[ 매드타임스 한수경 기자] 매년 진행되는 애드택시 슈퍼볼 시청률 조사는 스트리밍 미디어로의 지속적인 전환과 테일러 스위프트가 게임 시청자들에게 미칠 잠재적인 영향을 모두 강조했다.
애드택시는 시청자가 슈퍼볼 LXVII를 디지털 서비스에 크게 의존할 것으로 밝혔다. 설문조사에 참여한 응답자 중 3분의 1 이상(36%)이 게임을 스트리밍할 계획이라고 답했는데, 이는 2023년 30%, 2019년 21%에서 증가한 수치이다. 2024년 경기는 방송TV로 시청하겠다는 응답이 20.2%, 케이블TV로 시청하겠다는 응답자는 16.1%, 위성TV로 시청하겠다는 응답자는 10.2%였다.
애드택시의 연구 책임자인 Murry Woronoff는 "시청자가 기존 소스에서 스트리밍 옵션으로 계속 이동하는 것은 놀라운 일이 아니다."라고 말했다. 이어 그는 “2023년부터 2024년까지 스트리밍 TV 시청자 점유율은 19% 증가할 것으로 예상된다. 이는 방송 및 케이블 TV의 시청률이 해마다 27% 감소한 것과 비교된다. 이 데이터는 스트리밍 서비스가 기존 TV 시청자의 더 큰 부분을 포착하는 변화하는 TV 환경을 보여준다. 우리는 이러한 추세가 앞으로도 수년간 계속될 것으로 예상한다.”라고 설명했다.
연구원들은 또한 스트리밍 TV 시청자(36%)가 방송 TV(20%)와 케이블 TV(16%)의 시청률을 합친 수치와 일치할 것으로 예상한다고 밝혔다. 그리고 10%는 스트리밍 서비스를 2차 콘텐츠 플랫폼으로 사용한다고 주장했다. 전체적으로 성인 슈퍼볼 시청자의 45%는 스트리밍 TV 서비스를 전반적인 경기 당일 시청 경험에 통합한다.
설문조사는 슈퍼볼에 대한 시청자의 관심이 진화하고 있음을 보여준다. 참가자의 41%가 게임 자체에 대한 최고의 열정을 표현했는데, 이는 전년도의 38%에서 다소 증가했다. 하프타임 쇼에 대한 관심은 응답자의 34%가 하이라이트로 표시하여 지난해 27%보다 크게 증가했다.
소셜 미디어 소비 측면에서 이 연구는 평균적으로 슈퍼볼을 소비하는 성인들은 관련 콘텐츠에 대해 추가적으로 2.1개의 미디어 플랫폼을 사용한다고 밝혔다. 설문 조사에 따르면, 성인 슈퍼볼 시청자 중 71%가 기본 소비 방식 외에 추가 미디어 플랫폼을 사용할 것이라고 답했다. 이러한 플랫폼 중 소셜 미디어는 스트리밍 서비스 사용자가 가장 많이 선택하는 것으로 나타났다. 또한 2차 소스로서 방송 및 케이블 포스트에 대한 의존도가 감소했음을 보여준다.
한편, 설문 조사에서는 테일러 스위프트가 축구, 시청률 및 판매에 미치는 영향도 다루었다. 테일러 스위프트와 캔사스시티 치프스 선수 트래비스 켈시(Travis Kelce)의 관계로 인해 응답자의 45%는 축구에 대한 관심에 어느 정도 영향을 미쳤다고 답했다. 또한 자신을 열성 팬이라고 밝힌 참가자 중 자신의 행동에 영향을 미쳤다고 답한 청중이 70%를 넘었다.
설문 조사에 참여한 사람들 중 약 29%는 스위프트의 영향력을 기준으로 슈퍼볼을 포함한 프로 축구를 팔로우할 가능성이 더 높았다. 이 수치는 그녀의 헌신적인 팬 사이에서 두 배로 증가하여 셀러브리티 관계와 스포츠 참여 사이의 중요한 연관성을 강조했다.
응답자의 약 5명 중 1명(20%), 스위프트 팬의 약 50%는 가수와 선수의 관계로 인해 스포츠 콘텐츠에 참여하게 되었다. 열성적인 팬은 스포츠 상품을 구매하는 경향이 거의 3배 더 높고 축구 관련 자선 단체를 지원할 가능성이 2배 더 높았다.
애드택시의 수석 부사장인 Chris Loretto는 “이러한 연구 결과는 인플루언서가 자신의 콘텐츠나 관련 틈새 시장에 이미 투자한 개인에게 특히 강력한 영향을 미친다는 것을 보여준다. 마케터로서 최고의 트렌드를 인지하고 이를 광고에 활용하는 것이 그 어느 때보다 중요하다.”라고 말했다. 또한 "스트리밍 서비스와 소셜 플랫폼의 인기가 높아짐에 따라 사람들이 어디에서 어떻게 콘텐츠를 소비하는지 주목하는 것도 마찬가지로 중요하다."라고 강조했다.
