[ 매드타임스 최영호 기자] 2023년은 할리우드의 파업, OTT 서비스의 요금 인상과 광고 지원 요금제 확산 등 스트리밍 업계에 격동의 한 해였다고 해도 과언이 아니다. 2024년도 스트리밍 업계의 치열한 경쟁은 지속될 것으로 예상된다. 패스트 컴퍼니는 2024년 스트리밍 업계를 전망하며, 다음과 같은 6가지 키워드를 제시했다.
FAST 서비스의 부상
스트리밍 서비스의 구독료가 계속 인상됨에 따라 고객들은 무료를 포함해 비용을 절감할 수 있는 방법을 찾으려고 노력했다. 허브 엔터테인먼트 리서치의 조사에 따르면, 소비자의 절반 이상(55%)이 플루토 TV, 로쿠 채널, 투비, 아마존의 프리비 또는 피코크의 무료 버전과 같은 무료 광고 지원 스트리밍 TV(FAST) 서비스를 하나 이상 사용한다고 답했다. 이러한 트렌드는 2024년에도 지속될 것으로 보인다.
리번들링
워너 브라더스 디스커버리는 HBO 맥스와 디스커버리 플러스의 합병으로 탄생한 맥스를 공개했으며, 파라마운트는 쇼타임과 함께 파라마운트 플러스를 론칭했다. 결과 더 많은 스트리밍 번들이 출시되기 시작했다. 디즈니는 하나의 앱에서 훌루와 디즈니 플러스 프로그램을 제공하는 경험을 시작했다. 최근 애플과 파라마운트는 스트리밍 서비스를 할인된 가격에 번들로 제공하기 위해 논의 중인 것으로 알려졌으며, 버라이즌은 넷플릭스와 맥스 스트리밍 서비스의 광고 지원 구독 요금제를 10달러에 번들로 제공하겠다고 발표했다. 알릭스파트너스의 조사에 따르면, 신규 스트리밍 가입자의 약 70%가 독립형 스트리밍 서비스가 아닌 스트리밍 번들 또는 스트리밍 구독과 케이블 TV, 광대역 또는 무선 요금제를 결합한 요금제를 통해 가입하는 것으로 나타났다.
스포츠에 대한 투자
미국 시청자의 29%가 프라임 비디오와 같은 스트리밍 서비스를 통해 스포츠를 시청한다. 작년 말, 유튜브TV는 디즈니, 아마존, 애플을 제치고 NFL의 선데이 티켓을 20억 달러에 패키지를 획득했다. 이 계약을 통해 구독자는 유튜브TV의 애드온으로 일요일 티켓을 시청하거나 유튜브 프라임타임 채널에서 단독으로 구매할 수 있다. 작년에 프라임 비디오는 목요일 밤 미식축구 경기의 실시간 스트리밍을 시작했으며, 이번 시즌 시청률이 25% 상승했다. 넷플릭스는 지난주 봄에 라파엘 나달과 카를로스 알카라즈의 테니스 경기를 생중계한다고 발표했으며, 디즈니의 CEO 밥 아이거는 지난달 2025년에 ESPN의 독립형 스트리밍 앱을 출시할 예정이라고 밝혔다.
소셜 미디어에 TV 프로그램과 영화 전체를 업로드하는 스튜디오들
온라인에서 콘텐츠를 불법 복제하는 것은 새로운 일이 아니지만, Z세대는 전체 에피소드와 영화를 무료로 시청하기 위해 소셜 미디어로 눈을 돌리고 있다. 피코크는 사용자가 있는 곳에서 사용자를 만나기 위해 소셜 미디어에 프로그램을 공개하는 실험을 진행했다. 코미디 시리즈 'Killing It'의 파일럿 에피소드를 5부작으로 제작하여 틱톡에 업로드했는데, 피코크 대변인에 따르면 700만 뷰를 기록했다. 한 달 후인 10월 3일에는 파라마운트에서 'Mean Girls' 전편을 틱톡에 업로드했다. 한 연구에 따르면, 틱톡 사용자의 거의 4분의 1(23%)이 다른 플랫폼에 비해 소셜 및 동영상 플랫폼에서 엔터테인먼트 콘텐츠를 발견할 가능성이 더 높다고 한다.
재방송
재방송은 완전히 새로운 트렌드는 아니지만, 더 많은 소비자들이 코드커터로 변하면서 형성되고 있는 트렌드이다. The Office, 프렌즈, 세인펠드, 브레이킹 배드 등 두터운 팬층을 보유한 인기 클래식 프로그램이 스트리밍 서비스에서 계속 성공을 거두고 있다. 2005년 방영된 Nickelodeon의 애니메이션 시리즈 '아바타: 라스트 에어벤더'가 팬데믹 기간 동안 가장 많이 시청한 어린이 프로그램 중 하나가 되었으며, CW의 Riverdale과 All-American은 넷플릭스에서 공개되자마자 인기를 끌었다. 올해는 USA Network의 슈츠(Suits)로, 넷플릭스에서 공개된 후 미국 스트리밍 차트 1위에 올랐다.
보지 않은 영화가 시청자의 관심을 끌 수도 있다
올봄 극장에서 개봉한 BlackBerry는 전 세계 박스오피스에서 290만 달러의 수익을 올렸다. 10월에 IFC 필름은 121분 길이의 이 영화를 16분 분량의 미공개 영상이 포함된 3부작 한정 시리즈로 개봉했다. 지난달 훌루는 니콜 키드먼과 휴 잭맨이 주연한 바즈 루어만 감독의 2008년 영화 '오스트레일리아'를 재편집한 6부작 시리즈 '파웨이 다운스'를 공개했다. 원작 영화의 러닝타임은 약 3시간이지만, 이 시리즈에서는 줄거리의 일부 변경과 함께 1시간 분량의 새로운 영상이 추가되었다. '오스트레일리아'는 개봉 당시 호불호가 갈렸지만, 루어만은 데일리 비스트와의 인터뷰에서 이 영화를 다시 보고 싶다고 말하며 일부 시청자들에게 다시 한 번 기회를 주기 위해 에피소드 스토리텔링에 의존하여 이야기를 다른 방식으로 표현했다고 밝혔다.
