펩시, 개선된 펩시 제로 슈가 등 신제품을 출시하는 등 과감한 마케팅과 제품 혁신으로 끊임없이 자신을 재창조하고 있다.
펩시는 점점 더 디지털화되는 세상에서 활기차고 차별화된 디자인은 비주얼 시스템에 움직임과 애니메이션을 도입하여 펩시가 소매점 진열대에서 메타버스에 이르기까지 물리적 공간과 디지털 공간 사이를 더 유연하게 이동할 수 있도록 지원한다고 설명한다. 또한 파트너 및 소매업체와 더욱 원활하고 창의적으로 협업할 수 있으며, 팬들이 쇼핑, 식사, 업무, 여가 활동을 하는 장소에서 더욱 다양한 방식으로 팬들의 참여를 유도할 수 있다고 강조했다.
펩시코의 수석부사장 겸 최고 디자인 책임자인 마우로 포르치니(Mauro Porcini)는 회사가 디자인 작업을 주도했지만, 아이디어를 검증하기 위해 다양한 외부 기관과 협의했다고 전했다. 펩시의 연구에 따르면, 펩시 팬들은 남녀노소를 불문하고 로고 내부의 워드마크에 강한 애착을 갖고 있어 디자이너들에게 과제가 됐다. "펩시 펄스" 효과는 이를 수행하는 한 가지 방법이었다고 포르치니는 말했다. 패키지와 온라인에 나타나는 이러한 점, 선 또는 공간은 시간이 지남에 따라 변경되어 디자인을 현대적이고 세계 각지에서 관련성 있게 유지하기 위한 것이라는 것. 포르치니에 따르면, 지구본을 둘러싸고 있는 검은색은 제로 슈가가 "모든 커뮤니케이션의 주인공이 됨"을 나타낸다. 제로 슈가는 오랫동안 디자인에 검정색을 사용했기 때문이다.
새로운 로고와 비주얼 아이덴티티는 125년 역사의 자산을 신중하게 차용하고 현대적인 요소를 통합하여 펩시만의 현재적이고 부인할 수 없는 룩을 만들어 냈다.
변경된 로고는 1980년대 대부분 동안 사용되었던 펩시 로고와 유사한 방식으로 펩시 워드마크를 다시 펩시 지구본에 넣었다. 생동감을 전달하는 일렉트릭 블루와 브랜드의 새로운 성장 동력인 펩시 제로 슈가를 상징하는 블랙 등 새로운 색상과 함께 맞춤형 올캡 폰트가 추가됐다. 로고에서 뿜어져 나오는 다양한 파란색과 검은색의 '펄스(pulses)'와 '리플 효과(ripple effect)'는 펩시가 음악과 오랫동안 함께 해온 것을 연상시킨다. 또한 콜라와 어울리는 음식 사진 위에서 명확하게 보이는 캔 실루엣은 광고에 쉽게 통합할 수 있다.
포르치니는 "펩시코는 설득력 있고 총체적인 스토리를 전달할 수 있도록 브랜드를 디자인한다. 펩시는 125년 동안 대중 문화의 일부이자 사람들의 삶의 일부로 남기 위해 끊임없이 스스로를 재창조해 온 브랜드의 빛나는 예이다."라고 말했다. 이어 "우리는 미래 세대와 브랜드 유산을 연결하기 위해 새로운 브랜드 아이덴티티를 디자인했으며, 역사와의 차별성을 현대적 요소와 결합하여 다가올 미래에 대한 대담한 비전을 알렸다."라고 덧붙였다.
토드 카플란(Todd Kaplan) 최고 마케팅 책임자는 "펩시는 지난 125년 동안 대중문화의 필수품이자 카테고리를 혁신해 온 상징적인 브랜드로서 시대와 함께 끊임없이 진화하고 있다."라고 말한다. "펩시의 새로운 시대를 열게 되어 매우 기쁘다"며 "새롭고 현대적인 디자인이 브랜드의 차별성을 더 크고 대담하게 드러내고 사람들이 좋아하는 것을 거침없이 즐길 수 있는 새로운 방법을 찾도록 도울 것"이라고 밝혔다. 이어 "이 새로운 비주얼 시스템은 펩시 브랜드의 풍부한 유산을 최대한 살리는 동시에 점점 더 디지털화되는 세상에서 성공할 수 있도록 한 단계 도약하는 계기가 될 것이다."라고 강조했다.
